【独家】38妇女节掀起“她经济”热潮：品牌营销活动大比拼，东方快消品中心祝38妇女节快乐！

（快消品独家讯）随着女性力量的不断崛起、其精神诉求的提升和消费意识的觉醒，女性“悦己经济”正在成为消费新趋势。根据QuestMobile发布的《2024“她经济”洞察报告》显示，女性群体的消费能力在持续提高，截止到2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%，同比增长了2.2%。

 

与此同时，随着女性的社会影响力和话语权的提升以及消费潜力的不断挖掘，品牌方们不在局限于节日消费促销来赢得女性消费者的心，而开始剖析现在女性的痛点，通过富有深意的内容来表达对女性的关心的洞察，从而激发女性消费群体的共鸣，进一步提升品牌价值和与消费者之间的粘性。

 

中国有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其 每年掌握着高达10万亿元的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近德国、法国、英国零售市场的总和。正值一年一度的“3.8妇女节”之际，线上线下消费市场逐渐火热，各大品牌方、零售商、电商平台都纷纷面向女性消费者量身推出各种营销活动，持续释放“她经济”活力。

 

同时，《快消品》收集了以下16个品牌的营销案例，快来为你喜欢的创意投上一票吧！

 

妇女节热点营销 多选

 

1、伊利轻慕—红参焕活奶粉

 

2、王老吉—“香水”系列饮品

 

3、维达—山茶花湿厕纸

 

4、家化玉泽—一个外卖柜的自白

 

5、金红叶怡丽—蚕丝卫生用品

 

6、宝洁护肤宝—一堂科学大方的“青春第一课”

 

7、维达薇尔—《月色坦荡》女性月经主题展

 

8、淘宝天猫—姐妹安心计划

 

9、好望水—“100个女孩结婚”

 

10、Ubras—《春日蕾丝》广告片

 

11、朝日唯品—“与她的手”

 

12、丸美—“何必看眼色”

 

13、十月结晶—人生“置顶”朋友圈

 

14、珀莱雅—性别不是边界线，偏见才是

 

15、高洁丝—女生不简单，高洁丝粉你

 

16、欧莱雅羽西—50岁，我们渐入佳境

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（排名不分先后）

 

持续释放“她经济”活力

伊利轻慕

近日，伊利轻慕红参焕活奶粉以“药食妆”合一的创新理念，成功打造出“古法新用，食膳合一”的高端东方食膳轻滋补女士奶粉，为女性打造了一款高端东方食膳轻滋补女士奶粉。而随着三八女神节的临近，伊利轻慕红参焕活奶粉携手小红书平台，共同发起了一场针对年轻女性人群的东方美学营销战役。此次合作以“养出春日好状态”为主题，将传统东方美学与现代健康理念相结合。品牌还邀请了养生人设头部明星吴昕作为合作伙伴，通过她的vlog合作，以真实、贴近生活的场景化内容，向广大女性传递伊利红参奶粉的产品理念。

 

王老吉

王老吉品牌近日宣布，其全新“香水”系列饮品——玫瑰风味王老吉与小苍兰风味王老吉正式浪漫上市，以独特口感与创意设计，向全体女性致敬。此次新品的研发灵感来源于香水香型，将花香与草本精华完美融合，呈现出与众不同的风味。除了口味上的创新，王老吉在瓶身设计上也下足了功夫。在这个属于女性的节日里，王老吉希望每一位女性都能像盛开的花朵一样，绽放出最美的光彩。

 

王老吉

 

维达

维达携手品牌代言人赵丽颖向每位女性消费者送上诚挚祝福，也带来一份“加氛”首选——维达山茶花湿厕纸，蕴含山茶花精华洁净滋润，0杀菌剂0酒精0香精，为精致美好的生活锦上添“花”。

 

维达Vinda

 

家化玉泽

家化旗下皮肤科学护肤品牌玉泽在妇女节携手饿了么，在北上广深杭5城开启玉泽梦想守护自愈站，并以外卖柜为第一视角，上线了一部三八节特别短片，推荐了玉泽油敏霜、玉泽修护面霜、玉泽面膜、玉泽大分子防晒几大明星产品。此外，玉泽品牌代言人白宇还在微博送上祝福。

 

玉泽Dr.Yu

 

