【营养品】《2024婴童营养品消费洞察白皮书》发布！

（快消品讯）近日，天猫新品创新中心（TMIC）与inne品牌和火奴数据共同发布了《2024婴童营养品消费洞察白皮书》（下称“报告”）。报告中详细介绍了基于不同年龄段儿童的营养需求和家庭的消费偏好，提供了针对性的营养品购买建议，并全面展示了儿童营养行业的最新趋势和市场洞察，为产品创新提供了宝贵的参考。

《快消品》了解到，随着生活水平的提升和健康意识的增强，现代父母对于孩子的营养和成长给予了更多的关注和投入。他们越来越认识到精确的婴幼儿营养在健康管理中的重要性。预计家庭对婴幼儿的投入将持续增长，儿童营养市场因此成为行业关注的新增长点。

报告中指出，通过合理的饮食和营养补充，可以帮助孩子在成长的每个阶段都获得全面的健康支持，这将是推动婴幼儿营养品行业未来发展的关键因素。

市场概览

家长们对孩子的营养补充非常重视，这一态度助推了婴童营养品市场的健康增长。报告中提出，目前，六大类婴童营养品逐渐受到家长的青睐，分别是：钙铁锌、维生素、DHA、益生菌、叶黄素和乳铁蛋白。

25至34岁的中高消费力的宝妈们是婴童营养品的主要购买群体，他们通常购买家庭用品、美容用品、婴童用品、零食冲饮和保健产品。家长们会根据孩子不同年龄段的具体健康需求，有针对性地选择合适的营养品组合。报告中提到，调查显示，家长们偏好选择包含钙铁锌、维生素、DHA、益生菌、叶黄素和乳铁蛋白等成分的营养品。

婴童营养品发展趋势

报告中，提出了婴童营养品的三大趋势。其一是分龄进行精准适配：社会越来越认同分龄营养补充的理念，针对不同年龄段孩子可能面临的健康问题，需要适配相应的营养产品进行补充。

其二则是健康与0糖：在选择婴童营养品时，家长最关心的是添加物标识，特别是防腐剂、香精等化学添加剂和过敏源成分。

最后一个趋势是趣味与口味：家长开始关注婴童营养品的产品形态，超过三成的家长在选择产品时会考虑食用形态和口味，创新形态的婴童营养产品在市场上更受欢迎。这些趋势和洞察显示，婴童营养品市场在不断发展和变化，家长的选择也越来越多样化和精细化。

（资料来源：TMIC前沿洞察）