【零售】朴朴超市创始人陈兴文：逆势深耕即时零售的闽派创业者

（快消品讯）2016年，41岁的陈兴文跨界进入生鲜即时零售赛道，抵押房产筹措资金创业。陈兴文，福建南平建瓯人，朴朴超市创始人，国内前置仓即时零售领域代表性闽商。其长期从事广告品牌营销工作，具备成熟的市场运营经验。坚持差异化经营策略，带领朴朴超市实现稳定盈利，打造福建本土生鲜零售标杆企业。

朴朴超市创始人——陈兴文

《快消品》了解到，凭借行业市场洞察，陈兴文看准城市即时生鲜消费市场机遇，于2016年筹措700万元启动资金，在福州设立朴朴超市首个前置仓，正式入局生鲜即时零售领域。

行业发展初期，国内多数前置仓品牌均以小型仓快速布点、全国规模化扩张为主要发展模式。陈兴文逆势布局，采用大仓全品类运营模式，坚持“做透一城、再拓一城”的发展节奏，不盲目扩张，主打30分钟同城配送服务。

依托广告行业专业优势，陈兴文打造亲民化品牌宣传内容，其中“带娃买菜太辛苦，不如在家等朴朴”广告语，有效提升朴朴在福州本地的市场认知度，快速打开本土消费市场。

生鲜前置仓赛道竞争激烈、运营成本高、行业亏损面大，大量同行企业陆续退出市场。朴朴超市始终坚持稳健经营，聚焦核心城市深耕细化，不跟风全国扩张。依托精细化运营，企业持续实现盈利，仅福州本地市场渗透率便超七成。2026年7月，阿里巴巴以15亿美元完成对朴朴超市的收购，企业整体价值获得行业头部机构认可。

深耕多年，朴朴超市已布局四百余座前置仓，业务覆盖南方多座核心城市，年营收规模接近300亿元，入选福建民营企业百强榜单，是国内前置仓赛道中少数实现持续盈利的生鲜零售企业。

在行业普遍重规模、轻效益的发展背景下，陈兴文探索出“区域深耕、盈利优先、稳步扩张”的差异化发展路径，打破前置仓行业固有发展模式。其稳健务实的本土运营模式，不仅是福建民营零售创业的典型案例，也为国内生鲜电商、即时零售行业高质量发展提供了务实参考范本。

（资料来源：时代闽商）

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