【日化】《2024年洗衣剂行业白皮书》发布！洗衣液市场回暖，洗衣粉市场趋稳

（快消品讯）近日，中国知名日化品牌白猫携手尼尔森IQ发布了《2024年洗衣剂行业白皮书》，深入分析了洗衣剂市场的最新趋势和发展方向，重点关注洗衣液和洗衣粉两个重要品类。尽管线下市场销量有所回升，但受降价影响，销售额仍呈下降趋势。洗衣粉和洗衣液继续占据市场主导地位，销售重要性均超过40%。

《快消品》了解到，白猫市场部高级经理郁骢指出，白猫不断丰富产品价值层次，提升食杂店渠道铺货效率，推动市场份额增长。洗衣粉和洗衣液的份额增长是主要增长引擎。白猫在食杂店的洗衣液销售额实现双位数增长，各主要产品系列份额均有所上升。洗衣粉方面，白猫通过发力中低端价格段产品，成功实现8.2%的销售额同比增量。

《白皮书》中提到，洗衣液市场正在回暖，核心渠道助力增长。超市和食杂店成为关键渠道，厂商的铺货推动洗衣液增长。此外，白皮书关注到洗衣液两端价格带的扩张与销额增长，尤其是超高端渠道增长表现突出。

在功能需求方面，去渍功能持续增长，香氛/除味产品规模实现双位数飞跃，反映了消费者对洗衣剂功能性和体验性需求的增加。企业应抓住这一机会，聚焦核心渠道布局，关注两端价格带增长，并利用功能增量赛道的发展机会。

洗衣粉市场的销售额和销量下滑幅度有所减缓，老产品的降幅趋缓，而新品则持续推动品类增长。作为洗衣粉品类的核心渠道，食杂店继续扩张，对洗衣粉市场跌幅收窄贡献显著。与之形成对比的是，现代渠道面临店铺缩减和产品种类减少的挑战。

在产品层面，普粉仍然是洗衣粉市场的主要产品，而跨粉型产品（包括普粉、皂粉和浓缩粉）在中低端价格区间的市场份额和销售额均呈现增长。因此，企业需要密切关注洗衣粉市场动态，掌握品类发展方向，同时扩大普粉市场优势，并在食杂店渠道探索更多增长机会。

（资料来源：尼尔森IQ）

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