【美妆】LG生活健康2025年财报揭示业绩挑战：美妆部门拖累盈利，中国市场下滑引发深度变革

（快消品讯）LG生活健康近日发布的2025年第四季度及全年财报显示，其第四季度收入和利润遭遇重创，亏损达3.53亿元人民币。公司收入同比下降8.5%，营业利润由上年同期的盈利转为亏损，这一局面主要因美妆部门的业绩拖累所致。下滑18%的美妆销售额和转为负的利润，使其对公司整体业绩产生了决定性打击。过分依赖高端品牌策略，让美妆部门在经济波动中遭遇更大挑战。

《快消品》了解到，尽管如此，LG生活健康在家居护理和日常美妆部门（HDB）表现相对稳健，其中销售额实现了小幅增长。但饮品部门则因季节性因素和经济萎缩等原因导致营业利润亏损。LG生活健康正在经历深层次的变革，尤其是在美妆部门，通过缩减传统分销渠道、扩大线上及H&B渠道，进行业务结构重组。这一战略虽短期内影响业绩，但被视为与消费者习惯变化相适应的必要举措，帮助清理库存和重塑品牌价值。

在海外市场中，北美和日本成为亮点，销售额分别增长，这归功于战略品牌的扩展。公司计划以全球及区域领先品牌为中心，加快高增长，并重振主力品牌。这与其他行业巨头一样，LG生活健康正在通过聚焦核心品牌、淘汰边缘项目来提升效率。值得一提的是， LG生活健康在中国市场的Q4销售额和2025全年销售额分别同比下降16.6%、8.7%，中国市场是其海外区域中唯一下滑的市场，显示出其在这一关键市场面临严峻挑战。

2026年被视为LG生活健康的潜在转型点，公司希望通过科学驱动的策略重塑品牌，重新达到增长。这需要应对从传统到线上渠道转型的挑战，面对竞争激烈的海外市场，以及在维护品牌价值的同时恢复盈利能力。转型的成功不仅关乎LG生活健康本身，也为行业提供了借鉴。

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