此外，各大零售商和电商平台也纷纷发力。抖音电商推出了“抖音商城38好物节”大促，无论在商城货架，还是直播间，消费者都能享受到“无需凑单一件立减”的专项活动，价格直降15%；京东推出“3·8许愿池”活动，每天随机实现100个心愿；盒马“38价到·自在买”推出199元的“SURPRISE护肤盲盒”，共有四个款式，其中最高价值达600元；联华超市总经理种晓兵先生和副总经理顾凤敏先生更是亲自下场“推荐好物惊爆价”，精选分类3.8折起；罗森在独属于女性的节日里准备了超多暖心福利，“指定买赠活动”、“第2件5折”等，让姐妹们可以尽情享受美好。

 

值得一提的是，在抖音最新发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》中显示，女性购物订单量同比增长65%，女性消费成交额占比超六成。不仅如此，抖音持续深耕“全域兴趣电商”，诸多女性电商作者通过直播、短视频、店铺、图文等带货发展事业，与平台一起成长。

 

陪伴女性消费者共成长

 

随着女性自我意识的不断觉醒，越来越多的女性将“爱自己”放在首位。品牌方们正从女性自身出发，与其内心共鸣，以一个支持者、伙伴的身份陪伴女性共同成长为她们所期待的更美好、更强大的自己。

 

金红叶

怡丽

金红叶纸业旗下品牌怡丽在3.8这个特殊的时间节点，推出全新海报和slogan“蚕丝滑滑 摩擦拜拜”，以推进用户对于“蚕丝卫生用品”大类的认识，并以宠爱上市为锚点植入对女性的关切。怡丽将品牌力量具象化，落到实践之中，落到切实的帮助中，落到实际的产品上，让更多女性安享舒适经期，让更多女性发现自身力量，而这也是整个金光集团的社会责任感——让女性在经期不受限，时刻关注女性的生理健康和心理健康，让每个女性都能够获得生活舒适感。

 

宝洁护舒宝

持续26年的“护舒宝3.8公益周”再度出发，携带“青春第一课”公益项目走进校园，给即将迈入青春期或是正处于青春期的女生上堂科学大方的青春课。《快消品》了解到，自1998年起，护舒宝支持女生自信成长的足迹已遍布大江南北，累计覆盖约1亿中国女生。今年，“护舒宝3.8公益周”首次将“舒适校厕改造计划”上线腾讯公益平台，呼吁大众共同参与帮助乡村学校改造校厕，让孩子们在更舒适的环境里迎接青春期的到来！

 

维达薇尔

维达旗下品牌薇尔推出3.8妇女节特别活动——《月色坦荡》女性月经主题展，现场包括月经发展历史、月经科普、主题沙龙、艺术家参展作品等。薇尔希望通过展览持续发声，鼓励更多的女性大方表达自己的真实需求。

 

淘宝天猫

淘宝天猫女性护理行业联合阿里巴巴公益、重庆慈善总会，携手行业优秀公益商家成立“山区女童的生理讲堂”，共同助力乡村地区女童健康成长。参与商家分别有妇炎洁、全棉时代、怡丽、LIBRESSE等女性友好品牌。

 

好望水

新草本气泡果汁品牌好望水每年三月在妇女节来临之际，举办“100个女孩结婚”——一个探讨成长和自我的限定派对，邀请一些女孩子穿着婚纱共同参与。今年是活动举办的第三年，相比于前两年，今年不再局限于内部邀请，而是欢迎每一个过路的人。“100个女孩结婚”是一场春日聚会，也是一场永远不会结束的婚礼。好望水希望每一位到场的女孩子们，自由美好，勇敢幸福！

 

Ubras

新消费品牌Ubras在妇女节到来之际发布《春日蕾丝》广告片及系列新品，延续了Ubras 一贯的舒适和轻盈，让重工艺织品的蕾丝有了大自然的呼吸感，在女性的肌肤上交织出一股自在生长的力量，同时将性感与生命本源的力量做联结，鼓励女性“舒展且自由地长成自己的样子”。

 

ubras

 

重视女性友谊，以群像撬动共情者

越来越多的品牌开始意识到女性的形象是多元化的，不再用“女神”等单一形象去表达。与此同时，品牌方也开始意识到女性之间的友谊是一种强大的力量，通过不同身份、不同收入、不同性格的女生来讲述自己与品牌的故事，从而展现出她们在生活中自信自爱的一面，以此达到与普通女性消费者共鸣的效果。

