【独家】“2025年抖音TOP金品榜——功效性化妆品、洗发水”公布，可复美、海飞丝夺得细分品类冠军，功效细分与高端化并行

（快消品独家讯）近年，随着消费者对洗护、护肤用品管理需求的精细化需求发展，洗护赛道被外资品牌垄断的格局逐渐被国货头部打破，防脱发、控油、头皮抗衰等功效逐渐成为刚需，功效性护肤品也不再局限于基础的防晒、保湿等功能，转向抗衰老、抗氧化、美白淡斑、抗敏感的新赛道。

在化妆品领域，“功效细分，成分升级”的特征进一步升级。据行业研究，2025年1至8月销售top30化妆品产品成分的功效分析中，保湿依旧以23.7%的占比位列第一，抗氧化（17.5%）、抗衰（14.9%）、祛斑美白（11.8%）和舒缓（10.1%）共同占据了超80%的份额。调研指出，畅销产品多采用“复合功效”战略，在满足基础保湿的同时，叠加抗老、修护等主流进阶需求。

洗发水及头皮护理赛道则呈现高速增长态势。研究表明，至2024年，洗发护发行业市场规模已达678亿元，年复合增长率为3.42%，预测2025年可达700亿，电商渠道头发清洁品类更是以212.32亿元销售额占据73.75%的市场份额。作为近年来增幅最快的品类，洗发护理产品价格逆消费降级呈现高端趋势。洗护赛道竞争激烈，多家品牌负责人强调，防脱正成为一大增长点。

此次，东方快消品中心根据第三方数据，汇总抖音平台2025年数据，发布“2025年抖音TOP金品榜——功效性化妆品、洗发水”。其中，功效性化妆品品牌榜前三甲被可复美、韩束、科兰黎包揽；洗发水品牌榜中，海飞丝、半亩花田、长发小寨夺得前三。

可复美、韩束、科兰黎位列前三——功效性化妆品TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——功效性化妆品”的榜首是可复美，隶属于西安巨子生物基因技术股份有限公司（02367.HK），成立于2001年，业务主要聚焦功效性护肤品、医疗器械、功能性食品及特殊医学用途配方食品三大产业方向。2025年上半年财报显示，巨子生物实现营收31.1亿元，同比增长22.5%，整体业绩稳健增长。其中，主品牌可复美收入25.4亿元，同比增长22.7%；公司旗下功效性护肤品类产品收入24.1亿元，占公司总收入的81.7%，同比增长24.2%。可复美品牌旗下产品矩阵囊括医疗器械系列、胶原修护系列、补水安敏系列、净痘清颜系列和焦点系列，涵盖术后修复、嫩肤紧致、补水、祛痘等多项功能，依托重组胶原领域龙头优势，占据市场领先地位。现任董事长兼总经理为严建亚。

位居榜单第二的是韩束，隶属于上海上美化妆品股份有限公司（02145.HK），创立于2003年，定位“科学抗衰”，深耕肽类成分研究。韩束品牌旗下产品矩阵囊括抗老、抗氧化、舒缓、紧致、祛皱淡纹等多个功能赛道，2024年推出“涂抹式美容仪”定位的超频X肽系列，获沙利文认证为“全球自研环六肽首创者”。财报显示，公司2025年上半年营业收入为41.08亿元，同比增长17.29%，毛利润保持在75.52%，在化妆品行业整体增速放缓的背景下，业绩表现优异；旗下主品牌韩束上半年营收超33亿元，占公司总营收81.4%，同比增长超14%，连续22个月登顶抖音美妆GMV榜首，爆款产品红蛮腰系类累计销售超1400万套。现任董事长兼首席执行官为吕义雄。

