【电商】小红书入局本地生活，上线“小红卡”

（快消品讯）近日，小红书正式进军本地生活业务，上线本地生活会员服务“小红卡”，首期覆盖上海、杭州、广州三城。

其实，正式上线前小红卡已造势内测近半月，9月中旬上海部分商家就已装饰好相关物料。小红书交易产品负责人莱昂表示，本地生活是小红书“逃不开”的业务。过去几年，小红书作为生活方式社区，积累了大量探店笔记，不少商家也入驻互动，小红卡旨在将这些互动延伸至线下。

小红卡定位“精选吃喝玩乐一卡通”，用户可查看门店地图、评价留言，消费后还能填写评价。其一大特点是不局限于信息推荐，而是提供交易通道，消费者需在小红书结算才能享受优惠。

对于商家，入驻小红卡精选门店无需付中介费，平台也不抽佣，只收0.6%支付手续费。不过，商家需让利提供折扣。目前，商家希望小红书给予针对性流量扶持，但对AI生成笔记工具使用意愿不高，担心影响内容质感。

当下本地生活赛道竞争激烈，面对挑战，莱昂表示不担心，称小红书做业务思考的是与世界的关系，而非市场规模。目前，小红卡仍是“探索性”产品，小红书希望市场给予耐心，未来其能否在本地生活领域站稳脚跟，值得持续关注。