【零售】NITORI控股重启中国大陆扩店，小型店策略深耕家居市场
（快消品讯）近日，日本家居零售巨头NITORI控股（9843.T）社长白井俊之透露，计划增加在中国大陆市场的开店数量。该公司将改变此前整体收缩门店的节奏，转而利用以杂货等商品为主的小型店进一步深耕中国大陆市场，新一轮布局动向引发行业关注。
《快消品》了解到，NITORI控股目前在中国大陆共有77家门店，门店数量一度超过100家。受新冠疫情以及房地产市场低迷影响，家具需求持续低迷，叠加消费疲软背景下购物中心行业竞争日趋激烈，该公司陆续撤出经营不佳的商业设施。白井俊之9月17日出席在香港举行的新店开业典礼时表示：“先对门店进行精简，从今年开始增加开店数量。”
NITORI会长似鸟昭雄（左）、社长白井俊之
据介绍，NITORI控股正加快增加不销售大型家具的小型店数量，厨房用品、健康器材、家用香氛等商品销售表现良好。白井俊之表示：“这些商品受住宅市场低迷的影响较小，销售额比较稳定。”相较于依赖大宗消费的大型家居卖场，小型店选址灵活、坪效更高，更契合购物中心对高周转业态的需求，被视为该公司在华扩张的主要抓手。
NITORI于1967年在日本北海道创立，2014年进入中国市场，首店落子武汉。2024年6月，该公司在中国大陆开出第100家门店。截至今年9月，其中国大陆门店数为77家，全球门店总数约1088家，其中日本本土超600家。2026年3月期（2025年4月—2026年3月）销售额达9122亿日元。
宣布重启扩店之际，该公司9月还在香港开出第5家门店，亚太市场布局同步提速。业内认为，在中国家居零售市场竞争激烈的当下，NITORI以“精选门店、聚焦杂货”的小型店策略寻求差异化，成效仍有待市场检验。
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