【双11】新玩法！解读六大电商平台双十一大促新玩法

 

（快消品讯）为迎战双十一，各大电商平台可谓是都摆好了阵仗，准备大干一场。以下为双十一大促六大电商平台的新玩法。

 

 

 

 

 

 

淘宝天猫：10项全新的生态激励总投入将达到4亿元新播场

 

 

 

 

 

1.首次推出直播预售红包雨玩法，上线独立的直播营销IP-“直播上点新“、“直播宠粉日”、“直播爆爆日”等

 

2.首次打通直播间的淘客推广链路

 

 

 

3.和腾讯广告深化合作，让商品和直播间能获得微信朋友圈和视频号等广告流量资源实现一键跳转

 

4.双11期间主播成长任务全周期保留，完成基础任务即可在活动期间完成跃迁拿到激励

 

 

 

 

 

 

抖音：引入抖音支付、抖音账号会员体系、抖音搜索等多个版块，助力商家成交转化和用户运营

 

 

 

 

 

1.图文免佣;新品返佣

 

2.节盟计划:发送3亿抖音流量，新增超级音符合作，首次开放达人资源置换，且品牌所得资源可100%兑换为千川消返红包

 

 

 

 

 

 

 

小红书：百亿流量扶持全面发力双11，聚焦买手电商生态插场

 

 

 

 

三大资源：(1)百亿流量曝光激励；(2)平台亿级补贴；(3)万千卓越买手资源

 

两大撮合计划：闪光买手计划、闪光品牌计划

 

 

三种直播玩法：预约领红包、整点抢红包、精选直播抢红包

 

八项扶持政策：(1)面向店铺直播有“店播启航计划”、“店播跃迁计划”、“店播大促加码;(2)面向买手有“新星买手成长激励”、“优质买手跃迁计划”;(3)还有两项扶持政策面向商品笔记

 

 

 

 

 

京东：提供20亿补贴，聚焦“大促”“内容”“用户”

 

 

 

 

1.10大头部主播20天低价不断档直播以及百大总裁送千万红包的活动

 

2.降低商家参与小红书、B站等站外渠道的门槛和简化合作链路

 

 

 

 

 

 

快手：投入前所未有的资源补贴:180亿流量红利和20亿补贴红利

 

 

 

 

1.扶摇计划(成长向):给予商家和达人流量扶持

 

 

2.爆品计划(货品向):向商家提供流量、补贴、服务费减免等众多扶持

 

 

3.铁粉计划(用户向):给到商家平台补贴、月卡膨胀等助力，提升用户粘性

 

 

 

 

 

拼多多：延续“国货节”活动，平台百亿补贴、万人团、直播等资源矩阵向国货品牌大幅倾斜

 

 

 

 

1.上线国货补贴专区：对家电、日化、美妆、食品、家居、服饰、运动等国货品牌进行专项补贴

 

2.中秋国庆周年庆三连大促:双11将延续进行此前上线的“国货节”活动，资源矩阵将向国货品牌大幅倾斜

 

资料来源：HiShop海商

 

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