【美妆】3.51亿元增持控股！珀莱雅拿下花知晓，补全年轻化彩妆与国际化布局

（快消品讯）昨日，珀莱雅（603605.SH）发布公告，旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司拟以3.51亿元自有资金，收购创始人杨子枫持有的深圳花知晓电子商务有限公司12.5479%股权。交易完成后，珀莱雅对花知晓持股比例由38.4521%升至51%，实现绝对控股，花知晓正式纳入其合并报表范围。

《快消品》了解到，本次交易是珀莱雅多品牌战略的重要落地。早在2025年8月，珀莱雅便以1.76亿元认购花知晓股权，成为其第二大股东。两轮投资累计约7.79亿元，完成对这一头部少女彩妆品牌的控股布局。股权结构方面，交易后杨子枫持股29.5355%，联合创始人周天成持股11.7710%，相关合伙企业持股7.6935%。珀莱雅掌握控股权的同时，保留创始团队持股与独立运营权限，后续将从研发、供应链、资金层面提供战略赋能，保障品牌原有创作活力与发展节奏。

经营数据显示，花知晓业绩增长迅猛，2025年实现营收17.26亿元、净利润2.80亿元；2026年一季度营收6.75亿元、净利润1.55亿元，单季利润超2025年全年半数。2025年其线上GMV达17.09亿元，同比增长50.83%，跻身国内美妆线上百强，同时布局超7000家线下网点，线上线下渠道布局完善。

花知晓联合创始人兼CEO——杨子枫

花知晓2016年成立，深耕少女浪漫美学彩妆赛道，累计推出超25个原创主题彩妆系列，精准覆盖15-25岁Z世代及泛二次元年轻圈层，品牌辨识度突出。同时，该品牌是国货彩妆出海标杆，业务覆盖美、日、东南亚等十余个海外市场，2025年海外营收突破2亿元，占总营收11.5%。其成功入驻美国Urban Outfitters、Ulta Beauty等主流渠道，多次刷新海外平台销售纪录，出海运营经验成熟。

此次控股布局，是珀莱雅应对自身业绩转型、补齐增长短板的关键举措。2025年，珀莱雅上市后首次出现年度业绩下滑，全年营收105.97亿元（同比-1.68%），归母净利润14.98亿元（同比-3.50%）。其中核心主品牌营收76.89亿元（同比-10.39%），护肤品类收入同步下滑，2026年一季度业绩延续小幅承压态势。

珀莱雅首席增长官（CGO）——吴梦

虽主业增速放缓，但珀莱雅新锐子品牌增长势能强劲，2025年原色波塔、Off&Relax、惊时等品牌营收均实现翻倍乃至四倍增长，彩妆、洗护品类整体收入大幅攀升。不过高增长新锐品牌营收仅占集团总收入21%，体量不足以对冲主品牌下滑压力。

在品牌矩阵层面，珀莱雅原有彩妆品牌定位清晰，彩棠主打专业彩妆、面向成熟白领群体，原色波塔聚焦潮酷Z世代。花知晓的入驻，精准补齐高颜值少女彩妆细分空白，与现有品牌形成客群、风格、价格带的差异化互补，规避内部品牌内卷，打通全年龄段彩妆消费场景。同时，花知晓超17亿元的年营收规模，将成为集团第二大核心品牌，有效增厚整体营收与利润，缓解存量市场增长压力。

国际化维度上，花知晓成熟的海外渠道布局与本土化运营经验，能够为珀莱雅全球化战略提供可复制模板，助力集团全品类品牌出海，培育全新增长曲线。行业层面，本次交易是国货美妆行业并购整合、头部集中的典型案例，在行业存量博弈背景下，头部品牌通过并购优质成熟标的、补齐品类短板，已成为行业主流发展趋势。

目前，珀莱雅通过设立首席增长官（CGO）优化顶层架构，聚焦高质量内生增长。控股花知晓标志着品牌正式迈入多品牌、差异化、平台化发展新阶段，通过整合优质外部资源，持续强化品牌、产品、渠道核心能力，提升集团整体抗风险能力。

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