【独家】三全X刘涛、六神X肖战、美年达X王源、阿华田X丁禹兮、伊利奶酪X朱亚文、百草味X刘昊然…12月快消品代言人来袭

（快消品独家讯）肖战有新代言啦！“80后90后的童年回忆”阿华田官宣代言人了，你知道是谁吗？三全食品在官宣新代言人的同时也推出了小笼包新品了！想知道王嘉尔化身「饥」动队队长，在遇到因饥饿产生糗事的「警情」时，出场搭救的是谁吗？快来和东方快消品中心一起揭晓12月快消品代言人吧！

 

上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）——《快消品（网）》依据2021年12月的市场监测，原创独家发布“2021年12月快消品品牌代言人及KOL案例”。

 

 

1

三全食品代言人——刘涛

 

12月1日，三全食品官宣刘涛为代言人，同时也推出了三款小笼包新品，分别是杭州风味、成都麻辣风味和上海香菇风味菜包。

 

据《快消品》了解，为了让小笼包口感能与线下门店售卖的小笼包相媲美，三全食品在研发、设计上做出不少努力。在面皮制作上，三全食品采用了全新的卷面技术，不仅模拟手工揉面的工艺，让面皮变得绵软有弹性，还高度还原了门店传统工艺，使得面皮更松软。在口味选择上，三全小笼包以地道风味为切入点，试图还原当地包点的传统配方，这样的做法被认为更容易吸引中国家庭消费者。此外，在规格设置上，三全食品采用400g的大包装设计，为的是满足一家人的早餐需求，达到“全家都能吃饱”的目标。本次三全食品与国民演员刘涛的合作也很符合三全全心全意成就国民餐桌美味的品牌理念。

 

 

2

六神品牌代言人——肖战

 

 

11月30日，国民国货品牌六神官宣肖战为品牌代言人，当日晚，六神点亮地标马克旗下北京五棵松、成都鲸墙、苏州双子塔、无锡双子塔、长春1号高楼五城地标广告灯光秀官宣新代言人，吸引众多粉丝相约线下打卡。

 

六神是上海家化旗下有着30多年历史的国民品牌，近年来不断从品牌力、产品力、渠道力等方面做到品牌年轻化。通过与tokidoki、轩尼诗、乐乐茶等联名合作，不断向国潮品牌迈进。六神此次与肖战的合作融入粉丝圈层，并借助户外广告全方位渗透体验，品牌理念场景化覆盖，通过增强消费者感知力，赢得消费者对品牌的认同，为六神产品破圈传播铺垫声量。

 

3

美年达品牌代言人——王源

 

 

12月2日，美年达正式官宣王源为美年达全新品牌代言人。一经官宣，粉丝和网友都炸了起来。

 

美年达作为百事旗下非常有名的一款饮料，是逢年过节家家户户餐桌上必不可少的饮料之一。国民偶像王源与国民品牌饮料合作，真的是绝配。相信凭借着王源的国民影响力，一定会带动更多的朋友爱上美年达！

 

4

A1零食研究所品牌代言人——杨洋

 

 

12月7日A1零食研究所官宣杨洋为品牌代言人。

 

A1零食研究所成立于2016年，至今，a1已经有烘焙、坚果、肉制品、海洋制品、果蔬等六大品类400多个品项，并成功打造蛋黄酥、云蛋糕、西瓜吐司等多个风靡全网的爆款产品。从2017年开始每年保持着3倍速的增长。今年9月，a1零食研究所在厦门总部举办五周年庆典暨新品发布会上发布了，首次发布a1旗下高线品牌a1+，面向崇尚健康生活方式的自律性人群，研发既健康又好吃的产品。此外，a1零食研究所还发布了Nice奶撕面包、小轻糕、你好酥三款全新单品，同时推出糕中松pro版。如今再官宣杨洋为品牌代言人，短短数月，A1的“出圈”战略可谓神速。

 

5

阿华田品牌代言人——丁禹兮

 

 

12月7日，“80后90后的童年回忆”阿华田官方微博官宣品牌代言人丁禹兮，一起开启冬日甜蜜。

 

阿华田是源于瑞士的全球知名麦芽饮品品牌，2018年阿华田重新定义战略走向，将品牌定位从营养早餐调整为“美味正能量”，目标人群也由儿童转变为18-35岁的多层次人群。2020年，阿华田在华业务实现逆势增长，增长百分比列集团全球第一，且在消费者端及供应商渠道中，都有不俗表现。如今官宣丁禹兮为品牌代言人，也是阿华田与Z世代年轻人的一种交流方式，也是为阿华田未来可持续增长在探路。

 

6

士力架品牌代言人——王嘉尔

 

 

12月7日，士力架官方微博官宣王嘉尔为品牌代言人并发布相关广告宣传片，在片中，他化身「饥」动队队长，在遇到因饥饿产生糗事的「警情」时，携带士力架出场搭救，凸显士力架高热量、快恢复的产品特色。不仅如此，士力架官方微博还与同以王嘉尔为代言人的BeatsByDear品牌联动，与代言人一起战胜冰雪，做回自己！

