【美妆】再创新高！欧莱雅集团2023年突破3000亿

（快消品讯）2月9日，欧莱雅集团公布了2023年及第四季度业绩数据。2023年全年，欧莱雅集团实现销售额为411.8亿欧元（约合人民币3187亿元），同比增长7.6%，基于相同可比结构和相同汇率下的增长率为11%。其中，后者是欧莱雅集团20年内的最好增长（2021年除外）。

《快消品》了解到，去年全年欧莱雅集团四大事业部均实现了增长。大众化妆品部门去年销售额同比增长8.2%至151.73亿欧元（约合人民币1176.5亿元）；高档化妆品部门去年销售额同比提升2%至149.24亿欧元（约合人民币1157.3亿元）；专业美发产品部门销售额同比增加4%至46.54亿欧元（约合人民币360.9亿元）；皮肤科学美容部门销售额同比上升25.5%至64.32亿欧元（约合人民币498.8亿元），该部门销售额在短短三年内增长了一倍多，增幅遥遥领先于其他部门，并连续六年实现两位数增长。欧莱雅集团表示，这得益于该部门优秀的品牌组合以及线上线下全渠道的覆盖。可以看出，皮肤科学美容事业部已然是欧莱雅增长最重要的引擎。

分区域看，欧莱雅在欧洲、北美、SAPMENA-SSA 地区（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南、非洲）以及拉丁美洲这四大地区均取得了两位数增长，只有在北亚地区销售额下滑。

值得一提的是，2023年中国大陆地区仍维持5.4%的增长，而这得益于欧莱雅集团对线下+线上市场的布局，以及对线下分销渠道的持续投资。《快消品》还了解到，自2023年以来，欧莱雅集团已经开启对中国区的战略调整。今年2月，Vincent Boinay正式上任欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官，其曾任欧莱雅集团全球旅游零售总经理，为欧莱雅集团旅游零售带来相当大的变革；自2021年以来一直担任欧莱雅高档化妆品部中国区负责人的马晓宇，则被任命为欧莱雅中国副首席执行官。由此可见，欧莱雅集团正在通过加速本土化改革、高端市场建设和旅游零售业改革，来进一步寻找中国市场新的增长动能。

面向2024年，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，欧莱雅集团仍对美妆市场的发展前景保持着乐观态度，并有信心可能够继续超越市场，实现销售额和利润的持续增长。