【独家】“2025抖音TOP金品榜——维生素、美瞳”公布，诺特兰德，可啦啦拔得头筹

（快消品独家讯）近年来，在全民健康意识普及以及颜值经济崛起、消费需求升级的驱动下，维生素与美瞳两大品类正释放强劲增长动能，共同激活超400亿元级消费市场。维生素凭借精准营养补充的核心价值受青睐，在复配益生菌/胶原蛋白等功能性配方、软糖/泡腾片等创新剂型及儿童/女性等细分人群定制款方面持续突破；美瞳则以美妆属性与佩戴便捷性覆盖多元场景，在高透氧硅水凝胶材质、防蓝光等功能性升级，日抛/月抛短周期产品迭代及国货设计创新上不断进阶，双品类均加速线上渠道深耕与下沉市场渗透。此外，数据显示，2024年我国维生素市场规模达329亿元，同比增长31%，线上销售额达148亿元，同比增长34%；；美瞳（彩色隐形眼镜）市场规模达122亿元，同比增长31%，线上销售额达104.7亿元（占比85%），同比增长31.2%，线上渠道与下沉市场成为双品类核心增长引擎。

此次，东方快消品中心根据第三方数据，统计抖音平台2025年数据，发布“2025年抖音TOP金品榜——维生素、美瞳”。其中，维生素榜单中，诺特兰德、仁和、健美生摘获前三；美瞳榜单中，可啦啦、SweetColor、Moody等榜上有名。

位列“2025年抖音TOP金品榜——维生素”榜首的是诺特兰德，隶属于山东斯伯特生物科技有限公司。作为膳食营养领域头部品牌，诺特兰德以“营养普惠”为核心，构建了覆盖基础营养补充、运动营养、儿童营养、女性健康等7大品类的全场景产品矩阵，上市产品超1200款，含超1000个SKU与50余种创新口味。据了解，其明星产品钙铁锌直饮包为该细分品类开创者，采用液态离子态小分子技术，经SGS检测钙吸收率达72%、铁吸收率提升65%，其单品2025年1-6月抖音销售额破1亿。诺特兰德品牌以线上为核心，覆盖抖音、天猫、京东等全平台，2025年“双十一”预热期登抖音食饮健康品牌榜TOP1，成为该阶段唯一10天销售额破亿的品牌，累计合作达人超50万，日均带货主播超1万人。此外，该品牌2021-2024年连续4年蝉联全国膳食营养品销量第一。山东斯伯特生物科技有限公司创始人是李松。

位列榜二的是仁和，隶属于仁和（集团）发展有限公司，该公司旗下拥有仁和药业股份有限公司（000650.SZ）等多家子公司。作为聚焦维生素及营养补充剂品类的品牌，仁和产品线涵盖复合维生素、单一维生素等。据了解，2025年4-6月，仁和维生素类产品线上销售额约2.1亿元，同比增长18.3%，在维生素类目线上销售额排名第二。线上覆盖天猫、京东、抖音等电商平台，线下进驻老百姓大药房、益丰大药房等连锁终端；江西仁和药业营养补充剂板块（含维生素类）2025年1-6月营收约3.5亿元，占该公司总营收的12.7%。杨文龙担任仁和（集团）发展有限公司执行董事。

第三名是健美生，隶属于JamiesonWellnessInc，其在华核心运营主体为健美生保健产品（上海）有限公司。据了解，该品牌连续十年蝉联加拿大天然健康市场份额榜首，2025年5月获上海市“跨国公司地区总部”资质。品牌深耕维生素矿物质补充剂领域超百年，产品矩阵覆盖基础营养补充、精准健康管理等多场景，既有面向普通人群的复合维生素，也有针对护肝、护眼、骨骼健康等需求的专项配方产品。明星产品包括70倍高浓缩奶蓟姜黄护肝片、2500IU维生素D3软胶囊、AREDS复配叶黄素软胶囊。渠道方面线上线下协同，线上覆盖天猫、抖音等平台；线下进驻Costco、山姆会员店等连锁商超。2024年作为品牌在华首个完整直营年度，中国市场收入同比增长77.9%，2025年集团对中国区收入增速指引为25%-30%。健美生保健产品（上海）有限公司总经理是张喆。

