【日用品】家清集团“时宜”完成数千万元A轮融资,仅靠两款产品每月销售过千万
(快消品讯)近日,家清集团“时宜”完成数千万元A轮融资,由XVC领投,琮碧秋实跟投,老股东尚承嘉寻跟投,回音资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于新产品线的开发和推广、研发中心的拓展以及品牌建设等。此前,时宜在2020年1月获天使轮,2021年1月获Pre-A轮融资。
据《快消品》了解,时宜创始人潘浩先生是连续创业者,前宝洁、百事、联合利华、美素佳儿高管,操盘婴儿奶粉品牌美素佳儿期间销售额4年实现10倍增长。潘浩认为,不同的家清品类消费者心智是不同的,衣物清洁和卫生间清洁品牌往往不是一个品牌。借助过去在快消品巨头公司的丰富经验,时宜的运作采用了多品牌策略。
时宜旗下家居环保品牌“Full of Hope”,主打产品理念“Living in Forest(住进森林里)”,瞄准90后年轻用户,尤其是新一代小夫妻。2020年9月,“Full of Hope”上架除甲醛果冻和除甲醛喷雾两款产品,因其设计方便轻巧,安全实用,受到不少年轻消费者喜爱。平均单价为79元,平均客单价在300元左右,目前月营业额已过千万。
从其较高的客单价可以看出,目前国内消费者对于除甲醛产品具有强烈的需求。时宜团队告诉《快消品》,目前国外一般较少存在对新房装修甲醛污染的担忧,联合利华、宝洁等传统快消巨头没有生产此类展品,而除甲醛已成为国内刚需。相关数据显示,2020年7月除醛产品淘系同比增速为115%。
目前,时宜在上海的紫竹高科技园区已成立自己的研发中心,在选择品类、产品打造、供应链、投放等方面已形成了一套成熟的方法论,能够在3个月快速打造新品牌,硬核的标准化流程是时宜最大的核心竞争力。
此外,时宜选择抖音作为场景化投放的重要战略平台。抖音的算法生态可以比较集中地找到新装修的用户,并告诉对方潜在的风险是什么、为什么需要购买这个产品,更加直观和场景化地呈现给消费者。
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
-
【独家】消费品牌如何快速出圈 ——"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践
(快消品独家讯)品渥食品股份有限公司(300892.SZ)董事副总裁赵宇宁先生在日前举行的“第21届中国(上海)快消品高层年会”上,以《"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践》为主题进行了分享。
넶566 2021-03-18 -
【原创】深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份 雀巢278亿元出售北美瓶装水业务 望家欢等获融资——2月快消品资本主要事件盘点
(快消品独家讯)据上海市东方世纪消费品发展促进中心(“东方快消品中心”)同行业领先全媒体——《快消品(网)》对产业的跟踪监测显示,2021年2月发生在中国的快消品资本事件主要有22起,其中并购事件3起,融资事件19起,另有快手、李子园挂牌上市;发生在国际的快消品资本事件主要有7起。纵观“2021年2月快消品资本并购主要事件”,可以发现:深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份,进一步聚焦零售服务业务;元气森林布局咖啡赛道,入股Never Coffee成其最大股东;望家欢与Babycare分别获8亿与7亿融资;美瞳品牌Moody、海伦司小酒馆、婴儿食品品牌宝宝馋了等融资额均过亿元。在国际方面,雀巢继续改变全球水业务,278亿元出售美国和加拿大瓶装水业务;荷美尔食品近200亿元收购卡夫亨氏旗下零食品牌绅士牌Planters;资生堂出售个人护理业务,主力将聚焦化妆品业务。
넶466 2021-03-18