【美妆】珀莱雅、欧莱雅、薇诺娜等品牌依旧在双11美妆护肤赛道大放异彩

（快消品讯）由于疫情反复、经济承压、消费紧缩、新兴渠道布局等因素，天猫今年双11美妆护肤市场销售额较去年下降12.44%。然而，在大部分细分赛道都在下滑的情况下，也有一些领域，例如美甲产品也在顺风崛起。魔镜市场情报依据天猫双11大促情况发布《美容护肤市场趋势洞察报告》，《快消品》整理部分美妆护肤类目的销售情况分享如下：

精华——面部护肤重头戏

面部精华、面膜、乳液/面霜等面部护肤细分赛道销售额表现较好，其中国货领跑面部精华，依靠“直播带货+品牌王牌成分”进一步占领消费者心智，以油养肤，舒缓修护，精华油产品走热，“功效+肤感”成为主打卖点，“植物萃取+自然香氛”提升体验感。洁面类目销售额增长也较为明显，2022年双十一期间，珀莱雅、夸迪、娇兰、修丽可、雅诗兰黛、SK-Ⅱ等品牌都登上了销售榜首。

手部——美甲风兴起

《快消品》据悉，在今年彩妆/香水/美妆工具整体市场低迷的情况下，指甲油/美甲产品是唯一正向增长的类目。相较于2021年双十一，今年该类目新增了穿戴甲、指甲油、指甲装饰三个细分类目。在疫情下，更多的消费者在家、在宿舍隔离，因此DIY美甲兴起，也拉动了C端美甲产品销售额。

男士美护——他经济势头正旺

虽然此次大促中男士身体护理赛道销售额仅1101.82万元，但在身体护理赛道同比下降6%的情况下，其销售额同比增长达到28%，在整个美妆护肤市场增速亮眼。男士沐浴露是男士身体护理的主要细分赛道，相较去年双十一增长159.24%。众多国产品牌以男士专研为定位纷纷入局，在功效成分和香氛气味上打造差异化竞争优势，尤其在香氛味道上不仅宣传前调、中调、后调等专业香氛概念，还强调留香时长。

面膜——国货备受青睐

在今年大促中， 欧莱雅、薇诺娜、相宜本草、珀莱雅等成为面膜赛道的TOP品牌。欧莱雅一家独大、销售额遥遥领先，比第二名高出三倍。TOP8品牌中，国产品牌有7家上榜，说明消费者在国货方面心智进一步加强。贴片面膜、涂抹面膜均有不同程度的增长，贴片面膜因使用方便仍是主流。

面霜——保湿、抗衰是两大产品方向

在乳液/面霜类目中，薇诺娜、雅诗兰黛、希思黎登上品牌榜首。其中薇诺娜以绝对销量优势143.42万件稳占榜一，比第二名雅诗兰黛的销量高出4.29倍。珀莱雅在面部护理各赛道中表现良好，在面部精华、面膜、乳液/面霜等TOP8品牌榜单中均有上榜。从乳液/面霜TOP8品牌爆款商品来看，产品主要集中于保湿、抗衰老两大功能点，其中国际大牌抗衰老面霜均在千元级，各有品牌王牌成分，抗衰老是高端化面霜的突破口。

面部清洁——氨基酸洁面受热捧

在面部清洁的类目下，芙丽芳丝作为老牌“网红”依旧领先榜首，无论从销售额还是销量上都远远高于第二名。国货突围面部清洁市场，优时颜领跑国货洁面，登上该类目的第二名。氨基酸洁面这个概念是现如今护肤界比较主流的概念，也成洁面标配成分。它的优势是成分温和、刺激低、敏感肌友好。与传统皂基洁面相比，氨基酸洁面的安全健康与清洁力达到了很好的平衡。

（资料来源：魔镜市场情报）