【趋势】2025年快消品市场预测整体增长0.9%

（快消品讯）随着2024年渐入尾声，回顾至本年度第三季度，中国快消品市场依旧维持着低位缓慢增长的局面。面对即将到来的2025年，如何有效配置资源并优化投资策略成为了焦点。为此，凯度消费者指数深入洞察快消品市场的未来走向、精准评估各类产品的增长潜能、以及科学规划营销策略与资源分配，以吸引并激发目标及潜在消费群体，均是重要议题。

精准预判，合理规划

《快消品》了解到，过去三年的消费者实际购买行为变化，结合大型购物节、节庆活动的刺激度、GDP、通货膨胀率、消费者信心指数以及疫情对消费行为的影响等宏观因素，对125个品类进行了全面评估。结果显示：

2024年，全国一到五线城市的整体快消品市场销额增速为0.6%，低于2023年的1.2%。

2025年，市场预计维持温和复苏态势，全年销额增速约为0.9%。

2025年，各品类间的差异将进一步扩大，食品饮料和家用清洁类将保持稳定增长，而食品饮料下的不同品类表现将呈现分化，个人护理品类则可能持续下跌。

持续增长，资源优化

面对不同的市场情境，品牌如何保持持续增长成为焦点。部分品牌通过持续的渠道和区域开拓，实现了市场份额和渗透率的提升。然而，更多品牌正面临谨慎消费态度下的增长瓶颈，如何从有限的资源中挖掘潜力，稳住增速成为挑战。吸引更多消费者、提升渗透率是品牌持续增长的基础。凯度消费者指数的数据表明，渗透率越高的品牌，其市场份额也越高。

激活“品牌易转人群”

提升营销效率

据了解，中国消费者转换品牌的概率高达51%，远超全球平均水平（42%）。这群被称为“品牌易转人群”的消费者具有年轻、高收入、认同品牌价值、热衷社交媒体、对促销和口碑敏感等特征。为了有效吸引这群消费者，凯度消费者指数提出了四步策略：

深度分析品牌：洞察品牌在“品牌易转人群”中的市场份额，明确竞争优势和潜在机会。

挖掘消费习惯：了解他们的消费习惯和行为模式，制定针对性的营销策略，满足其个性化需求。

布局沟通渠道：根据他们的媒介行为，选择合适的沟通渠道，确保信息精准触达。

高效触达目标人群：与DMP/DSP合作商合作，定制“品牌易转人群”人群包，实现广告沟通的高效触达。

（资料来源：凯度消费者指数）