【日用品】Hirono小野全球首店亮相上海，开启品牌化运营新篇章

（快消品讯）2月21日，Hirono小野全球首店在上海中环广场盛大开业。标志着这个以“情绪”为核心的潮玩IP正式迈入品牌化运营的新阶段。

《快消品》了解到，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁在开业仪式上表示：“以IP为核心的集团化始终是我们的战略方向之一，而Hirono小野全球首店的落地正是这个战略中一个非常特殊的尝试。我们希望通过服饰这一潮流载体，带给大家全新的品牌感受和不一样的美好体验。”

在空间设计上，Hirono小野全球首店独具匠心。它运用触感反差鲜明的回收木材与混凝土，堆砌出充满时间质感的场域空间。门店设计结合了传统中药铺的药柜元素，象征着小野与疗愈的联系，让人们在感受情绪的同时释放压力。

Hirono小野艺术家Lang在开业仪式上分享了小野IP的发展历程和未来规划：“小野最初是以潮玩的形式和大家见面的，但我们也希望它能更多地融入大家的日常生活。围绕小野IP，我们逐步拓展了服饰、家居等品类，每一季的新品都会围绕一个有趣的故事展开。”

随着首店的落地，Hirono小野「Fight for Joy 为喜乐而战」主题新品也在此重磅首发。该主题讲述了小野从荒野深处抵达雪山的故事，备受瞩目的Hirono X CLOT联名系列等精选商品也在首店亮相。

品牌主理人丁小飞指出：“人们生活中需要一些治愈的能量。此前，小野在潮玩、版画、雕塑等不同艺术载体中的创意呈现引起了广泛的共鸣。未来，我们希望让小野这个疗愈情绪的符号出现在大家日常生活的每一个角落，这是我们落地品牌首店的初衷。”

在首店之前，Hirono小野已通过快闪店的形式为北京、曼谷、上海、成都、武汉等城市带来了独特的情绪空间，并推出了服装、家居及周边等众多品类。同时，Hirono小野还在不断探索新的艺术表达形式，启动了长期艺术巡展的公共艺术项目，通过不同的艺术语言和媒介呈现出别样的活力。

Hirono小野全球首店的落地，再一次强化了“野”的品牌表达。从最初的潮玩形象到艺术展强化内核，再到如今的品牌店，泡泡玛特通过立体化叙事实验不断拓展小野IP的边界。在这个过程中，小野完成了从潮玩到文化符号的价值跃迁，成为承载当代青年情绪的潮流文化象征。未来，泡泡玛特将继续坚持IP创新的运营思路，为全球消费者带来更多元的情感体验与文化价值。

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