【美妆】半年两轮融资！男士美妆品牌绿所获宝顶创投战略投资，前欧莱雅高管入局赋能

（快消品讯）近日，聚焦无感化面部理容的新锐男士美妆品牌「GREENLAB绿所」（下称“绿所”）完成新一轮千万级战略融资，本轮融资由宝顶创投独家投资。伴随本轮资金落地，宝顶创投创始合伙人、欧莱雅中国前副总裁张耀东正式出任绿所董事，全面参与品牌战略升级、产品矩阵搭建、全渠道经营及组织体系建设等核心工作。

本次融资是绿所继2025年完成Pre-A轮融资后，时隔半年再度斩获的新一轮资本加注。据官方披露，本轮所融资金将重点投入四大核心板块，分别为新品研发与量产落地、品牌心智建设、全渠道精细化运营以及内部组织能力升级，持续夯实品牌产品力与市场竞争力。

区别于传统男士护肤、彩妆品牌，绿所精准定位无感化面部理容，核心服务18-30岁“精致懒”年轻男性群体。品牌所倡导的“无感化”，贯穿购买、使用、效果呈现全链路，主打产品自然、操作便捷、高效无痕，摒弃复杂化妆步骤，杜绝厚重假面感，彻底降低男性面部修饰的消费与心理门槛。

绿所创始人——William

绿所创始人William曾表示，当前男士美妆市场长期存在供给刻板的行业问题，多数品牌要么局限于控油、补水等基础护肤维度，要么直接照搬女性彩妆逻辑，缺乏适配男性消费心理与使用场景的专属产品体系。年轻男性在改善痘印、黑眼圈、肤色暗沉等面部瑕疵时，长期面临产品选择空白——粉底液厚重复杂、素颜霜修饰力不足，市场亟需轻量化、高适配、易操作的专属理容产品。

基于精准用户洞察，绿所打造核心标杆单品「原初修颜乳」，填补了素颜霜与粉底液之间的品类空白，支持徒手快速上妆、自然不假白，且可通过洗面奶直接洗净，适配男性极简护肤习惯。2026年1月，品牌迭代升级推出新一代轻雾修颜乳，在配方品质、使用体验全面升级的同时，实现性价比优化，市场接受度持续走高。数据显示，绿所2026年1月单月GMV成功突破千万元，且年内月度GMV持续保持三位数同比高速增长，增长势能强劲。

本轮投资方宝顶创投具备深厚的美妆消费产业资源，创始合伙人张耀东为美妆行业资深操盘手，曾任欧莱雅中国副总裁，深耕消费品牌精细化运营、产品创新、品牌体系建设多年。

张耀东

当前男士美妆赛道热度高涨但优质品牌稀缺，多数品牌深陷同质化价格竞争，未能建立专属男性的美妆解决方案。张耀东指出，00后年轻人对形象要求更精致，消费体验需兼顾好用、好看与趣味；绿所从产品功效、包装设计到品牌内容，均提供全方位优质体验；创始团队具备高素质、立体经验及审美素养，为品牌发展提供想象空间。他预计，绿所有望从男士底妆切入，发展为多品类、受男女用户喜爱的全球性美妆品牌。

伴随男性颜值经济崛起，男士美妆护理赛道迎来高速增长期。据艾媒咨询数据，2025年中国男性护肤市场规模达250亿元，复合增长率维持18%高位，增量空间广阔。2025年双十一期间，男士美妆品类消费爆发式增长，其中男士面部精华GMV同比暴涨7064%，男性护肤、轻彩妆消费需求持续释放。

但行业仍处于早期发展阶段，渗透率、使用频次、社会接受度仍有较大提升空间，且长期缺乏真正具备差异化心智的标杆品牌。对于品牌长期发展目标，William表示，未来两至三年，绿所致力于成为新一代年轻男性的首款入门级理容品牌，成为年轻人想要改善面部状态、提升精神面貌时的首选品牌，持续定义男士轻修颜品类新标准，解锁男士美妆长效增长新路径。

（资料来源：36氪）

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