【美妆】AI向美，智启新章！欧莱雅中国2025战略发布，以科技重构美妆增长新范式

（快消品讯）4月27日，“大美泱泱，智敬未来”欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会成功举办，汇聚行业力量共同探寻美的时代答案。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇出席会议，分享了欧莱雅作为中国美妆行业领导者的增长动能与前瞻洞察，并展望了AI浪潮下的转型方向与未来布局。

会上，欧莱雅中国集中发布多项最新业绩表现与合作成果：2025年稳居中国美妆市场第一，2026年一季度继续领跑市场；首次设置三大主题论坛，聚焦AI向美、美之道、以消费者为天的消费新模式；与华山医院皮肤科“产学研医”首项共创成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列正式发布；全新升级科技女生赋能计划，五年内捐赠1000万元赋能科学女性；首发“美之道”主题片，七位论美者跨界共话美的多元价值。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在致辞中表示：“步入AI驱动的新时代，美正以前所未有的方式连接科技与人文，重塑产业格局，回应人们对美好生活的无限向往。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官——博万尚先生

《快消品》了解到，业绩方面，2025年欧莱雅中国展现出强大韧性，加速增长并稳居中国美妆市场第一。四大事业部协同发力，高档化妆品部以约30%的市场份额领跑细分赛道；皮肤科学美容事业部实现19%的强劲增长，修丽可位列该领域第一品牌；巴黎欧莱雅和巴黎卡诗则分别在大众化妆品和专业美发产品领域保持领先地位。全渠道布局持续深化，线上在全部电商平台均位列第一；线下方面，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部共计新开150多家门店，大众化妆品部品牌门店覆盖1700多个城市。这一稳健发展势头延续至2026年第一季度，中国市场加速增长达到中高个位数，持续领先整体市场复苏节奏。

面对中国消费市场的深刻变革，马晓宇围绕品牌、品类、渠道、体验四大维度分享了欧莱雅中国的战略洞察，阐释以消费者为中心的破局之道。她表示，将打造覆盖全品类、全价格阶梯的卓越品牌矩阵，持续引入Dr.G蒂迩肌等新品牌并为33个品牌塑造独特“人设”；把握全品类机遇，布局长寿科学、护发精细化等新兴赛道，通过与开云美妆的战略合作加码高端香水市场；提升全渠道体验，结合AI赋能拓展触点，深化专业渠道合作；加强消费者共鸣，打造特色品牌活动，建立深层文化连接与情感共鸣。

欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理——马晓宇女士

马晓宇强调：“面对纷繁复杂的市场演变，我们更加坚定回归美的本质，回归人的真实需求，回归品牌、体验与价值的长期主义——这既是消费者之所向，也是欧莱雅之所长。我们将始终以消费者为中心，持续提升品牌力、体验力与创新力，回应消费者对美不断升级的期待，同时激发更广泛人群对美的向往与热爱。”

《快消品》获悉，欧莱雅中国将依托中国科技创新优势，在研发、科技、运营、生态圈及美好未来五大领域加码投资。研发领域，通过“产学研医”共创模式，与华山医院皮肤科合作的理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球首发；科技领域，加速AI全链路落地，优化消费体验并驱动组织升级；运营领域，升级苏州工厂，计划下半年启动南通智能运营中心建设；生态圈领域，启动2026 BIGBANG美妆科技共创计划；美好未来领域，赋能女性与青年，推进可持续发展并与蚂蚁集团达成绿色合作。

此外，本届战略沟通会全新升级，首次设立三大主题论坛并邀请内外部嘉宾深度研讨。“AI向美”“美之道”“消费者为天”三大论坛，分别围绕AI与美妆、美的多元价值、消费市场新趋势展开，汇聚多方嘉宾贡献行业洞见。

点分享

点收藏

点点赞

点在看