【独家】东方快消品中心祝38妇女节快乐！

 

（快消品独家讯）2024年，女性的消费趋势展现出绚丽多姿的发展态势，涵盖了经济潜力、消费分化以及代际差异等多个方面。随着女性在职场上的卓越表现，她们的消费力也在不断提升。自18年前，著名经济学家史清琪首次提出“她经济”概念以来，这支由女性构成的消费力量已成为拉动中国消费增长的主力军。

 

2024年由数字100&BsWomen她媒出品的《女性消费趋势洞察》报告显示，中国女性人口已达6.89亿。其中，15-65岁的人口占女性总人口的68%，消费规模高达10万亿元。这一庞大的消费群体，以其独特的消费习惯和强大的购买力，不断引领市场潮流，推动社会经济的蓬勃发展。

 

东方快消品中心

，赞5

 

随着国际妇女节的到来，随着女性力量的不断崛起，她们在消费市场中的影响力已如一道耀眼的闪光席卷了整个世界。《快消品》为大家整理了以下大快消相关品牌在妇女节之际的营销活动案例，它们是否触及了你的心灵？请为你喜欢的品牌与活动投上一票。

 

请在手机微信登录投票

选出你最喜欢的品牌营销活动！ 多选

1.巴黎欧莱雅——每一步都值得

2.自然堂——我本来就超能的

3.HBN——女王请翻牌

4. 夏羽燕——宠爱自己

5.甜啦啦——爱意双向奔赴

6.柠季 ——燃动青春活力

7.盖世kiki ——补钙母爱图鉴

8.卡姿兰 ——曜目之美，如瓷绽放

9.蜜雪冰城——雪王惊喜现身云南乡村小学

10.韩束——让WOMEN，为自己撑腰

 

1.巴黎欧莱雅——每一步都值得

 

半个世纪前，巴黎欧莱雅首次喊出“我值得拥有”这句振聋发聩的宣言，并自此开启为女性力量赋能增彩的探索之路。今年，巴黎欧莱雅再度延展 “值得”定义，聚焦成功背后的低谷与挑战。2月26日，巴黎欧莱雅于上海举办听见·值得之夜，由巴黎欧莱雅品牌代言人唐嫣与钟楚曦领衔，集结各行各业值得女性相聚于外滩・老市府大楼，呈现一场震撼人心的沉浸式露天水上播客。

 

欧莱雅美丽殿堂

，赞298

 

现场设置“有声长廊”和“留声后采区”，收集和展示消费者关于“值得”的感悟。导演滕丛丛、钟楚曦以及杨天真、叶诗文、小鹿等嘉宾，在水上播客环节，为女性消费者答疑解惑，鼓励她们勇敢追求梦想。最后，“值得”女性代表们踏上水上T台，以独特造型展现成长故事，在璀璨光影中定格高光时刻，释放女性非凡力量，诠释“值得”的无限内涵。

 

除了本场线下盛宴，巴黎欧莱雅也于线上发布了包括代言人巩俐、唐嫣、钟楚曦及其他各界优先女性的视频，以一个个动人的故事传递“没关系，每一步都值得” 的精神。

 

2.自然堂——我本来就超能的

 

在国际三八妇女节来临之际，自然堂拍摄了一条以女性能量为主题的大片，记录和再现女性本就拥有的内在能量。活动不仅关注镜头前的女性光彩，也致敬了镜头后默默创作的“超能量”女性们，展现了女性能量在各个方面的持续新生。

 

自然堂

，赞477

 

 

自然堂通过这支品牌短片，捕捉了9位不同年龄和职业的女性素人在平凡日常中迸发出的光芒，充分诠释了女性不被定义的闪耀人生。短片展现了现代女性熬得住、扛得起、敢于试错的特质，以及她们在各个领域实现自我价值的独特魅力。

 

自然堂坚信，无论是在职场拼搏的“女战士”，还是勇敢追求热爱的“追光者”，她们的“超能力”源于日常的坚持和努力。自然堂小紫瓶第六代正是为促进能量新生、帮助女性抵御“疲老”的优选产品。

 

3.HBN——女王请翻牌

 

妇女来临之际，国货美妆品牌HBN祝愿在专属女生的节日，所有女生都能做自己的女王。HBN推出三八节大促礼盒，以QueenCard扑克牌结合复古波普风格图形，塑造别致女王形象。希望给大家带来温柔坚定的力量。

 

HBN颜究所

，赞47

 

 

同时，HBN配合天猫开启节日大促，在为期一周的时间里，祝愿所以女性消费者可以狠狠宠爱自己。

 

4.夏羽燕——宠爱自己

 

38女神节，燕窝品牌夏羽燕特别推出“宠爱自己”专属优惠活动，人气燕窝粥、鲜炖燕窝、燕窝膏方多款产品都可享受满减活动，夏羽燕精选优质燕窝原料，与每一位女性一起，照耀自己，尽享芳华。

 

，时长00:35

 

同时，夏羽燕围绕“38节女神节礼遇季”的主题，推出一系列创意创意海报，以“宠爱自己”为核心，展现夏羽燕产品为消费者带来的全方位燕窝滋养。海报设计迎合夏羽燕品牌调性，以柔和的色调为主，使用关键词“轻龄、饱腹、滋养、鲜活、内调、外养”等文案，传递品牌温暖与关怀。

 

短视频则通过工作场景展现燕窝的便捷与滋养，忙碌的生活，也要记得宠爱自己，吸引目标用户共鸣。通过这种形式，夏羽燕希望与女性消费者建立更深的情感连接。

 

5.甜啦啦——爱意双向奔赴

 

