市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）——《快消品（网）》依据2022年7、8月的市场监测，原创独家发布“2022年7、8月快消品品牌代言人及KOL案例”。
东方快消品中心
选出你喜爱的2022年7、8月快消品代言人多选
1、雀巢咖啡品牌代言人—白敬亭
2、德亚全球品牌代言人 —王源
3、简醇代言人—杨幂、白敬亭
4、王辣辣品牌代言人—宋祖儿
5、轩尼诗品牌代言人—王嘉尔
6、海普凯诺代言人—郎朗吉娜
7、双汇调味品代言人——万茜
8、云南白药口腔大使——毛不易
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选出你喜爱的2022年7、8月快消品代言人多选
9、阿尔卑斯国风大使—何洛洛
10、吉士丁奶酪代言人—谭松韵
11、侍刻代言人—白敬亭上官喆
12、乐事品牌代言人——范丞丞
13自然堂洗护发代言人—赵露思
14、明治佰乐益优代言人—吴磊
15、溪木源品牌代言人——朴树
16、每日黑巧心意大使—王紫璇
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选出你喜爱的2022年7、8月快消品代言人多选
17卫岗弗瑞希代言人—檀健次
18十七光年品牌大使 —徐梦洁
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1
雀巢咖啡品牌代言人——白敬亭
8月22日，雀巢咖啡迎来了全面的品牌焕新升级，更新品牌主张—“提醒每一天”，并在这一天正式在微博官宣，白敬亭成为雀巢咖啡全新的品牌代言人。
面对国内日益细分化的咖啡消费需求，雀巢咖啡多元化的产品矩阵也为新的品牌主张提供了有力支撑。7点晨起，打开雀巢咖啡1+2，开启新一天的副本；上班路上，一瓶即饮丝滑拿铁唇齿留香，让通勤路不再枯燥沉闷；午后小憩，来一杯特调果萃，享受片刻温馨的休闲时光；工作间隙疲倦难消，撕开一条绝对深黑，重拾“打工人”的最佳状态；18点健身开练，享用一杯金牌冻干黑咖，高效燃脂更健康；夜晚的放松时刻，来一罐香滑风味的即饮咖啡，约上好友组团“开黑”。这次，雀巢咖啡正式启用“提醒每一天”，作为全新的品牌主张，展现雀巢咖啡对未来的美好愿景，彰显品牌有温度的理念与态度。
2
德亚全球品牌代言人 —王源
6月9日，品渥食品旗下乳品品牌德亚在品牌十周年之际，官宣了国民偶像、Z世代原创音乐人代表王源作为其首位全球品牌代言人。
德亚牛奶作为上市公司品渥食品旗下的龙头品牌，2019年-2021年，德亚牛奶连续三年进口牛奶销量排名第一。王源作为国民偶像，大众认知度高，粉丝更是涵盖70、80、90、00等多个圈层，在目标受众覆盖度上与德亚牛奶高度重合。基于对粉丝圈层的重合度、形象、实力以及价值观的多方考核，邀请王源代言，提出全新slogan“德亚进口牛奶就是王源之选”，不难看出，品牌方借助王源的强大号召力及影响力，主推其核心竞争力“优选全球黄金奶源带的优质牛奶”。
3
君乐宝简醇品牌代言人——杨幂、白敬亭
6月15日，君乐宝简醇酸奶正式官宣知名演员杨幂和白敬亭成为“简醇品牌代言人”。
据《快消品》了解，简醇酸奶全系9款产品均获得低GI食品真实品质认证，成为国内首款得到低GI食品真实品质认证的全产品系列酸奶产品。如今，GI已成为很多追求轻健康人群选择膳食的重要参考，也正因如此，简醇酸奶契合当下年轻人的生活方式，可以精准搭配多样化消费场景。此次简醇以“双代言”为流量引擎，聚焦品牌、社交、销售三线整合并行的玩法，通过口碑传播和高效互动实现社交裂变，为简醇酸奶产品和品牌强效赋能。双方立足品牌理念的价值共建，再次在全网掀起了“怕蔗糖，喝简醇”的热潮。
4
王辣辣全新品牌代言人——宋祖儿
6月13日，王辣辣官宣宋祖儿成为“王辣辣全新品牌代言人”。
王辣辣作为元气森林集团内部孵化的新锐零食品牌，目前有魔芋制毛肚和橄榄油辣辣棒二个产品系列，前后受到辣木洋子、刘涛、戚薇等很多达人明星的喜爱。Z世代、白领是王辣辣品牌目前主力的消费群体，此次官宣宋祖儿为代言人，将有助于扩大王辣辣产品在年轻消费群体的认知度。
5
轩尼诗品牌代言人——王嘉尔
6月20日，路威酩轩集团旗下品牌轩尼诗官宣全能唱作人王嘉尔出任轩尼诗品牌代言人。轩尼诗官宣海报及奇幻际遇广告大片中，王嘉尔置身于热烈、多彩又富奇幻风格的欢聚之中，邀请大家与轩尼诗V.S.O.P一起，开启一场精彩的奇幻际遇。
