【零售】华润万家聚焦高端超市，打出业态组合拳

（快消品讯）华润万家作为国内知名的连锁超市品牌，正积极加码旗下中高端店型。依托业态创新策略，华润万家布局精品超市、综合超市以及社区超市三大业态。今年以来，华润万家计划陆续开设升级15家新门店，下半年将计划继续开拓新店。精品业态扩张，稳健开店已经成为华润万家主旋律。

目前，华润万家Ole已开至第六代店，包括美食中心、鲜食中心、母婴中心、健康时尚护理中心、酒窖中心等，会员数量近1500万人。

《快消品》了解到，华润万家还与中国吉祥物熊猫花花IP合作，打造了逛超市的新体验。线上曝光量超1000万，甚至有香港地区消费者，专程前往深圳华润万家门店拍照分享。借此活动联动香港及内地业务，为消费者提供极致的购物体验。

华润万家契合消费者生活方式的“超市+ip”模式越来越丰富多彩，不断打破传统零售的边界。这背后其实是进一步触达消费者，传递了一种新的消费方式。可见华润万家作为代表性连锁零售商超，正在探索一条让线下零售焕发新活力的改革之路。

更值得一提的是，华润万家也在供应链发力。2023年，华润万家大力推动乡村振兴项目在全国落地实施，进一步扩大从全国592个脱贫县采购当地特色农优商品，目前采购覆盖全国21个省/直辖市，73个地级市区州，逾120个国家脱贫县，累计从帮扶地区采购商品1630个SKU，比去年增加200多个SKU，累计采购数量约2.5万吨，采购金额超3亿元。

这一举措，不仅有利于提升商品差异化及性价比，做到产地直达门店，还有利于帮扶乡村振兴。