【创意】《哪吒2》票房火爆，多品牌展开联名！蒙牛、圣牧、兔头妈妈等推出联名产品

 

（快消品讯）近日，《哪吒之魔童闹海》（下称：《哪吒2》）票房火爆，截止目前，全球票房已经超137亿，不仅登顶中国影视票房冠军，并持续冲击着全球影视纪录。而早在《哪吒2》上映前，其战略合作品牌就已经达到了23个。

 

《快消品》整理了其中与大快消相关的品牌，并进行了整理，以下是部分快消品品牌和《哪吒2》合作的情况：

 

蒙牛

 

作为《哪吒2》官方合作品牌，蒙牛与《哪吒2》进行了强强联合的全方位营销。从一系列创意十足的宣传短片，到联名限定款产品，再到线上线下全方位的推广活动，实现了品牌与电影的双赢。由电影导演饺子亲自操刀制作的《哪吒闹海后台揭秘》、《2025爆牛预警》和《哪吒肉身》等蒙牛新春短片成功出圈，被网友亲切地称为“电影番外篇”。

 

 

在《2025爆牛预警》短片中，由哪吒、敖丙、李靖等角色组成“要强贺岁团”，为大家送上“牛气”满满的新年祝福，蒙牛“天生要强”的品牌精神与电影角色形象高度融合，不仅借助电影的热度提升了品牌曝光，还传递了积极向上的价值观。《哪吒闹海后台揭秘》则带领观众走进电影的幕后世界，与电影情节深度融合。

 

在产品端，蒙牛旗下纯牛奶、大果粒酸奶、鲜牛奶、早餐奶等一系列产品精心设计了《哪吒2》IP包装，将哪吒、敖丙等角色的标志性形象呈现在包装盒上，不仅吸引了大众的目光，更激发了消费者的购买欲望。在淘宝蒙牛官方旗舰店内，哪吒联名款限定装牛奶成为店内纯牛奶人气第一名，已售1000+。

 

 

除此之外，蒙牛旗下的儿童牛奶品牌未来星与《哪吒2》携手，推出了一款专为儿童设计的有机奶礼盒. 联名礼盒设计上，蒙牛与《哪吒2》团队共同努力，将哪吒这一经典形象融入到产品包装中。大胆、活泼的设计风格和具有中国特色的元素结合，不仅抓住了孩子们的眼球，也激发了家长们的购买欲望。蒙牛旗下精品酸奶品牌YogurtDay也借势与《哪吒2》联名官宣，在线下开设7个主题酸奶店，吸引消费者排队打卡。在小红书等平台上掀起了打卡热潮。

圣牧有机

 

中国有机奶领导品牌——圣牧有机与《哪吒2》进行了跨界合作，推出自然慢养联名款沙漠mini有机奶。这场以“自然慢养”为核心的品牌联动，不仅为电影注入了健康活力，也为中国家庭带来了全新的育儿启示。

 

 

《哪吒2》被不断刷屏的背后,除了与其精美的电影制作有关,还与电影背后所隐藏的孩子教育共鸣息息相关。片中蕴藏的自然慢养概念，为家长们提供了一种全新的育儿视角,引导大家重新审视如何助力孩子成长。圣牧有机敏锐捕捉到这一契合点，推出自然慢养有机奶，哪吒俏皮个性的形象占据包装视觉关键,这也建立起了哪吒人物精神与品牌内涵的认知桥梁,达成了品牌产品与消费心智的互动联结,为消费者提供了更多的情绪价值。

 

 

兔头妈妈

 

1月3日，兔头妈妈品牌在杭州举办“新一代高纯奥拉氟儿童防蛀牙膏”新品发布会，并官宣与《哪吒2》达成IP联名合作。新一代高纯奥拉氟牙膏配合《哪吒2》在线上线下多渠道同步上架，在官宣联名后，兔头妈妈发布了一支动画广告片，联名产品7天成交额环比增长383%，带动品牌2月销售额同比增长50%。

 

 

兔头妈妈创始人刘楠称，兔头妈妈从24年上半年就开始和哪吒版权方联系。期间见过饺子导演很多次，花了很长时间去做沟通，让饺子导演和制作团队了解兔头妈妈品牌和理念，最终才得以合作的。“目前哪吒联名产品各渠道销售火爆。正值开学季，我们将借顶流IP将我们的产品带到家家户户。”

 

泡泡玛特

 

在《哪吒2》的衍生品矩阵中，泡泡玛特的“天生羁绊系列”盲盒率先出圈。该系列包含8款常规款与1款隐藏款（隐藏概率1:96），单价69元，端盒售价552元。一经首发，便迅速在市场上掀起热潮，成为众多二次元爱好者和收藏者竞相追捧的对象。1月30日上线后，线上渠道8天销售额破千万，线下门店2天售罄，预售排期延至6月，闲鱼隐藏款价格更是飙升至697元，溢价超9倍。

 

 

在泡泡玛特方面看来，除了优质IP电影带动衍生品的火爆，产品力也是《哪吒2》天生羁绊系列手办打动消费者的关键因素。泡泡玛特方面表示，《哪吒2》天生羁绊系列产品的顾客中，电影粉丝占据了较大的比例，“但我们也发现电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝是高度重合的，有消费者在门店里看到盲盒陈列后，会向门店工作人员了解产品信息，反向通过产品获得电影上映信息，选择购票观影。”

 

 

泡泡玛特此前就对《哪吒2》的热度有较高预期，并在联名产品上提前布局。不同于以往传统影视衍生品常在电影热度起来后才进行备货销售，此次泡泡玛特选择与电影上映同步推出联名产品。泡泡玛特称，《哪吒2》的衍生产品整体开发过程历时一年半。同时，电影IP的衍生品开发是非常重要的环节，做得好能够极大推动IP热度。

 

其他

 

除了上述品牌以外，万代南梦宫、卡游、森罗万象、灵动创想、集卡社、iFoodtoy等潮玩品牌纷纷推出收藏卡牌、毛绒玩具、捏捏乐、亚克力扭蛋、国风角色票根、徽章、手办盲盒等产品。

 

《哪吒2》的成功绝非孤例，从与《哪吒2》合作的品牌动作来看，品牌未来的IP联动方式仍有很大的想象空间。《哪吒2》的全球影史票房征程，不仅是国产动画的里程碑，更标志着IP经济从“附属品”向“主引擎”的进化。

 

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