【独家】维达、Oatly、麟珑茶室、日加满、光明、今麦郎、力波啤酒等品牌与你一起点燃“她经济”

（快消品独家讯）在妇女节来临之际，“她经济”现象再次备受瞩目，据数据显示，越来越多的女性在注重“悦人”的同时，也更想要“悦己”，悦己消费金额超过家庭型消费，占比达到54%，香薰蜡烛，个护美妆、潮流玩具等都呈现出井喷式的发展。

 

因此各大快消品品牌在这个节点大放异彩，通过拍摄短片、联名互动等方式为消费者提供新的情绪价值，构建与自我、与家庭和社会的新连接，展现女性的力量；借助直播运营、抽奖礼赠，掀起春节后的新一轮消费热潮，《快消品》收集了以下28个品牌的营销案例，快来为你喜欢的妇女节创意投上一票吧！（排名不分先后）

 

饮品冷饮类：

 

01

Oatly陪你一路“麦力绽放”

 

在天猫“38焕新周”期间，Oatly推出春日限定山茶花燕麦拿铁，并送出限定周边。凭借咖啡场景的开拓赢得市场的Oalty，尝试借力旅行、下午茶等场景，随着气温的升高，饮料消费逐步回升，Oalty联名Tims天好咖啡，上新燕麦拿铁礼盒，还内增联名飞盘，边喝边玩，“麦”力满满。

 

 

02

麟珑茶室纵享中式养生

 

麟珑茶室观察到养颜、美容和瘦身成为了新时代女性越来越追求高质量生活的基础，以此细分消费群体，更有针对性推出创新即饮茶风味，3月，麟珑茶室以女神节为节点，上新了0糖0脂0能量0咖啡因的玫瑰荷叶轻茶。严选重瓣红玫瑰和清香荷叶，让当代年轻人能纵享精神放轻松、健康养生的新中式生活。

 

 

03

百事可乐释放真实的自我

 

百事可乐在三月发布一则由代言人杨幂录制的短片，展示了太汽系列新包装。做自己，不止今天，你的每个阶段，都值得被热爱。

 

 

04

日加满纵深身探索未知

 

面对护肤、美白、抗老产品零食化、食用化的新趋势，口服美容市场迅速发展，日加满在女神节期间发布纯背景音短片，以女性勇敢冲破海浪，纵身探索未知为主题，公开了新品——日加满胶原蛋白肽饮品。

 

 

05

今麦郎滋润每一个闪耀的你

 

今麦郎在女神节送上祝福：祝每一位女生，都能成为满分的自己，品牌携手新日电动车，在微博开启互动抽奖。3月10日，今麦郎还将推出高端矿泉水“今矿”，据悉，该包装由知名设计师潘虎操刀完成，产品红装紧扣中国传统美学的设计思想。

 

 

06

邦德黑咖“邦”你实现心中女神梦

 

旺旺旗下邦德黑咖，用好咖啡，致敬每一个她。𝟎糖𝟎脂，添加膳食纤维，助力身材管理。

 

 

07

可米酷——“她健康” 无负担

 

无蔗糖冰淇淋品牌可米酷携手新品桂花酒酿无糖冰激凌上线抖音38好物节，此外，品牌在这个女神季里，推出轻颜轻负担的冰淇淋套餐，内含包括：官人的酒、娘子的颜喔、鲜乳主义牛乳和芋泥等。

 

 

08

力波啤酒——不惧时光，活出爽感

 

力波啤酒作为上海第一款本地品牌啤酒，重新组建了团队，对老产品进行换新，还原老力波味道，新力波主打“全麦芽、有回甘”的产品理念，推出了“红力波”“金力波” 。在妇女节之际，力波全麦芽超爽啤酒在各平台致敬所有女性，不惧时光，活出爽感。

 

 

09

北冰洋——尽情绽放自己的美

 

北冰洋汽水祝愿所有女神独立自强、光芒万丈、巾帼须眉、英姿焕发，尽情绽放自己的美。作为国民汽水，北冰洋使用橘油、橘酱等天然的水果酱料，不添加任何食品稳定剂，成为一代人的记忆情怀。而今，北冰洋将以网红的国民汽水重新出发，推出多款新品，如橙汁汽水、苏打汽水、枸杞类饮料等。

 

 

10

红卟卟永葆少女心

 

