【美妆】美妆巨头纷纷调价，高端品牌涨价成常态

（快消品讯）近日，多家知名美妆品牌宣布调价，其中包括雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂和LVMH等集团旗下的品牌。据欧莱雅集团表示，此次调价是正常的市场策略调整。雅诗兰黛集团表示，产品定价的调整综合考虑了多个因素，包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。他们会定期评估产品的建议零售价，并根据需要进行必要的调整。

《快消品》了解到，根据目前网络上流传的产品信息，一些高端品牌的产品也有了涨价。例如，赫莲娜的绿宝瓶强韧修护精萃液涨价60元至1380元，娇兰的帝王之水古龙水（鎏金典藏版）的价格上涨高达4千多元，最终价格为15960元。香奈儿的一号山茶花面霜涨价50元至990元，一号山茶花精华液涨价100元至1880元。雅诗兰黛旗下品牌海蓝之谜的经典面霜涨价60元至3160元，精粹水涨价50元至1460元。其他品牌的涨幅也不高，总体在7%到10%之间。

据不完全统计，包括欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH等三大集团旗下品牌在2024年年初共有20个外资美妆品牌宣布涨价。实际上，大牌美妆在春节前后进行一年一度的涨价已经成为惯例。就像奢侈品牌每年春季涨价一样，高端美妆品牌也有保持自身定位的意识，会针对竞争对手的价格带进行调整。在美妆行业整体复苏不如预期的情况下，品牌需要在存量市场中寻找利润空间。另外，涨价也为品牌在之后的促销打折活动中留下了余地。

除了节假日通过涨价来提高销量和销售额以外，成本上升也是国际美妆品牌涨价的原因之一，这包括受新冠疫情影响和通货膨胀等因素带来的成本上涨。品牌方表示，运营成本、运输仓储费用和汇率变动等因素是他们考虑调整零售价的直接原因。

然而，涨价并不一定能带来明显的业绩增长。涨价虽然可以提高短期利润率，但对消费者而言也可能带来抵触情绪。品牌需要平衡短期效益和消费者心理之间的利弊，尤其是在市场复苏不如预期的情况下。

2024年初，欧莱雅和雅诗兰黛两大美妆巨头发布了过去一年的财报。欧莱雅集团在北亚地区未实现增长，雅诗兰黛则开始了裁员计划。其中，受到代购受阻和高端美妆市场低迷的影响较大。