榜单第三名科兰黎隶属于科兰黎（上海）电子商务有限公司。科兰黎由法国医药及皮肤科学家皮尔·法伯博士于1978年创立，根植于医药科学，采用细胞锚点渗透科技，旨在开发出高效、安全的护肤产品，旗下拥有科研线、奢定线、奇能线三条产品线，涵盖修红抗敏，美白抗老、淡斑防晒、紧致淡纹等多种功效。2025年，科兰黎于618期间首次登上抖音美妆TOP20榜单，VC精华上市仅24小时销售额破百万，全周期总销售额突破1亿元，同比增长超100%；双十一期间仅开门红阶段GMV高达9900万元，市场表现优异，在抖音两个大促期间均突破亿级体量。科兰黎定位高端“贵妇感”护肤体验，线上线下共同打造“科技护肤”的专业性，将价值观直接传递给消费者。科兰黎（上海）电子商务有限公司现任执行董事为吕霈霈。

白云山是榜单第四名，成立于1997年，隶属于广州白云山医药集团股份有限公司（600332.SH/00874.HK），从事中西成药、化学原料药、天然药物、生物医药、化学原料药中间体的研究、大健康产品的开发、制造、进出口与销售等多项业务，集团共包括12家中华老字号。白云山旗下热卖单品跨越护肤、口腔、个护等多个品类，旗下护肤产品包括眼部精华油、壬二酸清洁泥膜棒等。随“以油养肤”理念兴起，白云山明星产品紧致抗皱专注眼部精华油凭借出色的用户口碑脱颖而出在抖音平台收获了数十万条真实用户正面评价。2024年，白云山美妆业务线上销售额超21亿元，同比暴增394%，今年年初，白云山在各大电商平台实现了总计4.16亿元的交易额，同比增长66.61%。现任董事长为李小军，总经理为黎洪。

珀莱雅位于榜单第五，成立于2003年，隶属于珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH），于2017年上市。珀莱雅旗下拥有双抗精华、红宝石精华等明星产品，于2025年凭线粒体抗衰研究获IFSCC十大基础研究奖，产品矩阵涵盖紧致抗老、改善肌底、美白淡斑、肌肤清洁、锁水保湿防晒等多项功能。据财报披露，2025年前三季度珀莱雅实现营业收入70.98亿元，同比增长1.89%，归母净利润10.26亿元，毛利率与净利率较上年均有提升。凭多年市场口碑与产品实力，珀莱雅巩固护肤赛道优势，“双抗”系列、“红宝石”系列进一步迭代、以契合消费需求，为整体营收提供有力支撑。从日化起步，珀莱雅逐步拓展至商超、电商，现已形成覆盖全国的立体营销网络。现任董事长为侯军呈，总经理为侯亚孟。

处在榜单第六名的是欧诗漫，创始于1967年，隶属于浙江欧诗漫集团有限公司，专注“珍珠美肤”领域，运用高效设备和先进工艺，促进珍珠蛋白、氨基酸、多肽、微量元素及其他活性物质的释放，为消费者提供安全、温和、高效能的珍珠美肤方案。欧诗漫品牌以珍珠为核心，包括精华水、肌底液、乳液、眼部护理、面霜在内共9款产品，涵盖补水保湿、修护肌底，美白淡斑、紧致提拉、润肤提亮、焕颜赋活等多种功能。近年来，欧诗漫积极与多家品牌联名，依托珍珠文化，成功拓宽市场。近期，欧诗漫与苏绣联名快闪如火如荼，吸引大批消费者线下参与活动。现任董事长兼总经理为沈志荣。

位于榜单第七名的品牌是SK-II，隶属于广州宝洁有限公司，源自日本，于1980年被宝洁公司收购，旗下拥有卸妆、洁面、爽肤水、精华、原液、乳液、面霜等多类产品矩阵，首创独家肌源修护配方，以优质体验和卓越的产品服务消费者，王牌产品护肤精华露“神仙水”畅销全球。宝洁财报披露，2025财年第三季度，SK-II在大中华区营收增长破两位数，SK-II“神仙水”销售额涨幅在12%，千元级新品LXP匠心系列表现优异，销售额实现稳步提升。现任董事长兼总经理为许敏。