位列榜四的是她练，隶属于湖南她练品牌管理有限公司，该公司是湖南西子健康集团股份有限公司控股子公司。该品牌以女性群体为核心定位，专注女性维生素及营养补充剂品类，产品线涵盖女性复合维生素等产品。据了解，2025年4-6月，她练在维生素类目线上销售榜上有名，是兴趣电商渠道中女性营养补充剂类目的主流品牌之一。其品牌核心依托抖音等兴趣电商平台，通过内容营销触达目标消费群体。赵娟担任湖南她练品牌管理有限公司执行董事。

第五名是氧气能量，隶属于山东斯伯特生物科技有限公司。其品牌核心定位为运动营养补剂赛道品牌，聚焦18-35岁年轻健身群体的营养补充需求。产品矩阵以运动相关营养补充剂为主，涵盖乳清蛋白粉、复合维生素、奶蓟草胶囊等品类。其生产端依托斯伯特供应链资源，实现原料直采与生产环节管控。渠道布局以线上电商为核心，2024年抖音618保健品类排名第十，2025年中期进入抖音运动营养品类榜单前列；同时依托母公司达人资源，拓展健身垂类内容渠道。山东斯伯特生物科技有限公司创始人是李松。

位列榜六的是21金维他，隶属于杭州民生健康药业股份有限公司（301507.SZ）。该品牌聚焦复合维生素及矿物质补充剂品类，21金维他聚焦大众基础维生素矿物质补充赛道。作为民生健康的核心营收支柱，21金维他持续深耕大众营养补充赛道，聚焦家庭消费客群，主打高性价比的大众价格带，与中高端维生素品牌形成差异化市场布局。依托民生健康在维生素制剂领域超60年的研发生产积累，形成覆盖儿童、成人、中老年等全年龄段的细分产品体系，单款核心产品包含12种维生素与9种矿物质，适配家庭日常营养补充需求。张海军担任杭州民生健康药业股份有限公司总经理。

第七名是斯维诗，是健合集团旗下聚焦维生素矿物质补充的专业品牌，其在华核心运营主体为健合（中国）有限公司。该品牌定位“配方透明的维生素补充方案”，聚焦大众维生素及关联矿物质的精准补充需求。产品矩阵覆盖男女分效复合维生素、母婴级维生素D3、活性B族维生素等维生素核心品类。线上覆盖天猫、京东、抖音等平台。2024年斯维诗维生素类产品全球营收同比增长15.7%，中国市场贡献其维生素类全球营收的41%。健合（中国）有限公司董事长为李凤婷。

位列第八的是双心，是德国魁氏药业旗下核心维生素矿物质补充剂品牌。该品牌起源于1919年德国，是欧洲历史悠久的膳食营养补充剂品牌之一。双心聚焦进口基础营养补充与中老年健康赛道，依托德国魁氏药业超百年的生产研发积累，以“欧盟标准原料+精准营养配比”的定位切入市场。据了解，其核心维生素类产品为复合维生素矿物质片、维生素D3+钙软胶囊：复合维生素矿物质片包含11种维生素与4种矿物质，适配中老年日常营养补充需求；维生素D3+钙软胶囊采用乳清钙配方，钙吸收率达68%。双心品牌总经理是AxelKaempfe。

第九名是五个女博士，隶属于北京青颜博识健康管理有限公司。该品牌核心定位为女性胶原护肤营养品牌，维生素补充类产品为其产品线延伸部分，主打年轻女性及职场女性客群。其维生素类产品包含复合维生素咀嚼片、B族维生素泡腾片：复合维生素咀嚼片针对女性生理需求，添加维生素C、维生素E、叶酸等10种核心维生素及铁、钙等矿物质；B族维生素泡腾片含8种B族维生素。线上销售渠道集中于抖音、天猫等电商平台，通过多盒组合装、职场女性场景化营销等形式拓展市场，适配女性日常便捷补充场景。姜燕飞担任北京青颜博识健康管理有限公司董事长。

位列榜十的是本然重塑，隶属于杭州本然重塑科技有限公司。据了解，该品牌还是诺特兰德品牌孵化的新品牌，聚焦年轻群体的便携维生素补充赛道。其核心维生素类产品包含条装复合维生素泡腾片、果味维生素软糖等，产品以“低负担果味配方”为特点，涵盖柑橘、莓果等口味，包装采用独立小条/便携罐设计，适配通勤、差旅等场景。线上通过抖音、小红书等年轻用户聚集的平台，以“每日营养小条”创意短视频、“轻养生打卡”话题挑战等形式进行推广，在年轻群体的轻营养补充细分市场中逐步积累认知度。杭州本然重塑科技有限公司现任执行董事兼总经理为任志军。

