【电商】抖音电商综合业务食品生鲜行业2024年货节启动大会暨2023年度盛典举办

​（快消品讯）近日，抖音电商综合业务食品生鲜行业2024年货节启动大会暨2023年度盛典成功举办。在会上，平台嘉宾代表宣布了2024年货节的正式启动，并公布了食品生鲜行业的消费趋势、行业策略，以及双十一、双旦和年货节的核心玩法与扶持政策。

《快消品》了解到，抖音电商通过不断深化全域兴趣电商经营模式和助力完善食品生鲜行业的营商环境，已经成为食品生鲜商家遇见新增长的重要平台。据抖音电商综合业务策略运营负责人黄远健公布的数据显示，从2022年5月1日至2023年4月30日，抖音电商的GMV同比增长80%，超过700个头部品牌将抖音电商作为最大的生意阵地。

具体到抖音电商综合业务食品生鲜行业，2023年1月1日至2023年11月15日，食品生鲜行业的短视频与日均PV突破30亿，消费人数规模同比增长40%，订单量同比增长67%。在食品、生鲜海产、酒水冲饮和滋补膳食等类目中，订单量同比增长超过65%。

为帮助食品生鲜行业商家把握机遇，提前抢占2024年的商机，抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华发布了2024年的行业核心策略。在机会类目方面，抖音电商综合业务食品生鲜行业通过新商新品激励、直播间和商品卡流量扶持等举措，挖掘行业的发展潜力。在货架商品卡方面，平台将提供流量资源扶持，增加品牌曝光度，并通过商品卡激励政策推动行业商家的积极参与。在低价供给方面，抖音电商将打造性价比福利款，并通过达人带来的曝光资源和动销激励，帮助商家实现突破。在产地溯源方面，平台将聚焦源头好物，通过达人直播溯源和优选源头店铺特别标签，增强用户的信任感。同时，抖音电商还将支持100个金产区，为平台用户提供丰富的源头好物，提升用户体验和平台的信任度。

此外，在大会上还公布了消费趋势指引和多元玩法，加速大促生意的爆发。抖音电商综合业务食品生鲜行业将通过曝光资源扶持、货品补贴等方式，助力商家在双十二、双旦期间实现好商品的销售。在年货节期间，平台将根据用户购物需求热力值，挖掘食品、生鲜、酒水和滋补四大类目的趋势新品。同时，平台还将聚焦区域特色年货，通过产地溯源的方式推动特色产物走出产区，并在生鲜类目上打造“抖音生鲜放心买”的消费心智。为了支持食品生鲜行业商家的发展，年货节期间还将提供不同维度的扶持激励，包括类目、商家、商品、货架场和达人等。

（资料来源： 抖音电商营销观察）