海蓝之谜处在榜单第八，隶属于雅诗兰黛（上海）商贸有限公司，由太空物理学家麦克斯·贺伯于1946年在美国创立。海蓝之谜核心成分发酵淬炼自深海巨藻，定位高端修护抗老，于2004年正式进入中国市场。据雅诗兰黛集团财报披露，：第四财季，海蓝之谜延续精萃水品类优势，推出油性肌定制平衡精萃水。该新品搭配海蓝之谜三季度推出的浓缩修护精华膏，在中国大陆连续两财季实现双位数有机增长。海蓝之谜旗下产品涵盖精华、面霜、乳液、精华油、唇部护理产品、护理底妆等多个品类，抗老、保湿、祛皱、抚纹、紧致等多种功能，被誉为“贵妇之王”。雅诗兰黛（上海）商贸有限公司现任董事长为Akhil Shrivastava。

榜单第九名是娇韵诗，隶属于娇韵诗化妆品（上海）有限公司，于1954年在法国巴黎由Jacques Courtin-Clarins创立，2011年在中国正式成立分公司。娇韵诗旗下产品涵盖肌肤御龄、美白、保湿、提拉、清洁、舒缓等功能，囊括洁面、精华、眼霜、面霜等多种护肤品，致力于给消费者舒适有效的护肤感受。据第三方平台监测，在中国主流电商平台，截至2025年11月娇韵诗商品交易总额约合30至40亿元人民币，双十一周期实现同比双位数增长。娇韵诗化妆品（上海）有限公司现任董事长为JASMIN ONG SIEW LEI。

谷雨处于榜单第十名，隶属于谷雨生物科技集团股份有限公司，诞生于2016年。谷雨起源于中国传统节气文化，深入研究中国人肤质特点，萃取珍贵植物成分，作为国内光甘草定美白开拓者，拥有超300项专利申请及200项授权专利。2021至2024年，谷雨年销售额逐步自10亿元攀升至35亿元，于2025年迈向50亿元大关，旗下美白产品通过达人营销深入人心。以传统文化为背景，基于植物成分，谷雨打造了出色的品牌形象，至2024年，其线上销售占比已超93%。现任董事长兼总经理为王安宁。

本次“2025年抖音TOP金品榜——洗发水”的榜首是海飞丝，隶属于广州宝洁有限公司，创始于1963年，于1991年正式进入中国大陆。海飞丝持续头皮健康科研，凭借抗真菌、去屑成分ZPT确立了以去屑为核心功效的定位，旗下产品涵盖洗发露、护发素、头皮修护精华乳等，覆盖多种去屑护发需求。仅2025年上半年，海飞丝洗发护发品类线上交易额已达成7.20亿元，在忠实用户群体中拥有不可动摇的地位。Worldpanel消费者指数发布的《2025美妆品牌足迹排行榜》中，海飞丝登顶中国美妆品牌足迹：头发清洁类消费者首选品牌榜榜首。现任董事长兼总经理为许敏。

位于榜单第二名的是半亩花田，隶属于山东花物堂化妆品股份有限公司，于2010年在山东济南平阴“玫瑰之乡”创立，专注于女性手足及身体护理领域，旗下产品覆盖身体护理、面部护理、手足部护理、皂类、发部护理等多个赛道。依托自有花植种植园、自建研发中心的的基础，半亩花田保障原料品质的同时，打造了极具差异化的科学竞争力。公开数据显示，2024 年半亩花田市场规模突破28亿元，至2025年，已稳占个人洗护国货销量第一品牌的市场地位。现任董事长为亓云吉，总经理为亓丰伟。

处在榜单第三的品牌是长发小寨，隶属于广州创业面对面投资咨询有限公司，于2018年创立于被誉为“天下第一长发村”的广西黄洛瑶寨，以当地女性世代使用的发酵淘米水为灵感，通过清洁与微生态平衡技术，开发以可食用级别成分为核心的洗护系列产品，以防脱发为卖点，收获广大消费者的认可。截至2025年，长发小寨全网已售出超一亿瓶产品，霸榜抖音洗发露爆款榜、人气榜、滋养发乳人气榜等6大榜单榜首。现任执行董事兼总经理为史旭军。