金枫酒业为所有女神送福利，旗下产品红卟卟轻养果味酒女神节专享价50元/两瓶，祝愿所有女神永葆少女心。红卟卟系列是金枫酒业和百年雷氏携手打造的一款适合女生饮用的特型半甜黄酒，参考雷氏名方萃取9种草木精华入酒，以内养外，补气红润，酒精度数为7%。系列一共有柚子、荔枝和水蜜桃三种口味，包装上分别配上了脸红的小狐狸、小鹿和小兔，直戳少女心。

 

 

11

让茶共享清新雅致

 

妇女节之际，让茶推出全新设计海报，让人感受到清新与雅致的气息。让茶专注于无糖茶饮料，近期联合共同艺术中心，以《共同法则》为题，让茶陪你，探讨新旧的分野、传承和创新，探讨一种新的生活法则，惬意自然。

 

12

光明致敬女性力量

 

在妇女节之际，光明冷饮感谢每一位在自己领域发光发热的女性，诚意献礼，让这份甜蜜为你加油鼓劲，温暖相伴每一刻，致敬女性力量。此外，光明近期上新了诸多新品，如光明优倍鲜奶冰淇淋、光明正广和橙汁棒冰、光明精品雪宝浓情巧克力雪糕等，丰富了消费者的选择。

 

 

个护家清类：

 

13

维达薇尔贴合每一面，月经不隐藏

 

维达旗下国际女性护理品牌Libresse薇尔，作为首个提倡“月经不隐藏”的卫生巾品牌，今年已是第四年，薇尔再度发布一则新的短片，邀请了五位不同肤色、发型、性格的女孩，反刻板印象，拒绝标签，大方分享经期每一面，让经期真实的身心需求被看见。除此之外，邀请消费者分享品牌态度片中与你共鸣感最强的画面和自身经历及想法，赠送三八限定礼盒。

 

 

14

清风——做女神，不"纸”今天

 

清风在在2月28日就开始了3.8女神节预热，品牌发起了“一日女神花漾相聚计划或相聚时刻”，邀请消费者分享节日里的精彩时刻，以投票方式获赠美容仪等奖品。此外，清风植萃手帕纸荣登天猫新品必买榜。

 

 

15

碧芭宝贝——伟大无需盛赞，爱她不限今日

 

母婴潮流品牌碧芭宝贝，始终走在国潮新时代前列，先后推出《大鱼海棠》、《哪吒》、《山海经》等系列产品。在这个38节，碧芭宝贝在微博致谢各位妈妈：伟大无需盛赞，爱她不限今日。

 

 

16

白猫——悦己而美，自带光芒

 

妇女节气氛弥漫，白猫也在此时在微博上喊话 “女性从不该被定义”来庆祝妇女节快乐。同时白猫更是在微信公众平台推文，展现当代女性打破世俗标签和刻板印象，追求独立平等，骄傲自由，悦纳自我。为此白猫还推出限时活动3.8折白猫长效留香织物柔顺剂，并进行抽奖活动送上礼包。

 

 

17

护舒宝体验无感保护

 

在三八妇女节之际，护舒宝携品牌代言人迪丽热巴，举办了护舒宝“我就是女生”2023青春庆典活动，帮助更多青春期女生收获自信，这是护舒宝开展青春健康教育的第25年。产品方面，护舒宝今年全新推出的液体卫生巾·敏感肌专研系列，缓解肌肤的闷湿刺激，让所有女生轻松度过特殊时期。

 

18

三枪——自信做自己

 

内衣品牌三枪在花开烂漫之际，祝愿所有女神无论身处人生哪个阶段，都能拥有得体的舒适，自信做自己。无论是少女、青年女性还是中老年女性，三枪始终如一日，不仅只在一个特定的日子，而是四季不变，为所有女神们带来贴身舒适，陪所有女神们自信走上坚定旅程。

 

 

19

全棉时代——《她改变的》

 

早在去年3月份，全棉时代联合中国妇女报、新世相共同打造原创系列纪录《她改变的》，在今年三八妇女节来临之际，品牌们携手推出《她改变的》第四期，讲述的是中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员白响恩，展现她在冰雪之中，开着亿吨巨轮，坚定破冰的心声，也向消费者传递着支持每一个人，听从内心真实声音，让改变发生的品牌态度。

 

 

美妆护肤类：

 

20

雙妹携手宋文创，以美献礼，见证岁月

 

