【趋势】2024年消费者洞察趋势报告发布，“性价比”、“下线城市”、“疗愈养生”、“绿色消费”成为关键词​

​（快消品讯）日前，凯度咨询团队推出China MONITOR 2023年年终报告，聚焦六大价值观、三大生活态度和八大人群画像全面剖析消费者变化，发掘其中趋势洞察。

《快消品》了解到，六大价值观包括：经济财务观、环保观、健康观与幸福观、家庭观与人际观、社会文化观、数字化与科技观；三大生活态度包括：工作生活、休闲娱乐、购物消费；八大人群画像包括：都市GenZ、新手爸妈、都市白领、都市中产、都市蓝领、都市银发、小镇青年、小镇中老年。针对以上报告，提出引领2024年的前瞻性主题如下：

1、消费诉求细分，“性价比”趋势进一步加强

消费者诉求进一步细分，部分消费者仍愿意在能力范围内进行犒赏型、悦己型消费。但整体更趋于理性务实，价格敏感度增强，“性价比”持续被关注。

2、下线城市消费者韧性更强，有望成为新增长空间

随着下线市场庞大的人口基数和不断上升的中产家庭数量带来市场潜力的想象空间。在不确定的外部环境下，下线城市消费者展现出更强的消费韧性。

3、环保理念认知加强，绿色消费趋于理性

受到市场不确定性的驱动，整体绿色消费趋于理性，以都市中产及GenZ为代表的消费者群体也呈现出对绿色实践、绿色消费的不同偏好。

4、追求身心平衡，“疗愈养生”关注度继续提升

积极通过冥想、颂钵音疗等新型养生方式放松身心，疗愈自我。对消费者而言，精神健康逐渐被视为与身体健康同样重要的健康维度，身心灵的平衡成为健康追求的重要趋势。