【零食】旺旺开拓日本市场，主打中国“正宗”

（快消品讯）2022财年（截至2023年3月）， 中国旺旺集团与日本岩冢制果的合资公司旺旺日本公司创出了2003年日本公司设立以来的历史最高销售额。2023财年的销售额力争更上一层楼。

据《快消品》了解，旺旺日本公司销售的商品由旺旺日本公司开发，在旺旺的中国工厂量产。“不仅要进口旺旺的商品进行销售，还要向日本市场推出具有中国大陆和台湾特色的商品”，兼任旺旺日本公司社长和岩冢糖果公司营销本部长的阿部雅荣表示。

旺旺集团在中国全境拥有83家工厂，具有压倒性的规模优势，以低廉的价格进行大量生产。日本的百元店也有销售，便宜是卖点之一。但是，中国的人工费和原材料费也在上涨，“物超所值感”能持续到何时存在不确定性。

旺旺日本公司社长阿部雅荣在2022年3月的中长期经营计划中，提出了致力于以中国“正宗感”“正宗风味”为关键词的商品开发方针。除了凤梨酥以外，还有熊猫包装的正宗四川麻辣口味的商品和9月上市的栗子味软糖，这些具有中国特色外观和口味的商品正在增加。

旺旺在商品推广和销路开拓上特意彰显了自己的“中国”特色，但在日本国内，以中老年人为中心，对“中国食品品牌”的抵触情绪仍很深。旺旺一直向技术合作伙伴岩冢制果学习品质管理和制造技术，致力于构建严格的安全放心的生产体制。在零食制造商展开激烈竞争的日本市场，旺旺在开拓特色商品和销路的同时，正在不断提升品牌形象，提高存在感。