位于榜单第四的是卡诗，隶属于欧莱雅（中国）有限公司，于1964年成立于法国巴黎。卡诗以尖端科技为核心，将多项专利应用于防脱发、修护受损发质、丰盈细软发丝等领域。2025年，欧莱雅营收创10年新高，上半年专业美发产品销售收入超25.5亿欧元，同比增长6.5%，领跑欧莱雅旗下4大部门，在沙龙市场、电子商务和精选分销渠道增速亮眼，全渠道策略成绩斐然。12月新品院线级防脱护理将沙龙奢护与居家巩固结合，为消费者提供真正有效的防脱体验。欧莱雅（中国）有限公司现任董事长兼总经理为VINCENT, MARIE, REGIS BOINAY。

第五名是EHD，隶属于广州美颜美色化妆品有限公司，成立于2021年。EHD专注于头皮健康与身体护理领域，致力于提供高效、健康、专业的个人护理产品，旗下产品涵盖洗发水、护发素固发液、沐浴露、身体护肤乳、身体磨砂膏、防晒霜、脱毛膏及牙粉等品类，拥有大众消费线、功效线与院线三大产品矩阵，防脱防断固发洗发水等明星产品持由国家防脱特证。2025年618期间，EHD凭借过硬实力斩获防脱洗发水全网口碑第一，销售额同比增长108%，核心单品防脱洗发水与净白牙粉均登顶细分市场榜首。现任执行董事为张颖。

榜单第六名是白云山，隶属于广州白云山医药集团股份有限公司（600332.SH/00874.HK），成立于1997年。白云山从事中西成药、化学原料药、天然药物、生物医药、化学原料药中间体的研究、大健康产品的开发、制造、进出口与销售等多项业务，集团共包括12家中华老字号。白云山旗下热卖单品跨越护肤、口腔、个护等多个品类。白云山洗发水添加人参、何首乌、当归、黑灵芝四大草本护发精华，取得了亮眼的成绩。2025年年初，白云山在各大电商平台实现了总计4.16亿元的交易额，同比增长66.61%，前三季度，白云山美发护发板块累计营业额超1.62亿仅。现任董事长为李小军，总经理为黎洪。

处在榜单第七位的是韩束，隶属于上海上美化妆品股份有限公司（02145.HK），创立于2003年。韩束旗下洗护产品同样依靠在肽类成分的科研成果，多肽头皮护理系列凭借3D蓬松黑科技，结合黑松露、茶树精粹、姜根等自然成分，实现控油养护的多重效果。2025年前三季度，韩束洗发水增速领先，包括美妆产品在内，韩束上半年营收超33亿元。现任董事长兼首席执行官为吕义雄。

阿道夫位居榜单第八，隶属于广州阿道夫个人护理用品有限公司，创立于2010年。秉承“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，以精油五感香调为定位，品类涵盖洗发水、护发素、沐浴乳、发膜、香液、精油等，包括茶麸系列、海洋丝缎系列、精油系列、慕斯系列、人参系列、生姜系列等八大系列。据中华全国商业信息中心的监测数据，截至25年6月阿道夫市占率以较去年提高0.89个百分点。现任董事长为陈殿松。

位列第九的品牌是潘婷，隶属于广州宝洁有限公司，于1947年在瑞士诞生。潘婷旗下产品核心成分来自于二战期间意外发现的维他命原B5,涵盖洗发水、护发素、发油、发膜、精华等多个品类。自2023年起，潘婷将纳米离子探针技术应用于研究，匹配不同程度的发质损伤问题和不同的发丝年龄状态，提出了全新的“弹、韧、柔、顺、亮”五维发质检测标准。2025年，在Brand Finance品牌金融发布的“2025全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜：Cosmetics 50 2025中，潘婷以52亿位列第十。现任董事长兼总经理为许敏。

清扬是本次榜单的第十名，隶属于联合利华（中国）有限公司，创始于1973年，2007年在中国正式上市。作为享誉国际的洗发水品牌，凭借出色的去屑表现，清扬赢得了广大消费者的信赖与喜爱。针对不同头皮的护理需求，清扬设计了男士、女士、通用三大系列共15款产品，将去屑技术同“滋养因子10”融合，用实践贯彻了敢于挑战的品牌精神。据联合利华公布，2025年第三季度，集团营业额147.18亿欧元，其中个人护理业务营业额为33.16亿欧元。联合利华（中国）有限公司现任董事长为ROLAND POLAROID HUTABARAT。

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