【食品】明治中国调整策略应对亏损现状，计划2026财年盈亏平衡

（快消品讯）明治集团上月发布财报显示，2024财年（2024年4月～2025年3月），明治中国食品业务预计净销售额为250亿日元（约合人民币12.27亿元），同比增长2.5%；营业利润录得亏损74亿日元（约合人民币3.6亿元），高于上年同期的37亿日元亏损。

重新设定目标

《快消品》了解到，明治中国在中国市场进行了大规模的投资，包括入股澳亚牧场、产能扩张等。然而，由于多种因素的影响，明治中国未能如期实现销售目标，并出现了连续亏损。对此，明治中国总经理长森克史表示，明治中国的五大业务分别是牛奶和酸奶、巧克力/饼干、冰淇淋、营养食品、业务用食材（注：指B2B食材业务）。基于各业务板块现状，明治已经重新设定目标，重建乳制品业务的同时，努力开拓空白市场，探讨扩大中国工厂出口规模的可能性。明治中国计划在2026财年实现中国业务的盈亏平衡。

长森克史自大学毕业后加入明治，至今已有30多年的工作经验。去年，他被明治总部派往中国担任总经理，肩负起带领明治中国走出困境的重任。长森克史坦言，中国市场的变化速度超出了他的预期，明治中国需要更加谦虚地面对挑战。

提升产品力

乳制品业务是明治中国面临的最大挑战。明治中国总经理长森克史表示，明治将积极推进降本增效，优化产品价格，并重新审视和梳理收益不佳的渠道和地区。同时，明治还将积极开发更多新品，以满足消费者的需求。

明治中国的巧克力/饼干、冰淇淋等业务也在计划进一步扩大规模。而营养食品业务则将聚焦上海等一线城市，扩大品牌知名度。长森克史表示，明治将利用日本品牌与技术的资源，向消费者提供具备健康营养与情绪价值的产品。

本土化研发

为了更快地响应市场趋势，去年，明治在上海成立了商品开发中心。这是明治集团在海外设立的唯一一家研发中心，该中心将利用日本的资源，积极开发中国市场限定产品，以更加接地气的姿态融入中国市场。

尽管面临诸多挑战，但长森克史对中国的市场前景依然充满信心。他认为，中国市场规模之大，是日本完全无法比拟的。即便只是一款产品取得成功，也能给企业带来超乎想象的价值。因此，明治中国将全力以赴，开拓中国市场。

（资料来源：小食代)

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