【零售】东亚零售业洞察报告发布，人口变化对零售业带来影响

（快消品讯）东亚作为亚太地区经济引擎，涵盖了中国、日本和韩国三大零售市场，尽管这些市场日益富裕和城市化，但人口下降和老龄化正在给零售商带来挑战，现代杂货业态蓬勃发展，一些便利店正积极采取措施，迎合单身家庭这一日益增长的人口群体的独特需求。

《快消品》了解到，中国凭借卓越的经济发展速度和庞大的人口数量，目前是世界第二大零售市场。2023 年，中国的零售额占东亚零售额的 73%，占整个亚太地区零售额的 55%。2023 年，由于中国独生子女政策的持续影响，中国人口开始下降。然而，即使人口减少，城市化进程仍在继续，越来越多的家庭步入中产阶级行列。这对零售业产生了巨大影响，中国进入了一个销售增长更多由生活水平提高而非人口增长驱动的时代。

同时，电子商务在中国零售总额中所占的份额在过去十年中呈爆炸式增长，从 2013 年的 5% 上升到 2023 年的 36%。2022 年，按销售额计算，中国已超过美国，成为全球领先的电子商务零售市场。

从 2018 年到 2023 年，日本是亚太地区仅有的两个中产阶级家庭比例下降的主要经济体之一。部分原因是 2022 年和 2023 年的通胀率都超过了 2.5%，这在一个更习惯于应对通货紧缩的国家实属罕见。

许多日本零售商利用通胀期提高商品价格。然而，由于日本的工资没有相应提高，价格上涨对许多消费者造成了负面影响。随着消费者希望减少开支，在日本，自有品牌商品越来越受欢迎。截至 2023 年，日本还是亚太地区“年龄最大”的国家，中位年龄为 50 岁，而整个亚太地区的中位年龄是 33 岁。日本人口在 2010 年达到顶峰，此后一直在下降。正因为如此，寻找零售店员工往往十分困难，这也是自动售货机在日本无处不在的主要原因。

韩国同样是一个“移动优先”的市场，零售业高度数字化。2023 年，韩国电子商务渗透率达到 46%。预计到 2028 年，韩国大部分零售额都将在网上交易。因此，韩国一直是许多电子商务和移动电子商务创新的发源地，并诞生了许多本土在线零售巨头，如 Naver 和 Coupang。

但韩国也面临着与东亚其他国家相同的人口挑战，包括出生率下降、人口迅速老龄化以及单人家庭日益普遍。与日本一样，韩国的城市化程度也非常高，大部分人口都集中在较大的城市中。因此，适合城市环境的零售渠道，尤其是便利店，在韩国越来越受欢迎。

（来源：Euromonitor欧睿信息咨询）