朝日唯品

朝日唯品在妇女节之际，以“与她的手”为主题，联合费加罗媒体举办了一场高端私享会，以更加友好告知的视角去挖掘女性心态，表现出友好正念的生活方式。现场3位不同行业的艺术家，包括：林竹（漫画家，生活/美食/旅游博主）、徐沁（ancient future主理人，珠宝设计师）、陈丹琪（donsee10主理人，服装设计师），围绕“女性”、“手作”、“有机生活”讨论女性双手创造的可能性，掌心藏着的故事。并通过手工体验坊的三个篇章带领参加者展开更深层次的感悟，从而体现朝日唯品可持续的独特性。

 

丸美

在职场中，女性往往面临着多重挑战。初入职场的新人常被要求“听话”，成为母亲后又要面对如何平衡工作与生活的难题。很多时候，她们想表达不同的意见，却又害怕被视为“刺头”。丸美敏锐地洞察到了这一现象，以“何必看眼色”为主题，呼吁女性摆脱这些束缚，勇敢做自己。丸美特别邀请了知名网红papi酱成为品牌挚友，并合作拍摄了一支趣味横生的吐槽甲方视频。此外，丸美还邀请到电视剧《新闻女王》中的人气演员高海宁以及其他多位KOL，分享她们自己的亲身经历和感悟。这些优秀事业女性的事迹，无疑为更多女性带去了鼓舞和力量。

 

十月结晶

浙江施俞儿实业有限公司旗下旗舰品牌十月结晶在38之际联合京东超市发起“请置顶 你的人生朋友圈”，邀请每一位女性发现帮助自己找到自我、成为自我的人生高光。这项活动将视角聚焦到了每一位女性，去看见她们身上的“置顶力”。

 

珀莱雅

今年是珀莱雅提出“性别不是边界线 偏见才是”的第四年，三八妇女节之际，珀莱雅特别策划了短片《不同而已》，全片从几位女性的生活剪影为引，看到她们在“偏见”面前做出的“选择”，并邀请配音演员季冠霖为短片配音。今年珀莱雅再度携手北京市千千律师事务所，为更多女性提供劳动者法律咨询公益服务。此外，珀莱雅还邀请了五位用户，分享了TA们曾面对“偏见”的真实经历和感受，值得注意的是，其中还包含了两名男性的叙事，对此品牌解释：我们聚焦的是性别偏见，包含女性和男性在内的性别平等。

 

金佰利

高洁丝

金佰利旗下全球知名经期护理品牌高洁丝联合饿了么向近2万名女性骑手送上节日关爱礼包，并在上海多个饿了么骑士驿站落地爱心角，为奔波在路上的女骑手们提供冬日暖心礼包，并以女性外卖员为视角拍摄了“女生不简单，高洁丝粉你”的短片。未来，高洁丝将继续加深与饿了么等平台的公益合作，拓展更多关爱女性的公益项目，持续在促进消除经期贫困、支持女性健康和权益方面努力，扩大公益活动的影响力，积极倡导社会关注女性的经期健康和心理需求，将更多正能量与温暖传递下去。

 

高洁丝

 

欧莱雅羽西

专注女性之美的高端美妆护肤品牌羽西，近期把镜头聚焦到了50+熟龄肌女性群体，以“50岁，我们渐入佳境”为主题引起话题共鸣，关注50+女性的人生状态，鼓励50+女性关怀自我，勇敢追求精彩生活，以自信从容地状态迎接人生新旅程。并在三八妇女节重推：羽西鎏金系列和羽西人参系列，并在唯品会上架羽西女王节臻宠礼遇——羽西灵芝水乳。

 

此外，还有不少快消品品牌在3.8妇女节当天送上祝福，如太太乐、百事可乐、可口可乐、东北大板、妙可蓝多、沪上阿姨、茶里、自嗨锅、中街冰点、溜溜梅、金枫酒业、光明、钙尔奇、厨邦、悠哈、金龙鱼、茉酸奶、均瑶健康、一页、金色年华、富光、快乐柠檬、沪上阿姨等。