【电商】抖音电商2024年GMV目标剑指4万亿,低价策略与内容货架双轨并进

(快消品讯)日前,有知情人士透露,抖音电商2023年的商品交易总额(GMV)高达2.7万亿元,相较于《晚点LatePost》早前报道的2.2万亿,此数据更为精确,并透露出抖音电商内部对2024年的雄心勃勃——GMV目标直指4万亿元,涨幅逼近50%,紧追拼多多2023年的4.05万亿成绩。尽管抖音官方未对此发表评论,但种种迹象表明,抖音电商正加速布局,意图在电商战场中占据更重要位置。

 

 

《快消品》了解到,抖音电商在策略部署上不仅公开否认了外界关于其GMV的保守预测,还秘密加大了对低价策略的倚重,意在与拼多多、阿里巴巴及京东等巨头正面交锋。为了提升商品价格竞争力,抖音电商测试“自动改价”功能,允许平台依据市场动态自动调整商品价格,确保为消费者提供更具吸引力的选择,并对商品实施分类标签,如“同款低价”等,进一步细化价格战线。

 

此外,抖音电商在内容场域趋于饱和之际,另辟蹊径,于3月推出了独立购物应用“抖音商城版”,旨在打造一站式电商体验,满足用户的主动购物需求,深化货架场景布局,实现用户购物体验与管理的双重优化。抖音电商相关负责人表示:“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求,为了更好地服务这些用户,抖音电商上线抖音商城版,帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

 

 

反观对手,拼多多持续展现出惊人的增长动能,第一季度营收激增131%,净利润同比增长两倍多,连续五个季度超市场预期,展示了其在电商领域的强劲实力。尽管拼多多在用户基数上暂居劣势,日活跃用户数峰值为3.98亿,远不及抖音的约8亿日活跃用户,但其高速增长不容小觑。

(资料来源: 36氪未来消费)

 

创建时间:2024-05-25 17:10
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