【美妆】“5防0感”橘朵橘标登场，开拓户外运动彩妆新赛道

（快消品讯）近日，橘朵宣布推出首个副牌橘朵橘标，区别于主品牌聚焦“色彩潮流”与年轻审美，该副牌瞄准户外、运动场景，主打防晒、防汗、防脱妆的高性能彩妆。

《快消品》了解到，橘朵橘标定位高性能彩妆，首批产品涵盖底妆、腮红等多品类，围绕户外场景打造“5防0感”体验，解决高温暴晒、运动出汗等情境下的妆容痛点。“5防”即防水、防汗、防晒、防蹭、防高温；“0感”为0闷感、0油感等。如反光盾防晒粉饼集防晒、防高温、防暗沉、防脱妆于一身；持妆粉底液可擦汗100次不脱妆；腮红、眼影主打速干速膜、防蹭不掉色。

橘朵副牌的推出并非偶然。2017年橘朵由橘宜集团创立，早期以“国民少女彩妆品牌”定位，凭性价比、潮流感在大学生和新消费人群中建立认知。此后，通过持续推新品、强化渠道布局等，实现稳定扩张。2022年销售额破10亿元，2023年达16.7亿元，2024年零售额突破25亿元，品牌收入超20亿元，成为极少数单品牌零售额突破25亿的国产彩妆品牌。

母公司橘宜集团也逆势增长，2024年零售额达42亿元，收入35亿元。橘朵在品类和渠道上完成布局升级，眼影盘等传统优势品类表现稳定，唇粉霜、底妆品类增长显著；渠道上完成线上线下多渠道并行布局，品牌形象店超80家，线下分销网络渗透超15000家门店。

橘朵橘标的推出是品牌寻求新增长曲线和对市场变化的回应。当下，谁能最快适应场景变化、满足功能需求，或许就能在下一个增长周期占据一席之地。橘朵橘标能否打开市场尚待验证，但品牌正试图捕捉场景细分化、需求功能化带来的消费潜力。橘朵CEO是邢夏淳。