在“2025年TOP金品榜——美瞳”榜单中取得榜首的是可啦啦，隶属于深圳市瞳学科技有限公司，成立于2011年，是国内第一批崛起的自主彩瞳品牌，也是当前行业体量最大的国货彩瞳头部品牌。可啦啦品牌核心客群聚焦18-24岁Z世代人群，凭借全渠道覆盖与产品创新优势，多次斩获彩瞳类目行业第一、市占率第一、单链接销售第一等荣誉。产品矩阵涵盖日抛、月抛、半年抛等全周期品类，首创玻尿酸美瞳系列全渠道累计销售1亿片，所有彩瞳产品均取得第三类医疗器械注册证，符合《医疗器械监督管理条例》要求。据了解，该品牌现已赢得超8000万人次信赖，全网累计粉丝超1000万，实现全渠道、多平台、广人群的全覆盖布局。深圳市瞳学科技有限公司现任董事长兼总经理是赵松耿。

位列第二的是SweetColor，隶属于上海熙爱商贸有限公司，是国内较早深耕彩瞳赛道的品牌，2013年推出隐形眼镜专营概念，核心客群聚焦追求时尚设计与舒适佩戴体验的年轻消费群体。据了解，其产品矩阵覆盖日抛、月抛、半年抛等全周期品类，涵盖自然裸感、混血潮酷、通勤精致等全风格场景，镜片采用非离子材质与三明治工艺，标注含水量38%-38.5%的黄金比例，透氧率可达30+DK/t，适配日常长时间佩戴及干眼、敏感眼人群需求。凭借十余年线下渠道沉淀与线上快速突破该，品牌完成从线下彩瞳巨头到线上头部品牌的转型，形成“全风格产品+全渠道覆盖+专业服务”的核心优势，在行业内积累了较高市场认知度。上海熙爱商贸有限公司执行董事是王春。

第三名是Moody，隶属于上海目荻电子商务有限公司，专注彩瞳及眼视光相关产品研发与运营，聚焦不同人群眼部需求定制解决方案。其在年轻消费群体中树立较高认知度，针对年轻消费群体推出中小直径自然款彩瞳，为青少年打造“双晰控™”近视防控软镜，还布局成人透明隐形眼镜、运动眼镜等品类，覆盖日常美妆、视力矫正等多元场景。线上以抖音、天猫为核心阵地，优化直播场景，提升用户停留时长，新客占比增长30%-40%；私域运营聚焦用户共创，通过线上社群收集种子用户反馈，细分数十种镜片色系满足个性化需求。线下收缩传统眼镜店合作，深耕山姆、屈臣氏等新零售渠道，同时产品还销往全球30多个国家。慈然现担任上海目荻电子商务有限公司董事长。

位列第四的是柠檬岛，隶属于上海一闪健康科技有限公司。该品牌核心聚焦追求舒适与高性价比的年轻消费群体，依托全球化供应链与独立设计团队切入市场。产品矩阵覆盖日抛、月抛等主流抛期，涵盖自然裸感、轻混血等经典风格，核心花色包括“黑莓”“冰美式”等，生产环节由中国台湾、韩国、日本等地精密光学制造企业协作完成，采用AOI全自动检测及高温灭菌工艺，每片产品可溯源生产信息。渠道布局以线上为核心、海外为突破，深耕阿里健康大药房、天猫、抖音等平台；线下于2025年正式出海韩国，成为首个进入韩国线下渠道的中国彩瞳品牌。上海一闪健康科技有限公司现任执行董事是陈寅森。

第五名是安视优，隶属于美国强生集团，其在华运营主体是强生视力健商贸（上海）有限公司。安视优作为彩色隐形眼镜品类开创者，专注视力矫正与美妆彩瞳产品研发，精准瞄准全年龄段消费群体，聚焦眼部健康与自然美学需求，依托全球研发体系与生产标准切入市场，作为全球隐形眼镜行业领跑者，品牌全球累计服务逾五千万消费者。。产品矩阵覆盖日抛、月抛等主流抛期，适配日常通勤、运动等多元场景。2025年推出“原生由我”系列彩瞳，采用微米级点阵花纹设计与浅锁边工艺，搭配三明治色素包裹技术，避免色素直接接触眼球。线上深耕天猫、抖音等电商平台，2025年抖音官方旗舰店持续位列彩瞳品类热销榜前列；线下覆盖宝岛眼镜、屈臣氏等连锁渠道及全国超千家医疗器械经营门店。现任强生视力健商贸（上海）有限公司董事长兼总经理为陈健君。

