【独家】“2024年中期抖音TOP金品榜——眼罩、口罩”公布

近年来，受全球公共卫生事件如新冠疫情的持续影响，以及公众健康意识的大幅提升，眼罩与口罩市场经历了前所未有的变革与增长。根据弗若斯特沙利文数据显示，中国眼部护理市场规模（按零售销售额计）由2018年的225.3亿元人民币增长至2023年的399.9亿元人民币，年均复合增长率达到12.2%。预计未来五年中国眼部护理品行业市场规模将保持稳定增长态势，到2028年有望突破642.4亿元人民币，年均复合增长率达到9.9%。随着疫情逐渐得到控制，社会经济活动全面复苏，眼罩市场开始向多元化、功能化方向发展，不仅限于睡眠辅助，还涵盖了防蓝光、防晒、美容等多种功能。

 

根据百谏方略（DIResaerch）研究统计，全球口罩市场规模呈现逐步缩减的态势，2024年全球口罩市场规模达到84.6亿元，预计2030年将达到47.5亿元，2024-2030期间年复合增长率（CAGR）为-9.17%。其中亚太是最大的口罩市场，约占70%的市场份额。

 

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——眼罩、口罩”。其中修正、米卡博、珍视明摘获前三眼罩品牌热门榜，修正包揽前三，米卡博位列第四眼罩热销单品；蕉下、BooZier、万宝绿摘获前三口罩品牌热门榜，蕉下、BooZier包揽前五口罩热销单品。

 

 

 

 

01

眼罩

修正、米卡博、珍视明位列前3

——眼罩TOP品牌分析

 

 

 

“2024年中期抖音TOP金品榜——眼罩”的榜首是修正，隶属于修正药业集团股份有限公司，是一家知名的医药健康企业，依托深厚的药品管理与研发理念，大力发展药食同源系列产品，通过挖掘传统中医药的药食同源原料，结合现代科技手段，开发出了一系列具有健康功效的产品。修正药业集团也在不断推出新品，产品涵盖药品、保健食品、医疗器械等多个领域，包括但不限于眼罩、洗发水、精华液、面霜等。其黄金单品是修正叶黄素水凝胶眼罩膜，含有丰富的叶黄素，是一种重要的抗氧化剂，具有光保护作用，能够减少光线对眼睛的刺激，从而保护视力。修正药业集团股份有限公司董事长和总经理是修涞贵。

 

 

第二名是米卡博，是个人护理产品的品牌，米卡博不断推陈出新，研发出更多具有创新性和实用性的眼部护理产品。例如，蒸汽眼罩、眼贴、眼部按摩仪等，旨在为消费者提供更加全面、细致的眼部护理方案。

 

 

第三名是珍视明，隶属于江西珍视明药业有限公司。珍视明药业在眼科领域拥有强大的科研力量。公司坚持自主研发，荣获“国家知识产权优势企业”称号，并入选首批专精特新“小巨人”企业。公司拥有超过70项专利，其中包括发明专利和实用新型专利，不断在眼科药品和眼健康消费品领域进行技术创新和产品升级。珍视明作为国内知名的眼科品牌，拥有广泛的品牌知名度和良好的口碑。值得一提的是，康恩贝销售过亿元的品种由2004年的2个增长至2023年的17个，2023年较上年增加2个。其滴眼液、蒸汽眼罩、眼贴等产品均占据品类市场领先地位，深受消费者喜爱。珍视明董事长是胡北，总经理是徐发红。

 

 

上榜品牌好视力，隶属于北京好视力科技发展有限公司，成立于2001，主要产品有好视力系列眼贴、蒸汽眼罩系列、智能热敷眼罩、布艺遮光眼罩、叶黄素酯饮系列等。好视力科技联合中国标准化研究院、中国中药协会等多家机构，共同制定了《保健类眼贴》团体标准，填补了保健类眼贴行业在标准体系上的空白。上年，好视力科技与中国航天跨界合作，推出“好视力航天联名款2.0升级版眼贴”。值得一提的是，为了响应眼睛保护要紧抓“一老一小”的号召，好视力重磅推出中老年眼贴（臻享款）。好视力科技董事长是杨建军。

 

 

此外，本次上榜的品牌还包括顾甜、普拉卡、仁和、袋鼠医生、瞳医森、万宝绿。

 

02

 

修正包揽前三，米卡博位列第四

——眼罩热销单品分析

 

 

在“2024年中期抖音热销单品榜——眼罩”当中，排名前15的热销单品中包括修正、米卡博、顾甜、珍视明、仁和、艾追梦、普拉卡、好视力、瞳医森。

 

其中，修正水凝胶眼罩荣获第前三。采用水凝胶作为主要材料，这种材料具有良好的吸湿性和保水性，能够长时间保持湿润状态，为眼部提供持续的舒缓效果。产品中特别添加了叶黄素等天然草本植物精华，这些成分具有抗氧化、光保护等作用，能够减少光线对眼睛的刺激，保护视网膜，预防视力下降。

 

 

第四名是米卡博叶黄素蒸汽眼罩，融入了叶黄素等有益成分，缓解眼部疲劳，改善视力模糊。在设计方面，眼罩采用弹力挂耳设计，柔软亲肤，对脸部和耳朵友好。同时，眼罩的发热体采用优质金属粉和空气水分，确保发热的稳定性和持续性，为眼部提供长时间温暖的呵护。适合电脑办公、久刷手机、午休小憩、出差旅行等多种场景使用，是现代人缓解眼部压力的理想选择。

