【美妆】加码千亿蓝海赛道！若羽臣深化品牌管理战略，再投科技护肤品牌KEY iN

​（快消品讯）昨日，头部品牌管理公司若羽臣（003010.SZ）宣布对重组胶原蛋白领域的高端科技护肤品牌KEY iN进行了数千万元的投资，此轮资金主要用于产品研发和实验室建立。KEYiN此前还曾获得过若羽臣的千万级天使轮融资，并收获产业技术方的战略合作加持，本次追投是若羽臣对KEY iN在时隔一年后的再次加注。据悉，若羽臣于2022年曾入股其母公司予态（上海）生物科技有限公司，目前持股12.5%。

《快消品》了解到，作为老股东，若羽臣从天使轮开始就陪伴并见证了KEY iN在生物科技护肤及重组胶原蛋白抗衰领域的持之以恒的探索研究。若羽臣的再次投资是对新消费趋势的看好，也体现了他们对品牌管理的进一步重视。

在新消费浪潮的席卷下，美妆护肤赛道正在呼唤着新一轮的发展。消费者对功效产品需求以及产品成分的认知越来越专业，更加倾向于了解成分和科学原理。近两年，“功效护肤”和“成分护肤”等概念不断升温，这一发展正步入深水区。

KEYiN成立于2020年，目前已推出了包括精华、面霜、面膜等在内的7款单品，客单价在300-500元之间，属于中档价位的护肤品牌。上市一年时间已创下单月破千万营收的成绩，实现了全年跨越式增长和利润双收。

若羽臣战略投资部总经理罗宇表示，KEY iN着眼于护肤底层的先锋理念研发，在人源化胶原蛋白的基础上用超分子技术突破成分渗透天花板，对研发-产品-品牌的各个环节深刻理解，且迭代精准，是市场中稀缺的科技壁垒、产品力和品牌穿透力兼具的多边形战士。未来，KEY iN将继续迭代技术研发，解码产品矩阵和使用场景。

作为战略投资方，若羽臣拥有多年消费品品牌管理经验，深度理解多品类生意增长模型，能够为品牌发展提供多维度的赋能。这与KEY iN的品牌定位和发展策略高度契合，为未来的合作奠定了坚实的基础。KEY iN期待与若羽臣共同拓展科技美护领域的产品类别和销售渠道，构建一个全面、完善的美丽产业生态。

KEY iN的创始团队早在两年前就敏锐捕捉到了消费趋势。他们率先针对重组胶原蛋白这一成分进行科技创新，解决了大分子胶原蛋白的渗透难题，满足了医美级护肤抗衰的市场需求。通过与行业领军的生物科技企业创健医疗合作，KEY iN快速搭建起了全局壁垒。

今年年初，KEY iN发布了全新的品牌精神影片，作为新晋高端科技护肤品牌，KEY iN将先锋科技理念融入到产品研发、护肤体验等各个环节中。无论是前期的皮肤研究、开发专利成分，还是后期的包装视觉、护肤场景、交互体验，都彰显了品牌理念的坚持。

若羽臣认为在市场对安全性与功效性的追求日益强烈的情况下，科技是品牌的关键。未来的护肤品市场，拥有科技壁垒的企业将起到支柱作用。随着科技力量在各个行业的扩大和渗透，未来的消费品牌都将依靠科技赋能，加强自身的竞争力。尽管国内消费市场发展不够强劲，但若羽臣相信中国拥有庞大的人口市场，消费是GDP发展的主要推动力之一，这个市场仍然充满机会。在市场环境不断变化的情况下，若羽臣选择逆势布局，他们相信只有真正为用户创造价值、提供超出期待的产品品质和使用体验的品牌才能在寒冬中持续发展。

从2022年开始，若羽臣将积极布局新消费领域，重点关注大健康和美妆个护等高潜细分领域。通过内部孵化和外部投资并购等多元路径，加大产品研发和市场研究投入，丰富品牌管理矩阵，强化在消费领域的多品类布局，推进品牌管理业务的发展战略。若羽臣表示，他们追求消费的确定性价值，用一种更加长期主义的眼光务实前行，在行业未来发展方向中创建一条全新的价值赛道。