【电商】京东发布“新品全域通千亿计划” ，目标千款亿级新品

（快消品讯）4月23日，2026京东新品盛典在北京正式举办，会上京东重磅发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销IP、线上线下全渠道、AI工具、内容生态及广告稳赚计划等全域资源，明确提出2026年核心目标——打造至少1000款年销售过亿新品，为品牌新品全生命周期增长提供全链路解决方案。

“京东致力于构建对品牌的三重营销价值：以高质量用户资产筑信任之高墙，以线上线下全渠道立触达之广度，以AI驱动的全链路营销保增长之实效。”京东零售平台营销中心负责人在盛典上表示，未来京东将持续通过营销创新，服务品牌生意增长，助力品牌新品实现高效转化与确定性回报。2025年，京东重磅新品首发数量同比增长223%，新品打爆率提升5.5倍，京东新品日成交额同比增长超36%。

顺应AI技术变革趋势，京东在此次盛典上推出“新品全域通”模式，以AI驱动全链路营销，串联站内站外、线上线下全渠道用户触点，覆盖新品孵化、蓄水、上市、首销、续销至促销的全生命周期，助力品牌新品实现更快打爆效率、更长爆款周期和更高投资回报。实测数据显示，该模式可使新品场均流量提升27%、转化率提升23%，已成为品牌全生命周期高效增长的重要引擎。

为进一步提升品牌推新投入产出比，“新品全域通”模式从流量引爆、营销破局、能力跃迁三大维度全面升级，推动品牌实现“用户触点丰富化、线上线下一体化、AI驱动精细化”。流量引爆层面，京东实现APP、微信域、PC三端一键上新，通过新品频道矩阵提升曝光效率，打造“搜推新品日”并提供2亿流量扶持；营销破局层面，将线上“新品日”升级为“全渠道新品日”，依托京东MALL、七鲜、京东之家等数万家线下门店，结合多种营销形式实现新品线上线下同步爆发；能力跃迁层面，融入AI全链路能力，升级25款免费运营工具，可帮助品牌提效50%，AI作图工具将新品专题页搭建时间从1天缩短至10分钟，“AI Agent托管投放”功能实现推广全流程自动化，预计投资回报率提升2倍以上。

用户基础为新品爆发提供了有力支撑。据京东2025年业绩数据显示，其年度活跃用户数已突破7亿，季度活跃用户数和用户购物频次同比增长超30%，平台汇聚了PLUS会员、女性、下沉市场、校园及银发等多元化圈层人群，为品牌新品提供了高质量用户资产。

针对即将到来的京东618，京东表示将进一步加码新品营销资源，在大促周期内提供全场景、多维度的确定性资源，通过重塑内容生态、创新广告产品，助力品牌新品实现高效转化与确定性增长，持续巩固其品牌新品首发首选平台的地位。

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