 

 

第六名是顾甜的明星产品叶黄素蒸汽眼罩，这款产品采用先进的加热技术，能够迅速达到适宜的温度。同时，其出色的遮光效果保护眼睛免受外界光线的刺激，适合长时间面对电子屏幕人群。此外，顾甜叶黄素蒸汽眼罩还含有丰富的叶黄素成分，有助于缓解眼疲劳、干涩和视力模糊等问题。顾甜品牌也在不断推出新品以满足市场的多样化需求。例如，新升级的顾甜叶黄素花青素热敷蒸汽眼罩，在保留原有产品优点的基础上，加入了花青素成分，进一步提升了产品的护眼效果。新品在包装设计上也有所创新，更加便携和时尚，适合不同场合使用。

 

01

口罩

蕉下、BooZier、万宝绿位列前3

——口罩TOP品牌分析

 

 

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——口罩”的榜首是蕉下，隶属于深圳减字科技有限公司，是一个创立于2013年的轻量化户外生活方式品牌。蕉下品牌坚持“功能+品质+设计”兼具的产品研发创新策略，拥有172项专利和56项申请中专利。蕉下品牌在市场上的表现也十分强劲。据招股书显示，蕉下的销售收入在近年来实现了快速增长。例如，2019年到2021年，蕉下分别实现营业收入3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，毛利率分别为50.0%、57.4%及59.1%。值得一提的是，周杰伦和杨幂都是蕉下品牌代言人。年初，蕉下重磅推出了护眼角防晒口罩，采用UPF50+原纱防晒，四维特护系统易敏肌也能安心戴。蕉下创始人是马龙。

 

 

第二名是BooZier，隶属于绍兴墨墨防护用品有限公司，是一个专注于个人防护的品牌，在产品创新方面表现出色，其防晒口罩和防晒面罩不仅具备防晒防紫外线的功能，还融入了透气好呼吸、保湿润肤等特性，满足了消费者对防晒产品多样化的需求。BooZier总经理是江鹏。

 

第三名是万宝绿，隶属于上海丰丰电子商务有限公司。万宝绿口罩主要采用无纺布材质，包括亲肤无纺布、静电熔喷过滤层和外层无纺布过滤层三层构造。这种设计保证了口罩的防护性能，又兼顾了佩戴的舒适性。同时，部分产品如防护口罩的颗粒物过滤效率可达99%，能够阻挡空气中的细菌、病毒和颗粒物等有害物质。值得一提的是，万宝绿还在不断扩展其产品线，以满足消费者的多样化需求。除了口罩类产品外，品牌还涉足了雨鞋、防晒面罩、防晒帽等多个领域。万宝绿总经理是谢南中。

 

 

第四名是薛杨,隶属于义乌市薛杨商贸有限公司。薛杨品牌的口罩在抖音等电商平台上的销量和销售额均位居前列。部分薛杨口罩采用全脸+脖颈双重防护设计，有效遮挡紫外线，保护肌肤免受晒伤。同时，还有轻薄透气的面料和独特的设计，完美贴合颈部线条，适合不同头围的人群。第五名是木灵花，隶属于义乌市木灵花网络科技有限公司。木灵花口罩不仅能够有效阻挡紫外线和空气中的有害物质，还注重佩戴的舒适度。其具有透气性好、显瘦等特点。值得一提的是，木灵花口罩具有可水洗重复使用特性，既降低了消费者的使用成本，又符合当前社会对环保的呼吁。这种环保理念与品牌的社会责任感相契合。木灵花董事长和总经理是李庆。

 

此外，本次上榜的品牌还包括浙锦、辰然、jck、科杰卫、鑫佳瑞。

 

 

02

 

蕉下、BooZier包揽前五，木灵花位列第六

——口罩热销单品分析

 

 

在“2024年中期抖音热销单品榜——口罩”中，排名前15的热销单品中包括蕉下、BooZier、木灵花、浙锦、辰然、鑫佳瑞。

 

其中蕉下高定版3D立体口罩荣获榜首，采用3D立体剪裁，特别是针对亚洲面型设计的S/M尺寸，使得佩戴更加舒适，同时具有良好的密封性。同时，独特的立体设计在视觉上具有瘦脸效果，让佩戴者脸部线条更加流畅。蕉下冰感防晒口罩荣获第五名，采用先进的冰感技术面料，触肤即凉，还具备UPF50+的防晒值，能够阻挡98%以上的紫外线，有效保护面部皮肤免受紫外线伤害。

 

 

 

第三名和第四名是BooZier可水洗玻尿酸护眼角防晒面罩，添加了玻尿酸作为保湿和滋养的明星成分，为眼周肌肤提供深层滋养，帮助预防干燥和细纹。考虑到眼部肌肤的敏感性，BooZier防晒产品特别针对眼角区域进行了优化设计，减少眼部肌肤受损的风险。

 

 

 

第七名是浙锦男女士桑蚕丝防晒口罩，采用100%桑蚕丝作为主要面料，双面均为真丝材质，不添加化学涂层，更安全健康。桑蚕丝具有良好的亲肤性，与皮肤接触时不会产生刺激感，适合各种肤质的人群使用，尤其是敏感肌肤者。