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12年芝华士, 25元成本?

放大字体  缩小字体 发布日期:2007-03-13  作者:FMCG  浏览次数:760
  (FMCG讯)日前,一位不愿透露姓名的消息人士揭开了芝华士“皇帝新装”的秘密:CHIVAS的真实成本也就是25元人民币。所谓的CHIVAS 12年只是说说而已,瓶子里装的实际只有一小部分的12年酒,其余的都是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兑出来的,大陆根本没有真正意义上的12年酒。
  作为欧盟内最大的酒类生产商,保乐加力集团旗下的芝华士品牌正以每年70万箱的销量占据中国市场。虽然洋酒出口中国还是要受关税的限制,但是CHIVAS最大的市场还是在中国。而与此数字相对比的是:25元成本,用2年、4年、6年年份酒勾兑的12年“谎言”。
  此报道一出,就掀起轩然大波,对此保乐力加予以坚决否认,声称,每一瓶芝华士12年高级苏格兰威士忌都是用多种在橡木桶中醇化了至少12年以上的威士忌调和而成,在国内销售的所有芝华士全部是进口产品。
      保乐力加表示:“所谓芝华士12年成本25元根本是无稽之谈。每一瓶芝华士12年在进口过程中在国内缴纳的关税、消费税、增值税等加总就远不止这个金额,而一瓶芝华士12年在大多数超市的零售价不到200元人民币,这其中根本不存在所谓的‘暴利’。”并且于1月22日还发来了苏格兰威士忌协会的声明,苏格兰威士忌协会确认消费者在中国市场和其它国际市场上购买的苏格兰威士忌都是遵循英国和欧洲的法律针对苏格兰威士忌所制订的严格规定进行生产和标签说明的。
  保乐力加中国方面还表示表示,“芝华士行销全球200多个国家和地区。单就苏格兰威士忌而言,所有等级的苏格兰威士忌至少要醇化3年以上,其中芝华士是至少醇化12年以上的高档苏格兰威士忌。CHIVAS的色泽是琥珀色,但在阳光下看,并不是每瓶的色泽都一样的。威士忌的价格与年份成正比,威士忌年份所表示的是时间投资,是威士忌定价的一个重要因素,年份越是久远,越是醇化,售价也越高。一般在10年以上的洋酒味道应该都很圆正、绵柔,而不应该像烈性酒的味道,而衡量威士忌酒的重要标准是嗅觉感受,即酒香。CHIVAS12年的嗅觉感受就要比在苏格兰闻过的酒桶里10年以上的酒要弱很多。”
  据了解,按照《进口酒类国内市场管理办法》,进口的散装酒、半成品基酒,在国内加工后分装的都算作洋酒。有关人士称,在国内贴牌加工的洋酒,90%在原产国都受到强硬管制,但散装进口的话,会因为使用的容器、运输过程中温度变化、撞击等因素,使品质降低。
)“洋酒芝华士的真实成本也就是25元人民币。所谓的12年酒,其实是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兑出来的”,某媒体20日一则报道。昨天,芝华士拥有者、欧盟内最大酒类生产商保乐力加集团向记者发来声明坚决给予否认。
  保乐力加针对目前处于风口浪尖上的芝华士12年威士忌,于2月6日在全国30余家报纸上同时推出广告,特别强调芝华士12年来是用至少12年以上的威士忌调和而成,并严格遵守了相关规定。此次选择平面媒体十分考究,全部由中国总部统一部署挑选。业内人士分析,此次投向平面媒体是保乐力加危机公关的措施,也有广告投入立体化的趋向。对此次大面积报纸宣传花了多少钱,业内人士估计在300万元左右。(编辑:唐杨庆)
 
 
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