位列第六的是拉拜诗，由日本科奈美株式会社开发生产，上海斓眸商贸有限公司代理运营。拉拜诗是2018年初创的美瞳品牌，依托全球化供应链与精准产品定位切入市场。据了解，其产品矩阵覆盖日抛、月抛、半年抛等全抛期，采用三明治色素包裹工艺与无锁边设计，减少眼部摩擦，适配日常通勤、校园等场景。线上深耕抖音、天猫、京东等多平台，通过真实用户测评与场景化内容传播强化品牌认知；线下覆盖全国多地眼镜连锁渠道。凭借高适配性花色设计、稳定产品品质与灵活渠道政策，拉拜诗在年轻消费群体中积累了较高用户信任度，成为平价美瞳赛道的代表性品牌之一。上海斓眸商贸有限公司法定代表人是孙琴琴。

第七名是海昌，隶属于海昌隐形眼镜有限公司。海昌品牌是国内隐形眼镜行业起步较早的民族品牌，深耕眼视光领域近30年，核心聚焦全年龄段消费者的视力矫正与美妆彩瞳需求。产品矩阵覆盖日抛、月抛、半年抛等全抛期，涵盖自然裸感、通勤精致、混血潮酷等多元风格，同时布局近视防控、干眼适配等功能型产品。线上深耕天猫、京东、抖音等主流电商平台，线下依托全国药房、眼镜连锁门店及商超渠道，构建覆盖城乡的销售网络。作为国内隐形眼镜行业的标杆品牌之一，海昌参与多项行业标准制定，持续推动行业规范化发展。海昌隐形眼镜有限公司总经理是蔡国源。

位列榜八的是弥生，隶属于香港中环国际有限公司，中国大陆市场的运营权属于杭州尤赫控股有限公司。该品牌聚焦18-25岁年轻人群，主打“健康短周期”日抛产品定位。产品以日抛为主，涵盖多个花色系列及14.0mm-14.3mm不同直径选择，采用三明治夹色工艺避免色素接触角膜，核心产品含水量38%，适配日常佩戴需求。其线上布局天猫、抖音、小红书等平台，2025年其抖音官方旗舰店粉丝数已达35万+，曾获天猫新锐品牌大奖，线下入驻屈臣氏等渠道，全国多地开设专柜及概念店。杭州尤赫控股有限公司执行董事兼总经理为许吟赫。

第九名是Merrydolly，隶属于杭州全润光学科技有限公司。作为深耕彩色隐形眼镜领域的品牌，Merrydolly核心聚焦18-30岁年轻爱美女性群体，以“兼顾时尚美观与佩戴安全性”为核心定位，满足日常通勤、社交聚会等多元场景美妆需求。其产品矩阵覆盖日抛、月抛、半年抛、年抛等主流抛期，涵盖巧克力棕、自然黑、冷灰等多元花色，适配不同佩戴需求。Merrydolly线上深耕天猫、京东、抖音、小红书等主流电商平台，其中抖音官方旗舰店粉丝数达38.3万，累计销量362.5万+，线下已入驻全国多地商场专柜，同时覆盖眼镜连锁门店及美妆集合店，形成线上线下互补的销售网络。谢钦展担任杭州全润光学科技有限公司执行董事兼总经理。

位列第十的是Toppop，隶属于爱博诺德（北京）医疗科技股份有限公司（688050.SH）。该品牌核心定位18-28岁年轻消费群体，以“高性价比+舒适佩戴”为核心方向，覆盖日常通勤、学生刚需等多元场景，产品矩阵涵盖日抛、月抛、半年抛等主流抛期。品牌深耕“线上即时零售+线下实体网络”全域模式，线上入驻京东、美团、淘宝闪购、抖音等主流平台，线下在全国布局仓店网络，入驻屈臣氏等连锁渠道。据了解，2024年，以Toppop为核心的爱博医疗隐形眼镜业务营业收入同比增长211.84%，首次贡献超三成营收，成为公司关键增长支撑。2025年，随爱博医疗相关项目入围北京市重点支持应用场景名单，其智慧门店模式被纳入医疗器械零售智能化解决方案标杆案例。爱博诺德（北京）医疗科技股份有限公司董事长兼总经理是解江冰。

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