轩尼诗迄今享誉全球超过250年，着力传递全新概念的摩登生活方式，将感官享受与品牌精神诉求精准调配，引发都市新贵们内心深层次的情感共鸣。2022年也是轩尼诗V.S.O.P品牌焕新之际，伴随着代言人的官宣，两者也会碰撞出别样的火花。
6
海普凯诺全新品牌全球形象代言人——郎朗吉娜夫妇
6月28日，澳优集团旗下高端牛奶粉品牌海普凯诺在实施品牌战略升级，从奶粉品牌升级为新女性生活方式品牌的同时，还官宣国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。
海普诺凯1897品牌的战略升级，展示了澳优集团对奶粉业务的重新思考，其最大特征是将消费群体从婴幼儿向更广泛的女性消费者延伸，精准有效做大市场蛋糕，有助于在未来的市场卡位战中获得先机。同时也希望借助郎朗吉娜夫妇这对神仙眷侣的身份与国际形象，从全面科学营养到共育新生，绽放妈妈和宝宝的新生之旅。
7
双汇调味品代言人——万茜
6月25日， 双汇官宣演员万茜成为国民品牌双汇旗下双汇调味品代言人。在官宣消息中我们看到,万茜不仅为双汇调味品演唱主题曲并拍摄mv,还作为代言人出席了品牌在湖南举办的招商会。
值得一提的是,作为知名国民食品类品牌,双汇选择代言人的眼光可谓独到——双汇火腿肠代言人是吴京,熟食代言人是郭德纲,“国民闺女”杨紫则是双汇辣吗辣的代言人,在品牌+明星效益下,双汇也不断积累着品牌势能。
8
云南白药口腔健康品牌守护大使——毛不易
6月18日,云南白药口腔健康联合毛不易发布主题歌曲《拾光者》,祝福跃入人海的学子,“有人会帮你拾起这星光”,陪你一路闯荡。时代一路远去,时代一路走来。
音乐营销自带传播效果和情绪渲染，能够深入人心且扩大人群覆盖面，一直是品牌推广的绝佳工具。《拾光者》发布时，恰好是云南白药创制120周年，当天，毛不易还在B站夏日毕业歌会上，首次演唱该歌曲。新歌一上线就能听到现场版，歌迷们大呼领福利了。云南白药口腔健康和毛不易联合推出的这首《拾光者》主题曲，内容和品牌做到了平衡和双赢。
9
阿尔卑斯国风系列大使——何洛洛
7月8日，阿尔卑斯官宣何洛洛为国风系列大使。
在品牌方公布的海报中，何洛洛一袭白色衬衫内搭淡黄色T恤，帅气阳光的脸庞，朝气蓬勃的画风，与手上的阿尔卑斯杨枝甘露味硬糖搭配得相得益彰。值得一提的是，这也是何洛洛继去年的阿尔卑斯果然好嚼活力大使之后，再度与品牌携手。
10
吉士丁奶酪品牌代言人——谭松韵
7月4日，吉士丁奶酪官方微博及官方微信公众号同时官宣谭松韵任其品牌代言人。
据《快消品》了解，厦门市吉士丁食品有限责任公司于2014年成立，曾用名厦门市吉士汀食品有限责任公司，旗下拥有奶酪品牌「吉士丁」。2020年初，「吉士丁」首批创新产品——成长棒、奶酪杯、芝士片重磅上市。
11
SIDEKICK侍刻品牌全球代言人、品牌大使——白敬亭、上官喆
7月10日，资生堂旗下男士护肤品牌SIDEKICK侍刻官宣白敬亭为全球代言人、上官喆为品牌大使。
资生堂集团推出专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻SIDEKICK，品牌于7月1日正式登陆中国主流电商平台。资生堂此次推出的全新品牌侍刻正是资生堂集团在男士护肤领域中又一重要加码。依托集团雄厚的研发创新和品牌经营实力，侍刻的创立将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场，为集团的持续增长奠定夯实基础。
12
乐事品牌代言人——范丞丞
7月13日，乐事官宣范丞丞为品牌代言人，并称范丞丞是唱跳俱佳的全能歌手，是笑容恣意的软萌大男孩，还是眼神有戏的灵气演员！
近日，百事公司公布财报，第二季度净利润14.3亿美元，低于去年同期的23.6亿美元。同时，百事预计2022财年的核心收入将增长10%，此前给出的预测为8%。百事公司在报告中指出，营业收入上升的重要原因是二季度平均售价上涨了12%，但成本压力仍在不断挤压利润空间，导致利润的下滑，这个信号可能在提示产品纷纷涨价后市场需求的疲软。
13
自然堂洗护发全球代言人——赵露思
7月13日，自然堂官宣赵露思为洗护发全球代言人，并宣布推出全新头皮护理系列产品，为消费者提供「护肤级」头皮护理。
