【综合】6094亿元！宝洁公布2024财年业绩公布：销售额创十年新高，美妆业务增速放缓

（快消品讯）昨日，全球消费品巨头宝洁公司（Procter & Gamble, P&G）公布了2024财年（2023年7月至2024年6月）的业绩报告。报告显示，宝洁在该财年内实现了销售额840.39亿美元（约合人民币6094亿元），同比增长2%，创下至少近十年来的最高记录。同期，宝洁的归母净利润为148.79亿美元（约合人民币1078亿元），同样同比增长2%。

《快消品》了解到，宝洁全球董事长、总裁兼首席执行官詹慕仁（Jon Moeller）表示：“2024财年是宝洁取得强劲业绩的一年。展望2025财年，我们预计将继续实现强劲的有机销售增长、每股收益增长和自由现金流生产率。”

在各业务板块中，宝洁美妆业务的表现尤为引人关注。2024财年，包括SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌的美妆业务销售额为152.20亿美元（约合人民币1103亿元），仅同比增长1%，这是该业务连续第三年增速保持在2%及以下。相比之下，男士理容业务销售额为66.54亿美元，同比增长4%；健康护理业务销售额为17.93亿美元，同比增长5%；织物和家庭护理业务销售额为294.95亿美元，同比增长4%；婴儿、女性和家庭护理业务销售额为202.77亿美元，与上一财年基本持平。

在最近一季度（2024年4月至6月），宝洁的销售额为205亿美元（约合人民币1486亿元），与上年同期持平。其中，美妆业务销售额比去年同期下降了1%，虽然价格提升了3%，但销量下滑了1%。剔除外汇、收购和资产剥离的影响，宝洁在该季度的皮肤及个人护理有机销售额保持不变，价格上涨带来的增长被SK-II和中国市场的销售额下降所抵消。在中国市场，消费者对经典产品线“审美疲劳”、新品增长乏力与日本核污水排放争议是SK-II面临的主要问题。

针对SK-II面临的挑战，宝洁已采取一系列措施应对。公司首席财务官Andre Schulten曾表示：“我们的消费者研究表明围绕SK-II品牌的情绪正在改善，预计下半年会出现持续改善。”为了重振SK-II品牌，宝洁采取了新的营销策略，并加强了渠道建设，例如邀请莫文蔚作为品牌代言人，并在上海南京西路新世界城推出全新升级的专柜，引入前沿科技提供定制化服务。

展望2025财年，宝洁预计整体销售额同比增长率将在2%到4%之间，有机销售额增长率将在3%到5%之间。公司预计每股净收益同比增长率将在10%到12%之间，核心每股净收益同比增长率将在5%到7%之间。此外，宝洁计划支付约100亿美元的股息，并回购价值600亿至700亿美元的普通股。