​【零售】1688严选推出线上版“白牌超市”，将成为第二增长曲线

（快消品讯）近期，1688推出线上版“白牌超市”，对标平价山姆。1688严选负责人潘杰表示，1688严选业务被内部定义为B2B领域的天猫，战略定位已提升至第二增长曲线。

《快消品》了解到，相比于传统业务，1688严选主要有两个变化。一是商品精选程度更高。二是对用户、交易的研究及参与程度更深，1688更像是一个撮合营销平台，1688严选则进化至“工厂直销平台”。而市场需求改变，是1688严选出现的背景原因，例如折扣店的兴起在一定程度上折射出消费者对高性价比商品的需求。潘杰表示，随着1688严选影响力扩大，必然会吸引更多C端消费者。但是，1688始终服务小B商户，不会与淘宝天猫等渠道直接竞争。

目前1688严选中共有100多万个SKU，以家电、日用、百货为主的标品品类占比75%，以服装等非标品占比25%。通过降本增效、压缩包装等非必要成本来降低供货毛利，是1688严选吸引小B商户的一个优势，缩短了小B商户与大型连锁的采购差距。

1688严选能促成上述源头交易，主要是由消费需求、产能重新分配以及采购模式三方面变化导致。在消费需求方面，越来越多消费者追求极致性价比。在产能重新分配方面，大B采购行为减少就是导致源头厂商加入1688严选的典型原因。最后在采购模式方面，企业采购行为线上化成主流，采购订单碎片化也更为明显。

1688严选主要链接三类工厂，分别是中国知名品牌代工厂和国际知名品牌代工厂，产业带中有先进制造能力、规模大的白牌工厂，以及一些厂贸一体、在渠道中发展较快的知名渠道品牌工厂。潘杰表示，这三类工厂占90%以上的体量。

1688严选对主推品类、厂商筛选、营销支持等促成实际交易的参与程度提升，这也是1688严选从工厂营销平台向工厂直销平台转变的变化体现。此外，1688严选也在筹备线上白牌超市，是其下半年及明年的重要发展方向。而严选PLUS会员店就是1688严选针对C端消费者推出的最新业态，未来会做出100个1688选牌商品。

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