【独家】“2024年中期抖音TOP金品榜——保湿纸巾、湿巾”公布，可心柔、德佑分列榜单榜首！

​（快消品独家讯）中国是全球生活用纸消费大国，生活用纸消费量近年来呈现不断增长的趋势，以及多元化、细分化的势头。其中，保湿纸作为生活用纸中的差异化创新品类，拥有良好的清洁能力，相较于普通纸巾有更好的柔韧性和保湿性。湿巾作为即时清洁的一次性卫生用品，被广泛应用于家庭、酒店、餐厅、民航及旅行等场景。婴幼儿、成人等多元消费群体推动全球湿巾市场规模逐年扩大，至2023年已达179.48亿美元。这一趋势反映了消费者对健康生活方式的追求及湿巾行业的创新与发展。

 

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——保湿纸巾、湿巾”。其中，可心柔、益初、纸约摘获保湿纸巾品牌榜前三，抖音热销单品榜中，上榜单品近一半为可心柔旗下产品；湿巾品牌榜的前三位分别是德佑、町故事、贝拉安徒生，贝拉安徒生-威猛企鹅夺得抖音单品热销第一，町故事、德佑分列二三名。

 

保湿纸巾

 

01

可心柔、益初、纸约位列前三——保湿纸巾TOP品牌分析

 

 

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——保湿纸巾”位列榜首的品牌是可心柔。相较于传统干纸巾，添加了保湿因子和乳霜成分的保湿纸在柔软亲肤和保湿润肤方面具有明显优势，可心柔率先关注母婴及敏感肌群体的生活用纸需求，将保湿纸引入中国，填补国内市场的空白。可心柔的明星产品V9系列，适合婴幼儿的娇嫩肌肤，精准切中母婴人群的消费痛点。《快消品》根据公开数据了解，到2023年，可心柔已连续七年蝉联保湿纸类目全网销量TOP1，全年市场份额占比近60%。在今年7月的CBME国际孕婴童展上，可心柔共展出了14款产品，包括即将上线的“可心柔保湿卷纸”、“可心柔小绒巾”，前者添加了30%保湿因子，干爽不黏腻；而后者则融合了全新绒感技术，具备保湿滋润且软糯绒感的特性，体现了可心柔对品质和创新的不懈追求。去年，可心柔加入了金鹰集团，引入国际资本，借助金鹰集团在全球范围内的丰富产业资源，构建“林-浆-纸”一体化的全闭环产业链，如今可心柔已包含保湿抽纸、卷纸、手帕纸、湿巾、湿厕纸、洗脸巾等多个品类。可心柔（浙江）个人护理用品有限公司创始人为陈科。

 

 

位列第二名的是益初，隶属于南京益初护理用品有限公司。益初产品主要有婴儿专用抽纸，柔巾纸，婴儿保湿纸巾等，品牌定位是为消费者提供高性价比的母婴产品。因其柔软、亲肤且不含任何有害化学成分，在抖音、微信视频号等平台被无数宝妈推荐。益初纸业董事长为谷自荣。

 

位列第三名的纸约，隶属于铜陵天天生物科技股份有限公司。主营各类生活用纸及商用纸巾，纸约产品体系可以分为两大主题分支，以面向企业为主的B2B产品及服务，和面向大众消费群体的B2C产品。同时，在定制纸巾领域，是安徽省首家引进此品类的企业。纸约定制纸巾的市场份额目前居全国线上第一。2020年，纸约新增医护级产品线，正式进军大健康领域。纸约董事兼总经理为王卫平。

 

 

上榜品牌润点隶属于润点新纸业（上海）有限公司，是一家集研发、生产和销售为一体，专业生产保湿柔纸巾，尤其是母婴专用的纸巾。产品添加保湿因子、牛乳精华和甘油，为宝宝肌专研。润点计划在3-5年内年产能达到10万吨，在全面覆盖国内市场的同时，出口至日韩和欧美等地。7月，润点携牛乳润肤纸亮相CBME国际孕婴童展。近日，润点推出新品净润抹布，满足带宝宝外出游玩的清洁需求。润点新纸业（上海）的执行董事兼总经理为董鑫。

 

此外，本次上榜的品牌还包括呵护档案，多美柔，东方甄选，德佑，棠柚和vivy。

 

02

可心柔系列单品霸榜——保湿纸巾热销单品分析

 

2024年中期抖音热销单品榜——保湿纸巾TOP15

 

在“2024年抖音热销单品TOP榜——保湿纸巾”当中，排名前15的热销单品中包括益初、可心柔、多美柔、纸约、呵护档案、德佑、东方甄选品牌。其中，益初摘获热销单品榜第一名，可心柔上榜六个单品。益初母婴保湿柔纸巾吸水性出色，采用环保材质，无荧光增白剂，敏感肌肤的宝宝也能放心使用。

 

排名第二的是可心柔婴儿保湿云柔巾，云柔巾采用进口乳霜使纸张更加柔软湿润，具有蚕丝般细腻肤感，内含天然甘油牢牢锁住水分，能够持久滋润不损伤皮肤。此次六个单品上榜，是对可心柔坚持自主研发的肯定。

 

排在抖音金品榜热销单品第三的多美柔保湿云柔巾，是广州多美柔日化有限公司推出的热销品，纯植物提取芦荟精华，保持皮肤健康，从植物中提取的保湿因子，能够更好地呵护宝宝出生敏感肌。

