【独家】可靠、喜茶、pidan、王饱饱、芙丝VOSS、巴黎欧莱雅、蕉内等入选 “2022年4月快消品实效创意（下）”

（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先全媒体《快消品（网）》，依据大数据零售监测，筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销，独家发布“2022年4月快消品实效创意”（排名不分先后）。

本次实效创意分上下两期，本期为实效创意（下）期，入榜品牌为：可靠、喜茶、pidan、王饱饱、芙丝VOSS、巴黎欧莱雅、蕉内 。参与下方互动，为你看好的实效创意投票。

请先关注官方微信“快消品网”（fmcgchina)，然后投票及留言，小编将发布其中的精彩留言。

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可靠股份超级IP全新亮相

专注于卫生用品的可靠护理用品股份有限公司发布全新的超级IP形象“可靠活力老人”和全球广告宣传片《可靠超人》。“可靠活力老人”是一对满头白发、笑容和蔼、形态可掬的老人，两人身着蓝色超人服，身披红色披风，彰显当代“新老人”活力四射、积极向上的生活态度。可靠品牌这次的超级IP形象发布，预示着可靠股份对新时代消费场景中的老年用户群体“新生活”、“新需求”和“新理念”有更深入的洞察和更透彻的理解，在视觉上首先打破对老年人的传统守旧认知，以一种动感、潮酷的形象传递未来潮流新观念。

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喜茶和藤原浩跨界「黑 TEA」

喜茶与知名街头潮流引领者藤原浩及旗下设计单位 FRAGMENT 正式展开跨界合作，共同发起「黑 TEA」限定企划。此次合作以黑色为主色调，融入藤原浩标志性的闪电符号，覆盖品牌视觉、产品与周边，通过线上线下的多种体验，让消费者全方位感受「灵感与酷」的品牌精神。基于本次跨界合作，喜茶结合桑葚系列产品、莓莓系列产品和黑色元素限量供应「酷黑莓桑特调」联名特调同时打造了随行杯、艺术杯等限量周边。即便在疫情影响下「酷黑莓桑」上市首日便卖出超过15万杯，在正常售卖的门店中，「酷黑莓桑」平均单日店销量达200杯以上，限量周边也在15日发售时“秒空”。

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pidan联合新世相推出首支品牌短片

专注为猫创造产品的宠物品牌 pidan 联合新世相，邀请毕赣导演拍摄品牌首支短片《破碎太阳之心》，知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别出演。短片从猫和人的故事中探讨何为爱，以及如何获得爱与平静，借此发起一场有关人宠关系的思考与探讨。短片在重重隐喻中将品牌使命巧妙表达出来：人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。pidan 秉持着「猫为先、公益计划」的品牌主张，本次也借用影片让更多人转换视角去感受猫的爱，呼吁为猫做更多的事。

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王饱饱开启「早安投递计划」

「早安投递计划」是王饱饱策划已久的活动，在经过前期地址票选环节后，现已正式落地。短片中承载着美食与问候的红色早安邮筒仿佛品牌流动的名片，以「是否好好吃早饭」的街头采访主题表达享受早餐、开启美好生活的重要性，提醒大家工作再忙也不要忘记吃早餐。用户报名参加即可向心系之人投递一份早餐礼，给惦记的人寄去浓厚的心意与思念，让远方的亲朋好友感受到早餐的温暖。

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「芙丝VOSS」生活美学

华彬快消品集团旗下高端进口水品牌「芙丝VOSS」凭借品牌话题 #voss生活美学，收获了热度爆发。话题在短视频平台抖音上线仅5天，参与人数高达10.9w，相关视频播放量突破3.9亿。此次活动使用指定贴纸“芙气满满”，拍摄健康美好的内容，丰富地传达品牌对于生活美学的价值输出。此外，品牌官方账号还通过打造不同系列的视频，输出极具美感的“喝水种草”。其中“VOSS种草”和“VOSS百变”系列均收获了超400w的播放量。“VOSS种草”系列，聚焦不同的人群和不同的饮用需求，花式种草VOSS气泡水和天然矿泉水两款主推商品；“VOSS百变”系列，则是种草了矿泉水瓶的不同玩法，将其打造成为“时尚单品”，博得年轻、轻奢群体的用户好感。

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巴黎欧莱雅携手抖音“爆款放送”

巴黎欧莱雅携手抖音电商超级品牌日，开启为期一周的“爆款放送”主题活动。活动期间，巴黎欧莱雅重磅推出“小蜜罐凡尔赛联名版”，邀请观众带话题#你值得凡尔赛 分享自己的凡尔赛高光时刻，并联动明星红人发布话题助推热度。除此以外，来自不同领域的内容创作者更是脑洞大开，花样演绎“凡尔赛文化”。为了更好承接话题热度带来的流量，巴黎欧莱雅也采用了「品牌自播+明星红人」组合推广的带货形式。4月14日活动开启首日，巴黎欧莱雅品牌旗下“安瓶面膜”、“复颜系列”等商品入驻明星主播直播间，当天品牌销售额突破1900w，刷新品牌近期销售记录。截止目前，话题关联视频播放量已超过3679w。

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蕉内发布电影级短片《凉皮之夏》

蕉内近日发布了电影级创意广告《凉皮之夏》，代言人王一博与老戏骨刘佩琦老师共同搭戏。短片中，幽默丰满的故事情节，电影级特效制作与镜头语言上的细腻拿捏，非常的抓人眼球。随着情节层层递进，真正的主角“蕉内凉皮”也正式揭晓。略显魔性的故事情节，颇有武侠韵味的视觉效果，新老演员同框的火花碰撞，再加上片尾不停重复的那句“穿凉皮吧”，高调撞名国民小吃“凉皮”，成功渲染出产品在夏天的清凉感，把谐音梗玩得更出圈、更出彩，在提升购买欲望的同时，巧妙地增强了品牌记忆。