【金品公司】快消品独角兽品牌纽强2023年逆势增长超六成！2024剑指12亿！

（快消品独家讯）3月8日，纽强第六届代理商大会在上海举行。来自全国的代理商齐聚一堂，共同回顾过去一年的辉煌成就，展望未来的宏伟蓝图。

据《快消品》了解，纽强为上海麦坤特医药科技有限公司（以下简称“麦坤特”）旗下婴幼儿皮肤护理品牌，历经5年研发，产品于2015年上市。纽强是依据“医学指南”为标准的婴幼儿皮肤护理产品，专为中国宝宝研发的保湿润肤剂，产品配方温和无刺激，适用于婴幼儿、儿童以及成人敏感肌的日常护理。

回顾2023不破不立，部署2024向阳而生

纽强创始人王亚平先生在现场用“不破不立”来回顾2023，并用“向阳而生”概括对于2024年的部署。王董表示，生命健康产业连续两年增速30%，而纽强已连续五年增速100%，还在2023年618、双11期间，登陆天猫婴童润肤乳V榜、热卖榜第一。目前销售已覆盖90%的中国省市，全国1500家医院，27000多家母婴店/药店。

图为纽强创始人王亚平先生

作为新生儿出生就能使用的驻留类护肤品企业，纽强从研发伊始，就把安全、温和与功效做到平衡，其采用欧盟标准检测，引领国内儿童护肤品行业安全评价体系的升级；采用“零缺陷”可测量的指控管理，“不接受、不制造、不传递任何一个失误或缺陷到流程中的下一步骤”。到2023年纽强的销售额已高达9.5亿，逆势增长超六成，2024剑指12亿！

优化价值链、严控价盘

东方快消品中心主任陈杰博士受邀在现场进行了以“2024年快消品趋势”为主题的演讲，简要回顾了2023年的市场情况，从2017年至2023年每年中国新出生人口下降的情况下，婴童护理市场仍不断扩张，婴童润肤露仍是其主力品类。消费者画像方面，高收入、中青年、华东沿海地区等特质人群占比更高；产品安全、专业品牌、精细化功效为购买时的主要考虑因素。

图为东方快消品中心主任陈杰博士

对于2024年的趋势判断，2024市场需求偏弱，消费者预期谨慎，但高端化、高性价比，“双高”奔赴；一大、一近、一廉、一即、一抖这“五个一”成为引领渠道新势力。其中，“一大”指的是以开市客、山姆等为代表的会员店业态；“一近“指以罗森、奥乐齐等为代表的近场零售业态；“一廉”则是在消费降级的趋势下，以拼多多、好特卖等为代表的低廉零售；“一即“是以美团闪购、京东到家等为代表的的即时零售。“一抖“则是指当下普遍被零售业所看好的抖音电商。

然而，在2023年，纽强也遇到了虚假代理商、假货泛滥、同类产品多、消费降级等多种问题。此前纽强便多次发布声明称：拼多多在没有获得任何授权的前提下，有多家店铺违规销售“纽强婴幼儿保湿润肤精华霜”，数量涉及上万瓶，均为假冒产品。但王董认为“最大的变量就是最大的增量，破卷、破圈从而破局”。

陈博士也在发言中提到，价格管控是快消品的生命线，优化价值链、严控价盘，让经销商有利润有着至关重要的意义。此外，下线城市盘子更大，二三线城市仍有较大发展空间，快消企业可以进行下线化，积极拓展下线城市。