 

士力架是玛氏食品公司出品的巧克力品牌，也是公认的“抗饿神器”，横扫饥饿的广告语深入人心。士力架也是北京2022年冬奥会官方巧克力独家供应商，本次以王嘉尔为代言人的BeatsByDear品牌联动，可谓让人印象深刻。

 

7

伊利奶酪品牌代言人——朱亚文

 

 

12月21日，伊利奶酪官宣奶爸朱亚文为品牌代言人，并称朱亚文工作中，专注角色，以高标准要求自己；生活里，是硬核老爸，严选高品质奶酪棒。这与始终以高品质要求自我的伊利奶酪不谋而合。

 

目前伊家好奶酪旗下产品已经覆盖奶酪消费的大部分场景，并打造出了一系列明星产品。其中，“伊利儿童奶酪棒”干酪含量≥51%(一般奶酪棒产品中干酪含量为16%左右)，营养价值超同类产品，具有很强的市场竞争力；而“可以吸的奶酪”作为行业首创的吸食型奶酪产品，提供了更丰富的食用新体验。继奶酪全球样板基地于九月上旬正式开工后，伊利在奶酪业务再度发力。9月29日，伊利股份发布公告称，为加快奶酪业务发展，拟与核心员工持股平台共同向全资子公司内蒙古伊家好奶酪有限责任公司(简称“伊家好奶酪”)增资6亿元。这也体现了伊利集团对奶酪业务的重视。

 

8

百草味品牌代言人——刘昊然

 

 

12月10日，休闲零食品牌百草味正式官宣刘昊然为全新品牌代言人，为即将到来的年货节蓄力。据悉，百草味将以“分享年味，分享百草味”为主题，推出“年的味道”系列年货礼盒，全力备战2022年年货节。

 

刘昊然作为95后青年男演员的代表人物，17岁开始参演《北京爱情故事》走红之后，三度担任《唐人街探案》男主角，成为家喻户晓的优质青年演员，阳光健康、青春活力可以说是刘昊然的个人符号。百草味多年来在营销上坚持内容为王，通过IP合作、影视剧植入、自制综艺等有创意的内容与消费者实现情感互动，一度成为年轻人心中“好吃好玩”休闲零食品牌典型代表。二者身上体现的健康活力、优质的形象也高度契合。

 

9

趣拿APP品牌代言人——任嘉伦

 

 

12月20日,极具人气的新品O2O(线上到线下)体验营销分享平台“趣拿”宣布当红流量明星任嘉伦为品牌代言人。不仅如此,在遍布全国核心31城的逾万个趣拿智能货柜终端上,任嘉伦的虚拟人像也“霸屏”了，消费者可与“虚拟”任嘉伦进行游戏互动。

 

趣拿是上海趣致网络科技有限公司推出的极具人气的IOT体验式营销平台，创立于2013年,。趣拿平台由移动端的应用程序(APP)和遍布于商场、写字楼、学校和商业园区里的智能互动体验机组成。用户通过趣拿APP/微信，参与自己喜欢的品牌活动获得二维码（即领取凭证），然后用户持二维码到FET（放置在商场、写字楼的趣拿终端机）上扫描领取品牌派送的产品，最后趣拿激励用户在线晒派样、感受和心得。很显然，趣拿的核心思想沉淀在“趣”和“拿”两个环节。

 

10

NOWWA挪瓦咖啡品牌代言人——彭一畅

 

 

11月29日，NOWWA挪瓦咖啡正式官宣彭昱畅为其品牌甄选代言人，携手为新青年生活带来新活力。

 

挪瓦咖啡成立于2019年6月，由上海力醒科技有限公司创建。旗下产品包括多款现磨咖啡、风味咖啡饮品以及吐司、羊角包等面包甜品。目前主要依靠饿了么、美团等线上平台，百联快客、华润苏果、碧桂园、全国各大高铁站等线下渠道的合作实现更低成本的获客，其中线上外卖渠道的收入占比超过75%。同样都是“年纪轻轻”就厚积薄发，彭彭和NOWWA挪瓦咖啡才有了这份相互扶持的惺惺相惜吧。

 

11

官栈花胶品牌挚友——朱珠

 

 

12月20日，官栈花胶官宣朱珠为品牌挚友。

 

官栈是花胶行业的专业品牌,更是即食花胶的创始者。作为广东参之源健康科技有限公司子品牌一直专注花胶的生产和研发。它创建了首个鱼胶营养安全实验室,在2011年始创“原瓶鲜炖”技术工艺,既充分控制花胶营养流失,完美地“锁住”花胶营养,又可以像罐头一样,开盖即食,非常便捷,让大家都可以吃上营养美味的花胶。官栈花胶以25-35岁精致妈妈、都市女性白领群体为核心客群。2020年，官栈是即食花胶品类的全网销售第一，并蝉联16个月花胶品牌单品冠军。此次官栈花胶与刚刚做妈妈的朱珠合作，一起探索怎样成为一个好妈妈，选择适合自己的方式育儿，好好照顾自己，身心健康。