茶饮品牌甜啦啦将从3月5日开始，举办与由檀健次、李兰迪领衔主演的奇幻爱情剧《滤镜》的联名合作，以爱意双向奔赴为主题，将剧中高甜互动与品牌宠粉基因深度融合。

 

 

活动期间，全国门店推出大红袍鲜奶茶、嫩蜜鲜奶茶、芒芒布蕾、草莓布蕾、杨枝甘露等人气产品联名套餐；购买5款滤镜联名系列产品在享受上述买一送一的同时赠联名杯套、联名纸袋；将推出40家家联名氛围门店；同时开启小程序限定周边抽奖。

 

6.柠季——燃动青春活力

 

柠季自创立以来，始终秉持“活力、清爽、健康”的品牌理念，致力于为年轻人打造积极向上的生活方式。这一理念，与当下都市人群热爱运动、追求健康的生活态度高度契合。

 

3月8日，柠季清爽亮相2025上海网球超级联赛，以网球运动所展现的健康、活力与拼搏精神，诠释每一次全力挥拍的激情。无论人生处于哪个阶段，都能保持无限年轻、满格活力，而柠季，则见证了每一个健康活力的时刻。

 

截至2025年2月20日，柠季饮品累计销量突破2亿杯，陪伴年轻人奔跑赛场、挥洒汗水，成为他们畅爽无压力的能量补给。此次与2025上海网球超级联赛联动，柠季不仅让清爽柠茶点燃现场观赛氛围，更进一步强化品牌与健康运动生活方式的深度链接。未来，柠季将持续融入年轻人的活力日常，在每一次跃动时刻，带来更多能量与快乐，让青春因拼搏而更加鲜活。

 

7.盖世kiki——携手365位妈妈诠释「补钙母爱图鉴」

 

三八节来临之际，儿童营养品品牌盖世kiki液体钙迎来上市一周年，凭借“有机钙实力钙”的产品力，一年热销超500万条，成为万千家庭的补钙首选。

 

 

值此之际，品牌发起“3·8补钙妈妈图鉴”特别主题活动，全网征集365位妈妈分享“补钙育儿故事”，携手三大国家注册营养师妈妈领衔，共同解码母爱与科学育儿的温暖联结。活动以“每一种母爱，都是宝宝成长的钙世英雄”为核心诠释，通过妈妈们的真实故事，提炼出多元的补钙理念，更由国家注册营养师团队结合案例输出专业建议，让补钙知识“可感知、可落地”。

 

一条液体钙，365天母爱长征。盖世kiki以“科学补钙”为纽带，致敬每一位在育儿路上倾注心力的妈妈——她们用不同的方式诠释同一种守护，让每一滴钙都成为孩子成长的“爱的刻度”。

 

8.卡姿兰——曜目之美，如瓷绽放

 

在三八妇女节之际，国货领军品牌卡姿兰再度展现其创新实力与文化底蕴。凭借24年对高品质彩妆的专注与追求，卡姿兰携手江西省元青花非遗传承人蔡文娟，以“曜目之美 如瓷绽放”为主题，推出“青花瓷限定”礼盒致敬女性。

 

 

 

这款礼盒不仅代表了卡姿兰对女性之美的赞美，更是为国货彩妆致敬中国传统文化增添了浓墨重彩的一笔。礼盒内含卡姿兰黑曜皮气垫、琉光粉底液、双芯口红菱格小红皮&菱格小黑皮4款品质产品，以及青花瓷主题丝巾、香薰蜡烛与化妆包三款周边，延续了非遗工艺的匠心，又以实用场景触达当代女性生活。

 

此次推出的“青花瓷限定”礼盒，并非简单的符号叠加，而是实现了产品声量与销量的双重突破，成功找到了传统与现代、文化与商业之间的平衡点。非遗传承人与卡姿兰“双向奔赴”，让传统文化融入品牌基因，实现了真正意义上的东方美学的结合。

 

 

9.蜜雪冰城——雪王惊喜现身云南乡村小学

 

在云南省嵩明县牛栏江镇古城完全小学的操场上，孩子们因雪王的突然到访而瞬间沸腾。这位圆滚滚、白白胖胖的“顶流”明星，带着保温杯和挂件饰品等礼物，为女孩们带来了新学期的惊喜。女孩们兴奋地围着雪王，现场气氛热烈而欢乐。

 

此次雪王的到来，是爱小丫基金联合雪王在三八妇女节前夕为云南乡村女孩们准备的特别礼物。

 

在小丫课堂里，孩子们学习了如何识别、表达和管理自己的情绪。雪王的到来，恰好与这一课程主题契合，为女孩们传递了积极的情绪价值，让她们暂时忘却了学习的压力和生活的烦恼，享受到了童年的快乐。

 

在雪王身边，这些女孩展现出了最纯真的状态，眼睛里闪烁着简单清澈的光芒。

 

 

10.韩束——让WOMEN，为自己撑腰

 

作为韩束品牌全球代言人赵今麦通过演绎多种角色重构美的方程——角色不设限，底气不退场。每一次突破，都是在向世界宣告：我敢！

 

三月，是属于女性的季节。在这个特别属于女性的季节，韩束以「为自己撑腰」为名，对话Women。在时光的沙漏里打捞那些闪着底气的瞬间。

 

有人撕掉角色剧本，在突破中重构自我。有人用从容对抗焦虑，有人以温柔平衡世界的锋利，她们用真实人生诠释：真正的力量，始于忠于自我的选择。

 

无论你是在职场逐光的精英，还是于家中守护温暖的全职妈妈，常常对自己说YES！就永远有面对更多未知的底气。

我们 (Women），为自己撑腰！

 

(排名不分先后）