【零食】奥利奥母公司亿滋中国市场强劲增长，分销扩张、新产品推出与电商增长齐头并进

​（快消品讯）近日，亿滋方面在2023年业绩会上透露，去年全年和上个季度，中国市场均实现“强劲增长”。亿滋CEO冯朴德（Dirk Van de Put）表示了对在包括中国在内的新兴市场进一步扩张分销渠道的想法，把奥利奥等产品通过更多便利超市、夫妻小店卖出去。

亿滋CEO冯朴德先生（Dirk Van de Put）

亿滋2023年报显示，去年第四季度，亿滋报告净营收为93.14亿美元（约合659.43亿元人民币），同比有机增长9.8%；调整后净盈利11.5亿美元，同比增长22.6%。2023全年，亿滋报告净营收360.16亿美元（约合2549.93亿元人民币），同比增长14.7%；调整后净盈利43.71亿美元，同比增长17.5%。具体来看，中国业务所在的AMEA（亚洲、中东与非洲）大区报告净营收为17.36亿美元（约合122.9亿元人民币），同比有机增长7.9%；全年净营收为70.75亿美元（约合500.91亿元人民币），同比增长11.7%。

亿滋首席财务官Luca Zaramella在业绩会上透露，在去年全年和上个季度，中国业务均录得高个位数增长。亿滋定下的战略总共分为三部分——在下沉市场中扩大销售网络，在一二线市场为中产阶级提供更多新产品，以及在2025年时把电商销售规模翻番。

亿滋大中华区市场与发展部副总裁朱忆菁女士

对于零食饼干来说，线下各式各样的超市、夫妻老婆店是主战场。但冯朴德表示，如今在潜在的600万家网点中，亿滋旗下的饼干仅进入了约300万家，还有巨量的增长空间。而在此前3年里，亿滋中国饼干产品的分销门店新增了35万家，口香糖产品的分销门店新增了超过50万家，这也直接推动 了亿滋在中国的高增长。

亿滋在中国市场的主力产品是奥利奥，亿滋大中华区市场与发展部副总裁朱忆菁女士曾表示，奥利奥在中国的年销售已达数十亿，并在过去四五年保持着“非常亮眼的年均复合增长”。作为亿滋旗下最成功的的品牌，中国成为奥利奥仅次于美国的第二大市场。而在亿滋的分销计划中，奥利奥的核心产品将被用来打头阵，并以此为基点扩大中国市场的饼干业务。亿滋计划到2025年，再在中国增加50万家分销门店。

另一方面，随着中国消费者消费习惯的改变，零食品牌需要通过电商或O2O等形式弥补商超等传统渠道所照顾不及的空白流通线路，亿滋也没有例外。电商已占亿滋在华20%的销售额，根据该公司引用的机构数据，其在中国电商渠道的零食品类排名份额第一。