【独家】“2024年中期线下TOP金品榜——啤酒、黄酒”公布

（快消品独家讯）由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》2024年中期对长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店及专业店以及天猫、京东、抖音、拼多多、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的大数据零售监测，连续第25年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”，涵盖近230个大快消品类，被誉为“行业风向标”！欢迎持续关注《快消品（网）》全媒体（fmcgchina）。

此次，东方快消品中心根据2024年中期线下监测数据，此次，东方快消品中心根据2024年中期线下监测数据，发布“2024年中期线下TOP金品榜——啤酒、黄酒”，其中青岛、和酒分获啤酒、黄酒品类榜首。

啤酒

01

青岛、百威稳居第一、第二，喜力位列第三

——啤酒TOP品牌分析

斩获“2024年中期线下TOP金品榜”啤酒品类榜首的是青岛啤酒。据财报，今年上半年青岛啤酒实现的归属净利润约36.42亿元，同比增长6.31%；扣非后净利润约34.27亿元，同比增长6.15%。青岛啤酒将目光瞄准单价10元左右的高端啤酒市场：在今年上半年，青岛啤酒研发上市了“尼卡希白啤、全麦奥古特A6和奥古特A3、无醇白啤”等新产品，以高质量供给创造新消费需求，满足消费者对啤酒产品高品质、多样化、个性化的消费需求。另外，青岛啤酒围绕“欧洲杯足球赛”、“巴黎奥运会”等开展“体育营销、音乐营销、体育营销”，大力推广品牌、营销产品。目前青岛啤酒的产品已遍布全球超过120个国家与地区。在2024年的BrandZ中国全球化品牌50强评选中，青岛啤酒荣获殊荣，成为食品饮料领域内唯一入选的品牌，其国际品牌影响力持续稳居行业前沿地位。第五名光明也是青岛啤酒旗下品牌。青岛啤酒股份有限公司的董事长为黄克兴。

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位列本次“2024年中期线下TOP金品榜”啤酒品类第二的是百威。据2024上半年财报显示，2024上半年，百威啤酒销量为4660万百升啤酒，同比减少6.2%；收入为33.99亿美元（约合245.86亿元人民币），同比减少4.3%。百威 采用“优质品牌资产+清晰拓展节奏+匹配的高端营销渠道打法”的组合营销策略，具备高端化战略远见。今年七月，百威针对高端市场推出新高端产品“尚樽紫米纯生啤酒”。百威通过渠道精细化和区域打法推动结构升级，在品牌组合管理方面，公司确立“百威 &哈啤”全国性核心品牌的定位。百威集团亚太区的执行董事为杨克。

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喜力获得本次“2024年中期线下TOP金品榜”啤酒品类第三，隶属于华润啤酒（00291.HK）。据2024上半年财报显示，喜力啤酒实现收入178.12亿欧元（2024年10月23日银行间外汇市场人民币汇率中间价为1欧元对人民币7.6912元，约合1,368.60亿元人民币），同比增长2.23%；实现净收入148.14亿欧元（约合1,138.25亿元人民币），同比增长2.07%。在今年五月，喜力精准捕捉F1®这类顶级小众赛事的跨界营销潜力，将赛事热度转化为品牌增长的强劲动力。喜力®以营销破圈为目标，选择以“百人星看团+多平台&多圈层KOL+UGC互动”的达人组合形式，覆盖F1®、汽车、运动、时尚、美食等多圈层用户，打造赛事IP「百人星看团」。同时雪花也获得本次“2024年中期线下TOP金品榜”第四名。华润啤酒的总裁为赵春武、董事会主席为侯孝海。

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麒麟位列第六，隶属于麒麟（中国）投资有限公司。麒麟迎合消费者口味，积极推出新品，今年已上市麒麟一番榨啤酒（使用当季酒花酿造）、麒麟一番榨啤酒（樱花装）、麒麟秋味啤酒等新品，深受大众喜爱。麒麟（中国）投资有限公司的董事长为藤嶋広介。

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朝日位列第七，隶属于朝日啤酒（中国）投资有限公司。在新品方面，朝日啤酒今年推出了Asahi Super Dry朝日超爽啤酒曼城冠军限定版产品。这款啤酒以干型日本清酒为灵感，是世界上首款干型啤酒，口感清爽但不失纯正风味。朝日啤酒（中国）投资有限公司的董事长为陈耀忠。

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此外，还有乌苏、哈尔滨、燕京品牌上榜。

黄酒

02

和酒位列第一，古越龙山、石库门分别位列第二、第三

——黄酒TOP品牌分析

隶属于上海金枫酒业股份有限公司旗下的和酒、石库门、金色年华以及金枫品牌本次分获位列本次“2024年中期线下TOP金品榜”黄酒品类冠军、季军、第四、第九。和酒以其独特的风味和深厚的文化内涵，在黄酒品类中独树一帜。根据金枫酒业发布的2024年上半年中期业绩报告显示，2024年1-6月实现营业收入2.37亿元，同比增长18.03%；归属于上市公司股东的净利润-1560万元。今年7月，金枫酒业携旗下石库门、和酒、金色年华、金枫、惠泉等众多品牌参与第21届中国国际酒业博览会，展示了自家的革新标杆之作—石库门上海么糖。营销方面，金枫酒业的展台巧妙融合抖音扫码引流与线下沉浸式品鉴双渠道，现场即销售叠加多方渠道联动，打造从“品鉴”至“购买”的无缝衔接的连贯体验，现场超700位消费者和观众扫码+关注“金枫专营店”抖音号、“石库门腔调”微信公众号。上海金枫酒业股份有限公司的董事长为祝勇。

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作为中国黄酒行业头部企业的浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司，旗下品牌古越龙山、女儿红本次分别荣获2024年中期黄酒品类线下金品榜第二以及第七的席位。今年8月，古越龙山新品“无高低”正式上市，具有“无焦糖色、高酒精度、低糖度”的特点。一经上市，好评无数，荣获抖音商城黄酒爆款榜、人气榜第一名。女儿红酿酒公司的代表性产品“大师酿1919”、“十八年桂花林藏”及其典雅版、“女儿红老酒(正红)”荣获中国酒类最高奖项“青酌奖”。这些荣誉不仅是对女儿红酿酒公司产品的肯定，更是对绍兴黄酒文化深厚底蕴的赞誉。浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司的董事长为孙爱保。

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乌毡帽位列第五，隶属于会稽山绍兴酒股份有限公司。今年五月，乌毡帽黄酒正式成为黄浦江节·黄浦江论坛指定品鉴黄酒。黄浦江节·黄浦江论坛执委会将联合乌毡帽酒业销售特定款绿水青山系列、境道系列和冰雕系列黄酒，提升乌毡帽品牌知名度、消费亲和力、社会美誉度，开拓特定渠道。另外，会稽山品牌位列榜单第八。会稽山绍兴酒股份有限公司董事长为方朝阳。

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沙洲优黄位列第六，隶属于江苏张家港酿酒有限公司。沙洲优黄原料自然纯粹，是苏派黄酒的典型代表，色泽清凉、入口醇厚。营销方面，沙洲优黄举办了“沙洲优黄杯” 2024年风筝板亚洲锦标赛暨中国风筝板巡回赛，通过与体育相结合的方式来提高自身影响力。江苏张家港酿酒有限公司的董事长及总经理为黄庭明。此外，本次上榜的品牌还有咸亨。

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