【零食】费列罗中国开局强劲，双位数增长后多渠道与新品战略

（快消品讯）费列罗中国在新财年开局强劲，继23/24财年超额完成销售额目标后，24/25财年前五个月（2024年9月～2025年1月）销售额创历史新高，实现双位数同比增长。

《快消品》了解到，春节期间，费列罗销售表现良好，尤其在河南、浙江、湖南等地，但上海部分经销商反映生意一般。

费列罗Rocher系列因符合送礼偏好而热销，但部分消费者因健康考虑仅象征性品尝。费列罗中国在新财年前五个月中，健达、缤纷乐等品牌增长迅速，礼盒装业绩突出，新推出饼干系列意榛滋供不应求。

费列罗中国在新兴渠道上实现了显著增长，其中零食量贩店成为最大贡献者，能快速分销产品至全国各级城市，尤其是下沉市场。随着零食量贩店体量扩大，部分店铺开始直接向费列罗厂家采购。费列罗针对此渠道推出定制化商品，并全力关注和支持其发展。同时，会员俱乐部渠道如山姆、开市客也保持了惊人增速。费列罗中国还布局了礼赠福利渠道，包括推出微信小店。

费列罗中国的首位本土掌门人张甦毅提出的增长策略正在奏效，围绕多样化场景、渠道开拓、产品创新三大重点展开工作。在场景化营销方面，费列罗将聚焦下午茶场景，推广新品。在全渠道均衡发展方面，费列罗将捕捉新兴渠道机遇，提升单店产出，并向会员店供应更多特色单品，同时在电商领域抓住下沉市场和直播机会。对于传统线下渠道，费列罗也制定了不同的开拓策略。

此外，费列罗中国还计划拓展品类，推出更多新品，包括为健达、蓝罐曲奇、费拉拉等品牌规划的新品。

信息来源：小食代