【美妆】日本知名品牌ReFa的母公司MTG解散上海母公司！日本美容仪品牌在中国市场遭遇困境
（快消品讯）最近，日本知名品牌ReFa的母公司MTG宣布将解散其在上海的全资子公司MTG上海，这一决定暴露了ReFa在中国市场的运营困境，也标志着该品牌本地化运营的放弃。据了解，MTG上海负责ReFa在中国的销售业务，但公司自2022年以来连续三年亏损，销售额不断下滑。尽管2024年有所回暖，但相比2022年仍有超过10%的跌幅，这反映了ReFa在中国市场中的困难局面。
《快消品》了解到，不仅是ReFa，其他日本美容仪品牌如雅萌、宙斯等也在中国市场遭遇了重大挫折。曾经以创新产品吸引消费者的这些品牌，如今却面临销售额暴跌和市场份额的流失。这种衰退背后一方面是监管法规的压力，例如2022年中国对射频美容仪实行了更严格的监管，令许多品牌难以快速适应新规要求。尽管后来政策延期实施，但消费者信心和市场平衡已经受到严重影响。
与此同时，中国本土品牌的迅速崛起进一步压缩了日本品牌的市场空间。具有本地化优势的中国品牌能够更好地把握消费者需求，并在功能创新和市场响应速度上具备优势，使得日本品牌难以有效竞争。再加上日本品牌在合规风险、产品迭代和舆论压力方面的滞后反应，例如雅萌和宙斯在检测中曝出的安全问题，进一步削弱了其市场地位。
这种现状凸显了外资品牌在进入中国市场时面临的挑战：必须迅速响应监管导向和消费需求的变化，调整产品策略和合规体制，否则将面临被市场淘汰的风险。以雅萌和厂家们为代表的日本美容仪品牌所经历的溃败为其他品牌提供了重要的反思契机，提醒他们不断创新和适应变革的重要性。
（资料来源：青眼）
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