东方甄选也在本次的榜单上取得了不错的成绩，两个单品上榜。作为自营产品，在去年双十一期间，东方甄选保湿柔纸巾的直播间销量超过30万件。保湿柔纸巾以其独特的保湿原理和细腻触感，赢得了越来越多消费者的喜爱。

 

湿巾

 

01

德佑、町故事、贝拉安徒生位列前三——湿巾TOP品牌分析

 

 

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——湿巾”位列榜首的品牌是德佑，德佑隶属于河南逸祥卫生科技有限公司。《快消品》了解到，过去三年间，随着人们对除菌、清洁理念的重视，湿厕纸消费品类线上渠道增速超25%，成为消费者纸品升级的代表产品。德佑顺势推出主打除菌、干净的湿厕纸，从2020年到2023年，德佑开启了在湿厕纸领域的狂飙：3年卖出1亿包湿厕纸，2023年业绩同比增长超过220%，市场份额占比40%左右，领跑湿厕纸赛道。河南逸祥卫生科技有限公司创始人为杨自强。

 

榜单上的第二名则是町故事。町故事隶属于花之町（厦门）日用品有限公司。町故事拥有国内外先进湿巾生产线18条，湿巾日生产量超1500万片，2020年实现销售收入近亿元，去年被选入品牌强国优选工程成员单位。“町故事”自主研发的湿巾用品以及生活护理产品种类繁多，包括婴儿湿巾、面部清洁湿巾、个人护理湿巾等，满足不同场景下的消费需求。花之町（厦门）日用品有限公司的总经理为孙建华。

 

 

排在TOP金品榜第三位的是贝拉安徒生，隶属于湖南康氏卫生用品有限公司。公司旗下拥有多个具有竞争力的品牌，如"BUBUGO"、"咘咘狗"、"sofree"和"贝拉安徒生"等母婴品牌。其中，贝拉安徒生的目标客群以年轻宝爸宝妈为主，自主研发满足市场需求的高品质婴儿纸尿裤产品。与此同时，贝拉安徒生还与全球顶级供应链巨头美国富乐、3M等合作，精益求精。通过设立自有直播间和与达人合作，贝拉安徒生厨房湿巾已稳居抖音TOP1。湖南康氏卫生用品有限公司执行董事为陈贤忠。

 

贝因美在此次TOP金品榜中排行第七，贝因美股份有限公司创于1992年，以“育儿专家,亲子顾问”为品牌定位,业务涵盖婴幼儿食品、亲子用品等领域。24年Q1公司实现营收7.20亿元，同比增长2.88%，归母净利润2207万元，同比增加80.19%，利润表现出色。2023年，婴配粉新国标正式颁布，更加严格的注册制已开始出清中小企业，头部企业集中度提升明显。奶粉类业务基本盘夯实，2023年公司奶粉类营收为23.37亿元，同比增长3%，销量2.28万吨，同比增长11%。贝因美凭借研发端不断推出新品，渠道端打造数智化新零售平台，不断加强其在各个维度的竞争力，实现持续稳健经营。贝因美董事长兼总经理为谢宏。

 

 

排在TOP金品榜第九位的是立白小白白，隶属于广州立白企业集团有限公司。《快消品》从《中国民营企业500强榜单》中了解到，立白2023年总营收为284.19亿元，同比增长5.09%。近年，立白跟很多电商主播合作，走向“数字化”赛道。公开数据显示，截至2021年底，电商部门已经成为立白集团的第二大渠道，贡献收入占到30%。立白小白白是立白旗下衣鞋精细洗护品牌，由立白科技集团逾20年行业经验的顶级科研团队基于衣鞋专业洗护需求打造。7月，立白小白白上新多功能清洁膏，蕴含天然植物皂角成分，快速分解表层污渍，旨在为追求品质高效生活的18-35岁的年轻消费者提供精致、高效、便捷洗护体验。2024年，陈泽滨担任立白科技集团董事长，立白正式进入新一代。

 

 

此外，本次上榜的品牌还包括顾朵，答菲，怡洁心，物趣，INTIMA。

 

02

贝拉安徒生-威猛企鹅夺得单品热销第一——饼干热销单品分析

 

2024年中期抖音热销单品榜——湿巾TOP15

 

在“2024年抖音热销单品TOP榜——湿巾”当中，排名前15的热销单品中包括贝拉安徒生、町故事、德佑、答菲、小杨臻选、雾小润、贝因美、立白小白白等品牌。其中，贝拉安徒生-威猛企鹅摘获热销单品榜第一名。贝拉安徒生-威猛企鹅巨无霸厨房清洁湿巾以其加大加厚的尺寸和强效去油污能力脱颖而出，含APG去污因子，椰油护手温和配方，厚实的触感，增大摩擦力，清洁力也会加倍。

 

 

排在热销单品榜第二位的是町故事衣物去渍湿巾，该产品采用独立包装设计，随身携带的便利性满足了不同消费场景中的去渍需求。产品添加了去污因子，可深层分解污渍，主要消费场景在于衣服表面的免水洗应急清理，不留痕迹，不伤衣，温和不伤手，可以轻松应对衣服弄脏的突发情况。

 

 

紧随其后的第三位是德佑衣物清洁湿巾，它含有适量的天然抗菌成分，能够有效杀灭细菌，同时德佑湿巾具有强大去污能力，油渍、粉底液等都能轻松应对。此外，德佑羽绒服清洁湿巾在榜单中排名第九，羽绒服清洁湿巾中含有7大去污因子，添加了3.5倍去污精华液，可以轻松去除9种污渍。更为重要的是，它不会损伤衣物，也不会留下水渍。德佑靠着过硬的产品质量在抖音热销。