【针纺】关注重点人群、品类细节升级、深入平台竞争或成为保暖内衣发展趋势

（快消品讯）近日，TMICx天猫内衣x天猫超级品类日x辰月科技联合发布保暖内衣品类报告，通过探索品类发展趋势和解析货品发展脉络，为营销提供相应指引。《快消品》摘选其中三个发展趋势信息：穿着场景演变、品类消费升级、竞争格局重塑，以供参考。

从保暖内衣的发展历程看，其趋势逐渐往多场景延展和穿搭多元化方向发展。从宏观角度看，整个纺织服装产业将围绕智能制造及材料创新的应用进行产业升级。聚焦到保暖内衣品类，将随着内衣行业的发展而逐步壮大。

场景：关注重点营销人群

保暖内衣品类中大服饰策略四大重点人群为：潮流人群、品质生活、大众实用和高阶时尚；其中大众实用和潮流人群是保暖内衣最主要的购买人群，而品质生活和高阶时尚还有很大的渗透空间。产品迭代需匹配人群日益提升的消费能力；尝试进行产品“换新”教育，提升保暖品类消费量；在营销重点价格带推出的产品时，对18-24岁及50岁以上人群重点关注。

升级：把握材质与细节

材料的创新是服饰行业进步的原动力，而保暖内衣行业在其创新方向上把控较好。透气性/强吸湿/高弹性等保暖材质创新是主要发展方向。材质面料趋势中，材质趋势具体表现在腈纶、蚕丝、羊毛、涤纶。面料趋势具体表现在针织布、无缝面料、摇粒绒、发热纤维。款式设计趋势中，款式细节主要在荷叶边、开衫款、一片式中更具趋势。领型趋势具体表现在立领、一字领、高圆领和堆堆领。图案趋势以心形和豹纹为主。颜色趋势以深卡其布色和褐色为主。

竞争：深入营销平台

以时尚慧美女性为主的小红书种草属性极强，基于女性视角，针对性设计传播文案及内容调性。而抖音受众广泛，最热门的社交媒体以视频为主，需注重内容多元性，尝试多角度传播提高覆盖宽度，多结合当下热点或平台引流创作内容。强娱乐与新闻属性的微博则更偏品牌和宣传，需关注明星及社会新闻动态，把握热点机会。

（资料来源：TMIC洞察）