【电商】东方甄选双语直播带货火了，跻身头部主播行列，认养一头牛、恒都、钟薛高、天海藏、洽洽等快消品品牌现身直播间

（快消品讯）6月11日，新东方在线旗下抖音官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万，当日GMV（商品交易总额）为2100.43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。本月初（6月1日），“东方甄选”的排名还远在229名。可以说，这是“双减”政策实施后，新东方转型直播带货以来的一次飞跃式成长。

截图来自：东方甄选直播间

据《快消品》了解，2021年12月28日，新东方在线推出“东方甄选”直播平台，主要销售农产品。抖音信息显示，“东方甄选”运营主体东方优选(北京)科技有限公司是新东方在线100%控股的企业。在转型直播带货初期，“东方甄选”并未实际“出圈”，尽管俞敏洪与新东方在线CEO孙东旭一起上阵助威，但舆论关注点仍围绕在俞敏洪的个人观点输出，以及俞敏洪与各位名人连线的周边话题上。直至今年6月份以来，“新东方直播间”队伍登场，带货主播们在直播间聊人生、聊际遇、聊诗词、聊理想，用标准的英语发音谈莎士比亚的十四行诗，边教英语边卖货，瞬间圈粉无数。

《快消品》也了解到，目前有多个快消品品牌正在接触和挖掘新东方旗下直播间的流量池，以拓展自身在抖音直播的业务。比如认养一头牛、恒都牛排、钟薛高、天海藏、洽洽每日坚果、寻味狮、a1面包吐司、佳沛奇异果、蓝月亮洗衣液、子初婴儿湿巾、锋味派拉面、可可满分椰子水、白猫洗洁精、农夫山泉饮用水等产品已经上架东方甄选直播间。

虽然当下的直播带货赛道已经过了红利期，但其增速仍然可观。有关数据显示，预计今年，我国的直播用户将增至6.6亿人，直播带货规模或超2万亿元。“东方甄选”以双语、知识带货有别于目前大部分叫卖的带货模式，丰富了短视频平台带货直播的演播方式，在有更多直播间效仿并形成单独的直播方式门类前，存在获得平台进一步扶持流量的可能性，且独特的风格较易吸引特性 相匹配的粉丝群体，有利于提升带货转化效率。此外，新东方从开播起就探索多名转型教师直播带货的模式，在新东方品牌的综合加持以及教师普遍具有相对深厚知识储备和各异的讲演风格情况下，容易孵化出多矩阵的直播间，以便进一步扩大流量触达、丰富垂类布局。

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