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宝洁重心由日化转向护肤化妆品

放大字体  缩小字体 发布日期:2007-03-14  作者:FMCG  浏览次数:573
       (FMCG讯)日前,宝洁(中国)有限公司在北京低调宣布,引入旗下高档护肤品品牌illume(伊奈美)。业内人士认为,宝洁此举矛头直指欧莱雅集团和雅诗兰黛集团,标志着宝洁将中国业务重心由利润日益下滑的日化用品转向利润较高的护肤化妆用品。宝洁(中国)有限公司有关负责人则否认了此种说法,称只是正常的品牌引进,不存在“转型”一说。但专家表示,进军高端市场,宝洁中国仍面临不少挑战。
  据了解,illume形象专柜将于3月首先落户北京,计划年内逐步扩展到全国各大城市。此款护肤品价位比SK-II略低,却远高于玉兰油。业内人士认为,继去年引入两个彩妆品牌之后,宝洁此次引入高档护肤品品牌,矛头直指欧莱雅集团和雅诗兰黛集团,因为宝洁在中国的高档护肤品领域还不是领导者。对此,欧莱雅中国副总裁兰珍珍和雅诗兰黛集团企业传讯经理王星蓉都对本报记者表示,中国的高档化妆品市场远未饱和,竞争对于行业发展和消费者来说都是件好事。
  另外,有业内人士认为,此举也标志着宝洁将中国业务重心由利润日益下滑的日化用品转向利润较高的护肤化妆用品。据透露,原油价格和原材料价格的连续上涨使得国内大日化行业几乎全行业亏损。宝洁将目光转向利润率较高的高档化妆品市场是必然的。
  “转型说”的“证据”之一,即宝洁2004年~2005年财年财报显示,宝洁的美容产品业务销售额超过195亿美元,占总销售额的34%,而2001年至2002年财年美容产业只占该财年销售总额的20%。
  面对以上种种说法,宝洁(中国)有限公司对外事务部有关负责人表示,宝洁并不存在“转型”一说,日化产品仍是宝洁中国的重中之重,化妆品这几年成为宝洁的另一大发展重心。今年一向只有护肤品的玉兰油也推出了彩妆,宝洁方面表示,希望它是一个新的利润增长点,但目前还处于投入阶段。而对于“矛头直指欧莱雅集团和雅诗兰黛集团”的说法,宝洁一位公关表示“应该说是和其他品牌一起发展中国的化妆品市场”。
  日化业内人士认为,宝洁中国此次行动与其全球性策略一致:重心逐渐倾向护肤化妆品。由于宝洁在高档护肤品市场一直只有SK-II在孤军作战,在出现危机时难免显得势单力薄,2005年的消费者投诉就是一例。走多品牌道路,可以避免单一品牌出现问题而影响整个公司形象的风险。
  中华全国工商联美容化妆品业商会会长骆燮龙表示,宝洁在中国的主要市场无疑仍是日化产品,这条主线是不会变的,宝洁的低调也是不想引起竞争对手的注意。然而,引进旗下高档化妆品品牌也是外资化妆品公司今后在华发展的一个必然趋势。今后,外资化妆品公司在华竞争的焦点将集中在品牌塑造和专柜服务上。(编辑:W)
 
 
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