据《快消品》了解，护肤级的自然堂全新头皮护理系列产品蕴含两大自研王牌成分：千年炼萃五味甘露和超极酵母（意指无惧超越，极地酵母）喜默因，敏肌专研复配，在带给用户舒爽止痒的使用感同时，更能深层修护头顶肌肤，抑制多余油脂分泌，调理头皮状态，重新赋予头皮活力。
14
明治佰乐益优代言人——吴磊
7月25日，明治佰乐益优系列酸奶发布全新品牌广告，官方宣布中国演员吴磊为其代言人。在全新明治佰乐益优系列酸奶广告中，代言人吴磊化身挑战无忧的LG21“乳酸君”和助力元气的R-1“乳酸君”，观察现代人的生活习惯，并基于不同情况下的自身所需，提供不同的选择建议。正如片中明治佰乐益优代言人吴磊所言，明治佰乐益优系列酸奶，依不同需求，选对的乳酸菌。
在日本，明治作为百年企业，始终致力于用食品为消费者的健康生活做出贡献。在百年的历史中，特别专注于对乳酸菌的研究。明治积累了超过70年的乳酸菌研究经验，目前拥有5000株以上的乳酸菌菌株库，发表了多篇国际论文，获得多项国际专利。明治佰乐益优系列酸奶包含“明治佰乐益优R-1风味酸乳”和“明治佰乐益优LG21风味发酵乳”两款产品。
15
溪木源品牌代言人——朴树
7月24日，功能性护肤品牌溪木源官宣朴树为品牌代言人。品牌卡点朴树生日11：08分官宣，心意满满。以官宣为契机，溪木源也迎来品牌升级，以全新品牌理念、全新视觉形态、全新产品升级三个维度，迈入品牌新阶段。
在过去不久的618年中购物大促中，溪木源以全渠道超1.4亿元、同比去年3.36倍的成绩，再一次冲破自身天花板。它不仅是天猫新锐国货护肤品牌的第一名，同时也是天猫“护肤套装”618热卖榜TOP20中唯一的新锐国货，堪称功能护肤赛道中冲出的一匹黑马。品牌和代言人之间是双向选择，双方的牵手源于理念上的契合。虽说隔行如隔山，但溪木源与朴树在塑造经典上的信念，却是殊途同归。
16
每日黑巧心意大使——王紫璇
7月21日，新一代健康理念巧克力品牌每日黑巧官宣王紫璇为心意大使，并称王紫璇散发运动女孩的健康美，释放乘风破浪的勇气，兼顾嗜甜女孩的可爱。据《快消品》了解，「每日黑巧心意礼盒」是每日黑巧专为七夕而打造的礼盒。该礼盒的牛奶黑巧系列有三种口味——纯享原味、海盐榛子味、劲脆藜麦味。
每日黑巧通过“0 脂”“低卡”“刷脂期都能吃的黑巧克力”，在一众主打“丝滑甜蜜”的巧克力市场中撕开一道裂缝。2020年，每日黑巧实现成交额破亿元。2021年，每日黑巧月均销售额超千万元，并在“618”和“双11”天猫黑巧克力类目销售排名第一，同时每日黑巧已经走入线下10万个终端门店。2021年，每日黑巧还签约了王一博为全球品牌代言人。7月12日，每日黑巧宣布连续完成两轮过亿元融资。
17
卫岗弗瑞希品牌代言人——檀健次
8月16日，卫岗乳业官宣艺人檀健次为弗瑞希品牌代言人，并同步上线了一部主题宣传片，以提高话题热度，吸引更多消费者关注。
既是演技精湛的影视剧演员，又是唱跳俱佳的全能艺人，檀健次多样百变的形象更能彰显卫岗乳业旗下酸奶品牌——弗瑞希“愈见新鲜，点滴热爱每一天”的理念。值得一提的是，本次拍摄的宣传片以老友重逢、初次心动为主题，分别对应弗瑞希荔枝白桃味风味发酵乳、紫提胶原蛋白肽味风味发酵乳两款产品，以情感链接消费者，既突出了产品纯正生牛乳发酵、融入真实水果、口感清甜的特点，又有助于提高品牌与产品的知名度，使品牌形象更加立体化。
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十七光年品牌闪耀大使 ——徐梦洁
8月29日，上海贵酒旗下轻奢果味酒品牌十七光年官宣唱跳俱佳的新生代演员徐梦洁为品牌闪耀大使。并称徐梦洁天然拥有愉悦人心的感染力，举手投足恣意释放出新世代女生的青春活力。
8月17日，由柠萌影业出品的长剧《二十不惑2》正式上线。该剧聚焦青春，试图通过刻画初入职场的都市Z世代女性群体，展现当下年轻人的真实困境。为年轻消费者打造的低度果味酒品牌“十七光年”成为了《二十不惑2》的独家低度酒合作伙伴。事实上，植入《二十不惑2》并不是十七光年首次泛娱乐营销动作：2021年，十七光年就曾与湖南卫视《向往的生活》第五季合作，还曾推出品牌定制短剧《恐男恋习生》；在《二十不惑2》上线之前，8月4日，十七光年还正式官宣成为2022《中国好声音》低度酒独家合作伙伴。
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