【日用品】 52TOYS获万达电影1.44亿元战略投资 差异化布局影视IP赛道

（快消品讯）近日，国内收藏玩具品牌52TOYS（北京乐自天成文化发展股份有限公司）宣布完成1.44亿元战略融资，投资方为万达电影全资子公司影时光及关联企业儒意星辰。交易完成后，两家机构合计持有乐自天成7%股权，公司估值突破40亿元。

《快消品》了解到，52TOYS此次拿到万达电影的融资，能带来的一个重要产品方向就是影视衍生品的开发，双方将在IP玩具产品的开发及售卖、院线渠道及联合营销等领域深度协同。万达旗下近千家影院将成为其衍生品的重要销售场景，同时双方计划依托影视内容孵化原创IP。此前，52TOYS已试水影视衍生品开发，如《流浪地球2》联名款“笨笨”变形机甲通过淘宝众筹斩获近千万元金额。创始人陈威表示，未来将聚焦科幻、动漫等高潜力题材，但需解决授权IP同质化问题。目前其合作IP包括迪士尼、奥特曼等，与泡泡玛特、TOP TOY等品牌高度重叠。

融资公告首次披露52TOYS核心经营指标：2024年营收6.3亿元，净利润0.3亿元，总资产5.3亿元。对比行业龙头泡泡玛特同期130.4亿元的营收规模，差距悬殊——其全年收入甚至不及泡泡玛特第六大IP“小野HIRONO”单IP7.3亿元的销售额。名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY 2024年营收亦达9.84亿元。尽管体量较小，52TOYS强调以“收藏玩具”定位切入市场，主推变形机甲、可动人偶等多元化产品线，避免盲盒单一品类的直接竞争。

尽管市场传闻其拟于2025年下半年赴港上市，52TOYS官方回应称“尚未最终决策”。若成功IPO，或成泡泡玛特之后第二家登陆资本市场的潮玩企业。