上海家化旗下高端护肤品品牌雙妹在女神节来临之际，在宋庆龄诞辰130周年特别纪念活动中与宋文创跨界推出联名礼盒，诠释属于我们的中国女性传奇力量，礼盒内含双妹玉容霜、丝绒精粹唇膏及各类周边，此外附赠的一张明信片可至上海宋庆龄故居纪念馆参观。

 

 

21

珀莱雅：性别不是边界线，偏见才是

 

妇女节之际，珀莱雅第三年开启“性别不是边界线 偏见才是”主题活动，珀莱雅希望继续推动性别平等的议题探讨，让性别平等的理念不止在三·八当天被人提及和讨论，而是通过实实在在的努力，在大众心中扎根和生长。

 

 

22

OLAY“科学有她”

 

今年妇女节，OLAY 再次携手央视网发起“科学有她”青年女科学家助力计划，通过一支创意短片“女生的理想，应该是什么样的？”这个问题，并列举几位女科学家自身的真实经历，讲述了女性科学家背后闪闪发光的故事。向大众传达在促进社会进步里，女科学家们也担当了重要角色，起到了重要作用，展现了女性在科学领域更多的可能性。

 

 

23

与菲婷丝相约女神节

 

2023年“女神节”，致力于个护产品事业的菲婷丝，打出优惠组合拳，把“菲”比寻常的美丽关爱献给每一位优雅女神。女神节大促期间，菲婷丝集团旗下融合源自日式美学的沐浴品牌可悠然、头发护理品牌芬浓、致力于成为“植愈生活家”的植萃洗护品牌惠润、多效护发品牌丝蓓绮、专注于洁面的品牌珊珂等品牌均悉数开启“宠爱”模式，让仙女们不管在天猫、京东还是抖音官方旗舰店都能畅享优质福利。

 

 

餐饮食品类：

24

珍味小梅园多点时间创造生活的无限可能

 

预制菜品牌珍味小梅园在38妇女节送上祝福，祝女神们能有多点时间去创造生活的无限可能。珍味小梅园今年新邀请了“国民舅舅”王耀庆为代言人，打造了不同短片展现“国民预制菜”的适配场景。

 

 

25

汉堡王做闪闪发光的“Burger Queen”

 

汉堡王推出三八节特定短视频“她力量”，从女性视角出发，女性组建家庭是因为家庭是后盾、锻炼身体是为了自己的健康、选择辛苦工作是相信自己也能闯出一番天地，当代女性自爱、自信，自主独立，忠于自己。汉堡王也祝愿每一位女性在各种各样的身份与责任下，找到自我，都能做闪闪发光的“Burger Queen”。在所有女神的节日，汉堡王限时推出国王日1+1限时加入甜品。

 

 

26

皇冠丹麦曲奇只想给你宠爱

 

3月8日，皇冠丹麦曲奇与你一起邂逅女神节，葡萄干味、原味、蔓越莓味、巧克力味腰果等口味的曲奇饼干皆可作为礼物甜蜜馈赠心爱的她，多种缤纷口味保证女神们都爱吃！皇冠丹麦曲奇源自丹麦的匠心工艺，烘焙出的片片美味曲奇，是自在下午茶的完美拍档，随手来一片都是小确幸。此外，皇冠丹麦曲奇还推出缤纷装心形版礼盒、金色主题版礼盒，色香味俱全的品质美味，贯彻爱自己，“女神节”每天都过的理念，让每位女神都能行使你的甜蜜自由选择权。

 

 

零售商类：

27

麦德龙——麦麦女孩，Be Yourself

 

妇女节之际，麦德龙发布了一短片，从数学老师、职业经理人、公务员、医生、瑜伽教练、美妆博主等不同的女性，在日常工作娱乐生活等不同环境下，与麦德龙的交际。通过场景的打造，树立懂生活 选麦德龙。此外，在麦德龙官方微博上喊出#麦麦女孩，由麦麦来宠# ，在3月8日抽奖赠送红颜草莓。

 

 

28

大润发送你一朵“大润花”

 

三八妇女节之际，大润发发布了“大润花”广告片，提问“生活中有多少种花？”而每一个她，都是一朵花。通过这支广告片，大润发和消费者一起解锁“她的多重宇宙”。此外，大润发同步发起了“大润花”系列活动—— 3月6日至3月8日将全国 20 个城市的大润发限时改名为“大润花”，并在三八节当日给每一位进店的女性顾客送出一支花，还与联邦走马合作了一款特别版的“种下一朵大润花”种子诗集，随书附赠植物种子，邀请人们将诗意在春天种下，种在自己的身边。