【独家】欧力饮料、宁波银行、光明冷饮、合印网络等畅谈饮品冷饮新趋势——“2023第18届中国（上海）饮品冷饮年会”顺利举办

（快消品独家讯）6月19日，在各职能部门的支持下，“2023第18届中国（上海）饮品冷饮年会”成功举办。各饮品冷饮品牌、经销商及欧力饮料、宁波银行、光明冷饮、合印网络、百威中国、新潮传媒等企业高管参会，共同见证中国饮品冷饮行业的整体成果及新趋向。

上海市饮品行业协会 常务副会长

上海市饮品行业协会 秘书长

龚薇薇女士

上海市饮品行业协会秘书长龚薇薇女士就《2023中国饮品冷饮产业趋势》汇报行业报告，该报告基于对近100家长三角知名饮品冷饮企业高管的实地走访及案头研究独家发布。龚薇薇女士首先回顾了2022年整个行业，接着发布了2023年8大趋势：1、稳步复苏，比预期稍慢；2、拥抱大健康；3、持续投资品牌，打造精品SKU；4、消费分级，高端成趋势；5、追求性价比与质价比；6、跨界国潮、音乐体育助力品牌年轻化；7、渠道碎片化；8、成本拉动，价格推涨。最后，龚薇薇女士总结了2023能力建设的三大关键：供应链、团队和数智化。

欧力（上海）饮料有限公司

零售业务部总经理 殷弈先生

欧力（上海）饮料有限公司零售业务部总经理殷弈先生分享了《快消品的健康新诉求及OATLY的中国式创新》。殷弈先生表示，2022年下半年压力非常的大，2023年中，健康成为了头等大事，促就了乳制品，乃就冰淇淋和即饮咖啡品类的植物基成长，而消费者认为，植物基应当包括：健康、营养和值得溢价。而OATLY秉持着三大核心理念：营养健康、信任与公开透明、可持续发展，专注燕麦相关的专业研究超过30年，开发全面的产品线。OATLY满足日益增长的市场需求，同时还积极合作与联名，如与哔哩哔哩合作推出联名雪糕、与盒马合作推出“燕麦地球”、与吉祥航空合作推出“麦萌飞，Q无限”。

宁波银行上海分行营业部

副行长 刘碧玉女士

宁波银行上海分行营业部副行长刘碧玉女士就《金融助力快消行业数字化提升》主题进行分享，宁波银行是国内首家在深圳证券交易所挂牌上市的城市商业银行。截至2022年底，宁波银行实现营业收入579亿，同比增长9.8%；实现净利润231亿， 同比增长17.8%。目前，宁波银行已经设立16家分行，拥有466个营业网点。宁波银行能够为企业实现代发工资、数字化转型、融资服务、资金增值等服务。宁波银行结合科技金融的发展，基于云平台架构，为各类企业量身定制了一套资金管理系统，并且完全免费开放给企业使用。

上海益民食品一厂有限公司（光明冷饮）

总经理 张楠女士

上海益民食品一厂有限公司（光明冷饮）总经理张楠女士演讲的主题是《疫情后中国冰品市场的新趋势及国潮品牌的新升级》。张楠女士女士认为，冰品目前市场的新趋势主要体现在3个方面，在产品上，是对冰品的口味、形态和包装提出多元化要求，国潮品牌成为新抓手；在营销上，可以体现在新媒体平台成为后疫情时代的重要宣传媒介；在消费者端，是消费人群、消费时间、消费场景及渠道都发生了新的变化。2022年，光明将品牌重塑，以双品牌和双定位成为一个有温度的冷饮品牌。光明冷饮拥有2个核心品牌：经典焕新品牌：光明、核新成长品牌：熊小白。光明将经典产品进行创新，也尝试了多种跨界合作，如大白兔雪糕，优倍鲜奶冰淇淋、正广和橙汁棒冰，同时在外部，光明也是积极创新，进行多种跨界营销。光明牌还以文化赋能，传承红色文化，增强品牌影响力，希望通过不断努力打造真正的国潮品牌和国民雪糕。

合印网络 营销副总经理

陆乐先生

合印网络营销副总经理陆乐先生就《拥抱全域零售的新红利》进行了主题发言，陆乐先生表示，疫情的影响下，不断迭代着消费者的消费习惯，催生出了一个新的业态：即时零售。常见的购物渠道包括：超市、电商和O2O，超市迭代的是便利性，电商迭代的是精准激发需求，而O2O就是精准创造需求。合印网络帮助美团实现人格化跨场景营销与线下精准投放、帮助亿滋实现线上精准投放。陆乐先生认为，做好全域需要做到以消费者为中心，并以整个线上线下相结合，而具有消费者导向的全域思维需要做到包括：人群投放、人群运营、全网营销、大内容、线下供给等8个方面。陆乐先生总结道，在即时零售发展中，需要做到“心动即得”，希望能够帮助品牌方做消费者方面的“心动”。

百威中国 市场副总监

周昊天先生

百威中国市场副总监周昊天先生的演讲主题是《疫情后中国啤酒产业的趋势及高端化进阶》。疫情后，白啤的增长势头强劲，达到了26.8%，同时，啤酒品类持续高端化，高端及超高端产品的销量持续攀升。福佳白啤引领着白啤市场，销量变化达到了21%GAGR。福佳白啤酒是一个拥有着600年历史底蕴的品牌，发展到现在已经在国际市场上巩固了品牌地位。福佳白啤有着独特的原料组合：小麦、芫荽 籽和橙皮。福佳白啤在史上荣获6次啤酒世界杯金奖，带来了真正的高品质产品体验，引领中国白啤市场的发展。福佳也通过果啤和电商/社交平台大数据共创新品来吸引女性消费者，打造福佳惬享花园，将自然自在带入城市。

新潮传媒 KA事业部总经理

余虹女士

新潮传媒KA事业部总经理余虹女士分享了《电梯媒体 家庭消费决策新场景》，余虹女士认为，电梯媒体正在成为引爆品牌的第一媒体，在电梯媒体中，电梯智能屏广告触达时间更长。电梯智能屏媒体有着5大特点，分别是：竖屏形式、一梯一屏、动静结合、主动观看、高频提醒。经过了创业十年，新潮已经成为了中国社区梯媒第一，已经覆盖了全国1.8亿城市中产人群。余虹女士还分享了新潮社区营销的三种投放逻辑，分别是：引爆社区、渠道周边、京潮计划，三大媒体矩阵：新潮梯外LCD、新潮梯内电梯智能屏、牛框框。最后，余虹女士总结了社区营销未来的几个趋势点：1、以社区梯媒为中心建立品牌矩阵可实现饱和式覆盖；2、线上+线下；3、借助电商数据，新潮社区梯媒打通线上线下数据闭环。

会议同期，主办单位经过综合评审，颁布了“2023年值得品尝的饮品新品”、“2023年高端饮品/冷饮”、“2023年精品饮品/冷饮”、“2023年供应链合作伙伴”、“2023年金销商”等年度各项饮品冷饮奖项。

同时，在年会现场，主办单位也集中进行了获奖产品展示。